??镜象娱乐
文丨梁嘉烈
8月23日，“抖音看见音乐计划”氧气流行、陨石说唱、日蚀摇滚三大赛道TOP10晋级选手名单公布。
LBI利比、947.ASH、SeanT肖恩恩、鲜克、塔菲晶体等音乐人/乐队不负众望，成功进入三大赛道TOP10，等待之后的总榜单TOP10和三大人气音乐人角逐。
这个夏天，从抖音看见音乐计划出圈的不止是这些我们以前不太熟悉的新生代音乐人，还有诸多在年轻人中快速流行起来的热歌，如《问情》《踏空山》《在这个夏天》《Getout of my way》，这些承载着新生代音乐人态度与思考的作品，都收获了属于自己的听众。
抖音看见音乐计划的宣传片里有这样一句话：“相信并不只有大风才能被听到，相信风会吹向远方带回呼啸的共鸣，相信每个音乐人都能找到属于他的风。”太多缺乏曝光渠道和资源扶持的音乐人们需要一阵清风扶摇直上，而抖音看见音乐计划正是他们等待的清风。
2018年至今，抖音看见音乐计划已经走过五个年头，五年时间里，它的扶持力度持续增大、赛制和玩法不断升级、生态链路也在质变。但在这些变化背后，也有不变的存在，不变的是抖音看见音乐计划的初心，以及它为乐坛造血的产业愿景。
那些时代需要的音乐
第五届抖音看见音乐计划中，参赛作品高达三万余首，在三万多首歌曲中脱颖而出有多难我们并不知道，但可以确定的是，那些胜出的作品一定有自己的闪光之处。
如今，流行赛道走出的《问情》，已然成为抖音上古装剧二创视频的新宠，在《苍兰诀》《星汉灿烂》等一众古装剧的二创视频中都能看到它的身影，近日，《问情》更是作为古风影视剧抖音视频配乐登上了抖音热搜榜。从抖音和汽水音乐的评论来看，很多古风小说、古风游戏的受众也很喜欢这首歌。
《问情》有两大典型特征，一是副歌节奏感强烈，旋律扣人心弦，二是以“前世今生”、“轮回”等意象营造出了浓厚的故事感，同时词曲充满“万般皆是宿命”的意蕴，这与各种体裁的古风叙事都有着高度适配性，自然很容易令人产生代入感。
三大赛道前十位选手的作品能脱颖而出，不仅源于它们与流行文化的紧密契合，也在于它们不乏内在深层次的态度表达与思考。
摇滚赛道中，摩登天空的新组合鲜克演唱的《踏空山》就很有代表性，这首歌的创作灵感很有意思，为中国的传统色半见。西汉学者史游编辑的《急就篇》中曾道：“郁金半见缃白?，缥綟绿纨皂紫硟。”唐代学者颜师对此做过注释：“半见，言在黄白之间，其色半出，不全成也。”
这一极具中式朦胧美与诗意美的传统色，成为了《踏空山》这首歌的引线。歌曲中，少年身骑白马踏遍山坡，寻找一朵半见色的花，它是一种微妙的隐喻，意指少年人追逐美好但或许不太切合实际的愿景与理想。这场追逐的结果乍看并不圆满：“不见得荷花不见得黄”，只余那段传统戏腔传递的“只见空山不见城，无为半生又半生”的暮年感叹。
但仔细品味便会发现，《踏空山》表达的并不是哀伤与消极，而是含蓄的“少年热血”：哪怕追逐无果，“无碑无名无人证”，也自有它的价值，不是所有事都要追求一个结果，追逐的过程中“眼见的弥足珍贵”，追逐本身也是在成全自己的人生。在《踏空山》中，鲜克乐队以传统文化为引，与年轻人实现了一次精神共鸣。
类似的作品，在三大赛道中还有很多，比如说唱赛道中的《在这个夏天》，歌曲中所唱的那个有冷气、有冰棒、想要实现所有愿望、想要揭开隐秘的暗恋、在明媚的阳光下等待毕业的夏天，可谓一代人的青春记忆；比如摇滚赛道中的《TheLittle Prince》对《小王子》的解构：小王子爱着玫瑰，而被驯服的狐狸追逐着小王子的脚步，都是一场纯洁、治愈却也带着遗憾的爱。
