【“史上最长618”电商熄火，即时零售火热，白酒在美团闪购卖爆折射消费新趋势】 历经近20年电商消费狂欢，今年5月初开启的“史上最长618”水花不大，“补贴大战”难撬动新一代消费热情。不过，即时零售战场日益火热，“这个618不用等”等词条不断刷屏。 即时零售今年首次参与618，展现强大消费刺激效应，最先卖爆的竟是酒。美团闪购开启618首日，平台整体成交额同比增两倍，酒类首日成交额涨超18倍，白酒品类20小时内成交额大增超90倍，某头部白酒经销商称其带来的销售增量超去年春节。 当前白酒行业处于深度调整，存量竞争激烈，量价齐跌成常态。今年一季度，近三分之一上市酒企营收、净利润双下滑，过去8年白酒产量萎缩三分之二且未见止跌。公务接待禁酒、商务需求萎缩、年轻人对传统酒桌文化不感冒等因素影响，白酒消费需求升级与供给落后矛盾凸显。 即时需求兴起，传统电商和线下商家难以应对，唯有即时零售依托配送体系和闪购网络，能承接并激活新消费增长点。2024年上半年美团闪购白酒夜间订单占比提升，年轻群体主导的碎片化场景成增长最快消费场景。 电商在白酒行业遇冷，全国消费品线上渗透率近三分之一，白酒仅10%。高端白酒注重品牌价值等，与电商低价囤积模式矛盾，且白酒行业分销体系复杂，传统线下渠道与电商竞争大于合作。 即时零售针对常态化场景，创造消费增量，是线上对线下的直接导流，惠及实体商家。闪购“品牌直供+平台配送”模式，压缩白酒流通链条，降低成本、提升响应速度，实现“30分钟送白酒”。 白酒消费折射消费趋势：“第五消费时代”，悦己式消费取代悦人式社交消费，白酒回归生活属性；“即时满足”取代延迟享受，挑战传统电商模式；场景创新是刺激消费的关键，闪购让白酒逆势热销。 我国消费行业多个万亿级产业增长放缓，亟待突破。酒类即时零售市场规模未来3年有望破千亿，整体即时零售市场前景广阔，预计2025年突破1万亿，2030年站上2万亿大关。 龙头企业入局，重点城市部署，即时零售战全面打响。它赋能传统渠道，重构本地消费，消解线上线下鸿沟，重塑线下商家竞争优势。同时，即时零售属“本地零售”，形成本地内循环，受城市青睐。
（责任编辑:郭健东）