【“洗衣液一哥”蓝月亮 2024 年财报公布，业绩喜忧参半】 3 月 25 日，蓝月亮集团发布 2024 年全年年报。数据显示，总营业收入 85.56 亿港元，约合人民币 79.2 亿元，同比增长 16.82%；利 51.83 亿港元，同比增长 14.16%，毛利率达 60.6%；但净利润亏损 7.49 亿港元，约合人民币 6.9 亿元，上年同期净利润为 3.25 亿港元。 2024 年公司净利润巨额亏损，这是 8 年来首次。蓝月亮称，亏损主因是“销售及分销开支”大幅增加。 蓝月亮 2020 年 12 月登陆港交所，上市后股价下跌，2025 年小幅回升。财报发布后，截至 3 月 26 日收盘，报收 3.14 港元/股。 2024 年的亏损主要在上半年，上半年亏损 6.6 亿港元，占全年 88%。上半年营销费用大增，“销售及分销开支”同比增长 107.9%达约 22 亿港元。 蓝月亮在抖音开展多次直播，与多个头部达人合作，虽营销效果显著，但开销不小。下半年营销效率提升，或与线上营销方式调整有关。 蓝月亮渠道重心向线上转移，2024 年线上销售收入同比增长 34.1%，约 51 亿港元。 蓝月亮营销动作不断，但也面临问题。母亲节广告引发批判，知识营销在抖音播放量高，但在其他主流社交平台讨论度低。 产品质量有争议，如衣服褪色等。蓝月亮依赖衣物洗护产品，经营风险大，需丰富产品矩阵。虽重视洗衣高端市场布局，但高端产品畅销度不如平价款。 蓝月亮曾公开表示其洗衣液和洗手液市场占有率领先，但家清行业成熟度高，头部品牌市占率差距不明显，蓝月亮需努力稳住“一哥地位”。
（责任编辑:刘畅）