【中国茶咖品牌纷纷出海，征战美国市场】美国纽约法拉盛王子街有不少华人开的奶茶店，如今越来越多现身。5 月 12 日，沪上阿姨在美首店开启预售。其附近，奈雪的茶和挞柠的美国首店已围挡。霸王茶姬的美国首店 5 月 9 日营业，瑞幸咖啡也已在纽约布局 2 家门店，目前均在装修与招聘阶段。过去咖啡茶饮品牌出海多首选东南亚，如霸王茶姬在马来西亚等市场开设上百家门店，瑞幸首站选新加坡。但如今纷纷瞄准美国，喜茶 2023 年 12 月在纽约开店，至今新增 10 家。中国茶饮在美国扎根面临诸多难题。开店速度慢，霸王茶姬 2023 年 3 月考察，两年后才开首店。瑞幸去年传出消息，今年仍在评估。还有地缘政治、风土人情、合规性、成本结构等影响。品牌要适应高昂人工、租金等成本，协调当地供应链。喜茶美国售卖产品较国内精简，美东、美西建仓库解决物流问题。霸王茶姬探索本地化供应链，瑞幸布局全球化供应链。品牌认知度是挑战，开业前期靠华人留学生捧场，后续要在全体消费者中建立认知。营销方面，喜茶重视社交媒体与联名合作，霸王茶姬也有动作。中国市场渐趋饱和，海外市场空白，美国奶茶市场增长但碎片化，尚未出现巨头，这是的机会点。库迪在美国发放优惠券，与瑞幸或将从对手变盟军。 （责任编辑:王治强）