在抖音看见音乐计划里，这些真正有态度、有思想、有感染力的作品能被挖掘并走进大众视野，是一件值得欢喜、值得庆祝的事，因为这些新生代的音乐作品，正是当下的年轻人和音乐市场需要的。
在线音乐正在进入一个用户增速放缓的时代，在这一时期，整个行业要做的就是持续挖掘年轻人的需求，因为年轻人是市场最具稳定性和粘性的用户。如今《问情》《踏空山》《TheLittle Prince》等歌曲通过抖音看见音乐计划被年轻一代聆听并回应，对音乐市场的积极意义不言而喻。
给音乐人一个确定的未来
在这届抖音看见音乐计划之前，鲜克、塔菲晶体、R组织乐队、尚辰这些从三大赛道走出的音乐人，外界或许并不熟悉，这些新生代音乐人的作品，也一直安静地躺在音乐平台的海洋里，等待着风来。
而今，风来了。抖音看见音乐计划开启一个月后，音乐人参赛歌曲抖音总播放量超200亿、参赛歌曲抖音总使用量超1492万、251位音乐人作品单月播放突破千万、100+音乐人涨粉超30%，数据便是成效最直观的说明。
事实上，抖音看见音乐计划带来的曝光不仅体现在抖音与汽水音乐，也导向了更多平台，有歌迷就在R组织乐队于其它平台发布的歌曲下留言“抖音过来的！嘎嘎帅！”
（截图自抖音看见音乐计划中期战报）
对音乐人和他们的作品来说，抖音看见音乐计划带来的第一阵风，是曝光度的基本盘，在这个基本盘中，抖音是最核心的阵地。乐迷可以在各类短视频的BGM里认识并使用这些作品，也能从抖音音乐榜了解这些作品，短视频的视频化听歌、裂变传播与权威榜单结合发挥的能量，保障了这些音乐人与音乐作品在抖音站内的活跃度。
抖音看见音乐计划提供的曝光渠道不仅是抖音，还有汽水音乐。在这届抖音看见音乐计划中，音乐人的参赛作品同步上线了汽水音乐，在汽水音乐上，它们会进入不同的歌单和电台，也有机会出现在推荐歌曲中。抖音与汽水音乐的联动，带来的不仅仅是曝光的强化，也在乐迷群体中为参赛作品构建起了发现歌曲、使用歌曲、欣赏全曲的消费闭环。
不过，曝光度只是最基础的，评价一项音乐扶持计划的成熟性与完整性，还要看它为音乐人带来的长线价值。抖音看见音乐计划的长线价值很直观，一是宣推基金和现金激励，二是资源扶持，这些都是当下新生代音乐人亟需的。
综合汽水音乐歌曲播放量、歌曲视频投稿数、抖音音乐歌曲播放量等数据，按照歌曲“看见值”评选出TOP10后，入选者将获得额度不等的宣推基金；在此基础上还会评选出三位人气音乐人获得额外宣推基金。这些实实在在的现金激励，对新生代音乐人后续的生存和创作来说价值匪浅。
再来看资源扶持，从抖音看见音乐计划专题页面可以看到，未来TOP10音乐人和三大人气音乐人将获得官方特制专辑及发行、抖音看见音乐计划演出舞台、更多商业合作机会三大权益，这为音乐人带来了长线上升通道和多元变现渠道。如今，抖音已经与国内多数音乐公司、音乐厂牌建立合作关系，未来抖音与这些公司、厂牌合作的舞台中，音乐人们也将获得演出机会。
其实，除了计划中明确提出的扶持，在抖音的音乐生态下，参赛音乐人可以获得的资源还有很多，比如参与抖音的爆款活动获得更多流量；比如开启音乐直播，以多元形式吸引更多歌迷；比如有机会参与抖音举办的线上live和线下演出等等。
新生代音乐人确实太需要一场风了。截至发稿前，在抖音看见音乐计划中，氧气流行赛道排名第一的是LBI利比的《或许》，在流行赛道脱颖而出的过程中，LBI利比抖音号涨粉六万多。
那些和LBI利比一样的年轻音乐人，在抖音看见音乐计划之后，或许都将迎来一个更具确定性的未来。
风继续吹
