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新浪微博财报业绩堪忧:营收负增长、股价近腰斩 王高飞能否力挽颓风?

2020-02-28 和讯科技
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新浪微博财报业绩堪忧:营收负增长、股价近腰斩 王高飞能否力挽颓风?

  微博老矣,尚能饭否?

  2月26日晚间,新浪微博公布了2019Q4及全年财报。财报显示,新浪微博2019年Q4营收4.681亿美元,同比下降3%;净利9510万美元,同比下降42.8%。此外,纵观全年数据,新浪微博的各项核心指标正处于下滑状态。

  营收首现负增长 利润持续下滑遭资本市场唱衰

  财报显示,2019年Q4新浪微博营收为4.681亿美元,同比下滑3%,不及市场预估的4.689亿美元,首次出现单季度营收负增长。据统计,2018年Q4至2019年Q3,新浪微博营收分别为4.819亿美元、3.991亿美元、4.318亿美元、4.678亿美元,同比增长分别为28%、14%、1%、2%,均处于下滑状态。

新浪微博财报业绩堪忧:营收负增长、股价近腰斩 王高飞能否力挽颓风?

  同时,2019年Q4,新浪微博的营收仅与上季度持平,低于此前新浪微博给出的0%至3%增速指引,新浪微博称,根据目前的最佳估算,预计2020年Q1营收将同比下滑15%至20%,大于市场预期的下滑13%。

  除了营收惨淡外,新浪微博在利润方面的表现也不尽人意。

新浪微博财报业绩堪忧:营收负增长、股价近腰斩 王高飞能否力挽颓风?

  财报显示,2019年Q4新浪微博的净利润为9510万美元,同比下滑42.8%,不及预期的1.57亿美元,每股盈利0.42美元,不及预期的0.6美元。而据往年的财报数据,2018年Q4至2019年Q3,新浪微博的净利润分别为1.662亿美元、1.506亿美元、1.012亿美元、1.462亿美元,同比增速分别为26.9%、52.0%、-28.0%、-11.6%。

  毛利润方面,新浪微博2019年Q4毛利为3.77亿美元,低于上一季度的3.94亿美元,也低于去年同期的3.99亿美元;毛利率为80.7%,低于上一季度的84.3%,也低于去年同期的82.8%。

  营收出现瓶颈,净利润、毛利润增速下滑无疑给资本市场释放出了危险信号。在此之下,市场对于新浪微博的信心大打折扣。财报公布后,新浪微博股价在盘前下跌。截止发稿时,新浪微博股价为41.00美元,较去年同期的73.14美元的股价下跌42.57%,市值仅为92.26亿元。

新浪微博财报业绩堪忧:营收负增长、股价近腰斩 王高飞能否力挽颓风?

  新浪微博惨遭广告主抛弃 春节期间流量变现待考量

  众所周知,新浪微博作为社交媒体,其收入结构较为单一,广告一直是营收的大头。放眼整个行业来看,广告市场的竞争正不断加剧。去年,短视频、直播等平台的崛起,让广告主的投放选择更加多元化,目前来看,一些新平台的不断壮大,无疑瓜分了新浪微博的蛋糕。

  财报显示,新浪微博2019年Q4广告和营销收入为4.059亿美元,同比下滑3%;其中来自大客户和中小企业的广告和营销收入为3.681亿美元,同比下滑5%;增值服务营收6220万美元,较去年同期的6490万美元下滑4%。

新浪微博财报业绩堪忧:营收负增长、股价近腰斩 王高飞能否力挽颓风?

  而据往年财报显示,2018年Q4至2019年Q3,新浪微博的广告与营销收入分别为4.170亿美元、3.411亿美元、3.707亿美元、4.125亿美元,同比增速则分别为14%、13%、0%、1%。

  财报发布后,新浪微博在电话会议上提到,一月份上旬至中旬KA广告投放呈现增长之势。但之后由于疫情对中小企业(以电商为甚)无法复工,及电影业市场消失,平台将会继续受到影响令该部分需求下滑约30%。

  如果说广告营收下滑是外因所致,那么用户获取、流量转化等方面更值得市场关注。

  财报显示,新浪微博2019Q4活跃用户数为5.16亿,同比增长11.7%;日活用户数2.22亿,同比增长11.0%。但纵观往年数据,新浪微博的用户增长已渐渐触摸到了天花板。2018年Q4至2019年Q3,新浪微博的月活跃用户数分别为4.62亿、4.65亿、4.86亿、4.97亿,同比增长分别为17.9%、13.1%、12.8%、11.6%。

  同时,新浪微博的用户参与度下滑至43.02%,而2018年Q4至2019年Q3的用户参与度分别为43.25%、45.66%、43.42%、43.48%。

  此外,新浪微博CEO王高飞在电话会议上表示:“春节期间内的信息流的曝光量相比去年同比增长一倍,假期结束之后增长50%”。只不过在流量暴增之后,怎样变现,这对于新浪微博来说,无疑是一个棘手的问题。起码从财报来看,过去的一年中,新浪微博多项财务指标已经逼近天花板,甚至出现下滑迹象,接下来,等待新浪微博的无疑是更艰巨的行业挑战。

(责任编辑:王荣智)
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