【太平鸟面临业绩困境，亟待破局】太平鸟曾经是年轻人心中的时尚品牌，但如今面临诸多挑战。江苏的李旸曾是其“超级粉丝”，今年消费热情大减。其财务数据显示，今年前三季度营收同比下降 13.05%，净利同比下降 48.55%，扣非净利润从半年报时的盈利 6500 万元转为亏损 977.6 万元。自 2022 年第一季度起，营收一直呈同比下降趋势，已持续近三年。太平鸟定位中高端，旗下拥有多个品牌。2021 年营收突破百亿后，陷入近 3 年的营收下滑境地。今年前三季度，线上渠道收入 11.97 亿元，同比下滑 9.52%；线下渠道收入 32.99 亿元，同比下滑 14.71%。截至今年 9 月 30 日，实体门店数较年初减少 255 家。营收下降带来库存压力增加，今年三季度末存货量上升。各产品线前三季度均下滑，其中乐町品牌降幅最大。太平鸟虽一直努力紧跟潮流，通过品牌联名、签约顶流代言人等方式扩大市场声量，但效果不佳，被诟病“轻研发、重营销”。11 月 18 日，太平鸟拟投资约 6 亿元建设时尚研发中心，不过 6 亿投资更多花在“建楼”。时尚研发中心能否力挽狂澜有待观察，目前仍面临质量、保值等问题，消费者日趋理智，如何重获认可成难题。 （责任编辑:郭健东）