迄今为止，抖音看见音乐计划已经走过五年时光。2021年，业内一直在强调行业的竞争重点已经从版权布局升级到了产品体验和音乐人的扶持与服务上，但2018年抖音上线原创音乐功能时，便推出了抖音看见音乐计划，前瞻性可见一斑。
五年时间里，抖音看见音乐计划孵化出了太多外界耳熟能详的歌曲，《你笑起来真好看》《飞鸟和蝉》《再见吧少年》《那一刻心动》《闲庭絮》等皆是。2019年，《你笑起来真好看》被《人民日报》评为"年度十大BGM"，还成为了湖南卫视《笑起来真好看》的主题曲。
同时，唐汉霄、王欣宇、吴佳煜、阿冗、赵方婧、任然、刘珂矣、永夜极光乐团等风格多元的歌手/乐队，也通过抖音看见音乐计划进一步走入大众视野。2021年，唐汉霄拿下抖音看见音乐计划年度冠军获得者，之后他陆续接到了综艺、音乐节的邀约，还担任了歌手大赛的音乐导师。显然，这些音乐人的发展都在越来越好。
在这一过程中，抖音看见音乐计划正在源源不断地为音乐行业输送新鲜血液。今年，三大赛道的前十位选手中有太多潜力股，比如《TheLittle Prince》背后的塔菲晶体，作为海归音乐人组合，他们的作品风格极为多元，流行乐、大型古典交响乐、西洋歌剧、国风古风音乐等都得心应手，也有独树一帜的风格，这正是当下国内乐坛需要的新势力。
对音乐行业来说，抖音看见音乐计划也是一个音乐人碰撞与交流、助推新生代音乐表达多样性的舞台。《半山腰》中传统乐器与电子音乐的结合、《踏空山》里中国文化元素与摇滚的碰撞、《Getout of my way》中电子、说唱、DubStep的混搭，都让外界看到了音乐的可能性与无限魅力。
这种多样性的实现，与五年来抖音看见音乐计划的蜕变息息相关。2021年时，抖音看见音乐计划曾有过一次重要升级，即开启流行、民谣、国风、说唱、电音五大赛道，赛道制今年仍在延续。赛道的开启，让抖音看见音乐计划得以精准扶持更多细分音乐品类，这也是2022年，《The Little Prince》这类小众歌曲都能在该计划中被广泛接受、喜爱的原因。
当然，多样性的实现也离不开抖音音乐生态的沉淀。目前，抖音音乐生态已经覆盖市面上所有主流音乐类型，除了流行、说唱、民谣、摇滚，国风、电音、乡村、童谣等此前一度停留在小众圈层的音乐类型也开始走出“隐秘的角落”，在抖音培养了一大批听众。而这，正是抖音看见音乐计划能为乐坛输送多样化音乐和人才的关键。
过去五年以来，抖音看见音乐计划的蜕变不仅体现在扶持力度的增大、更精细化的运作上，更重要的是，它逐渐建立起了完整的生态链。与汽水音乐实现强联动后，抖音的音乐生态和抖音看见音乐计划都进入了一个质变阶段。
对抖音看见音乐计划而言，汽水音乐不止是一个曝光渠道，也是长尾效应的落地渠道。内容视频平台是当之无愧的爆款制造机，但它的内容生产速度和迭代速度太快了，不过，如今有了汽水音乐，那些从抖音看见音乐计划走红的歌曲便不用再担心影响力的长线积累问题，因为它们可以在独立的音乐流媒体中被持续消费，不断延长自己的生命力。
如今，三大赛道前十位选手已经公布，在这之后，便是万众瞩目的TOP10音乐人与三位人气音乐人的诞生了。不论最终花落谁家，在这个夏天，能有如此多的新生代音乐人和作品走入大众视野，已足够令人欢喜。
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
本文首发于微信公众号：镜像娱乐。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
（责任编辑:岳权利）