苹果面临多重困境股价连跌，市值蒸发4000亿美元
2024年初，苹果公司在中国市场的智能手机销量下降24%，排名跌至第四，同时在北美市场遭到三星S24系列手机的激烈竞争。加之放弃造车计划，苹果股价连续7天下跌，市值已缩水4000亿美元。
Counterpoint Research的报告显示，苹果在2024年前六周的中国市场销量下滑，被vivo、华为和荣耀超越。
3月4日，苹果因反垄断问题遭欧盟罚款20亿美元；而在北美市场，三星S24系列手机一个月销量达320万台，对苹果形成压力。
苹果曾宣布终止进行了十年的造车计划，转而专注于AI领域。但其AI服务进展缓慢，市场质疑声不断，近期市值或被英伟达超越。
2023年12月，苹果市值一度突破3万亿美元，股价最高触及199.37美元。然而，短短三个月后，苹果股价累计下跌超10%，市值蒸发近4000亿美元。
截至3月8日，苹果股价连续7个交易日下跌，一周内跌幅超过6%，收盘市值为2.61万亿美元。与此同时，英伟达股价上涨4.47%，市值达到2.32万亿美元，年初至今股价翻倍。
苹果在智能手机市场面临三星和华为的竞争，AI领域又缺乏成熟产品和技术。库克在继任苹果CEO十三年后，面临巨大挑战。
苹果的市值曾在2023年达到顶峰，当年净利润超过1000亿美元。但第四季度大中华区营收同比下滑12.9%，华为的回归使得苹果在中国市场遭遇挫折。
近期，华尔街分析师下调了苹果2024年的出货预期，从2.25亿部降至2亿部。供应链调查显示，苹果已下调iPhone 15和iPhone 16的关键零部件订单，预测2024年iPhone销量将下滑10%至15%。
苹果在高端市场面临华为的竞争，同时受到OPPO、vivo和小米等厂商的定价压力。iPhone 15虽出色，但相较于前代并无显著升级，消费者换机意愿不足。
苹果在科技创新方面失去先机，折叠屏和AI手机成为关键技术，但苹果在这两方面布局迟缓。
折叠屏iPhone预计最早2025年面世，而苹果高管确认首款折叠屏iPhone将推迟至2026年发布。目前，苹果唯一有明确开发进程的可折叠产品为预计2027年量产的配备20.3英寸显示器的MacBook。
苹果在AI领域的布局同样落后，Siri的功能停滞不前，ChatGPT面世后被全面超越。苹果在AI方向上仍不清晰，而国产手机厂商已实现大模型上手机，三星率先发布AI手机。
卫星通信方面，华为Mate60 Pro成为首款支持卫星通话的智能手机，荣耀和小米跟进。OPPO和vivo的卫星通话手机也即将推出。
苹果预计今年第一季度营收将下降5%，至900亿美元左右，iPhone营收可能下降近10%。
降价成苹果提升销量的杀手锏
苹果通过降价促销提升销量，2023年618期间iPhone14系列迎来史上最大降价，双十一期间iPhone15系列也降价。
2024年，苹果促销活动依旧激进，1月中旬中国官网推出限时活动，妇女节期间天猫旗舰店iPhone 15系列直降一千元。
线下授权店和非官方渠道的iPhone售价也有所下调，电商平台“百亿补贴”频道的iPhone 15起售价更低。
业内人士认为，苹果还有更多调价空间，未来两个月可能会推出新一轮促销措施，今年618期间iPhone 15系列可能再次降价。