【耐克运动鞋在2024年初遭遇销售困境，折扣幅度高达44%，营收同比下跌1%，面对市场挑战，公司采取裁员1600人等措施以削减成本。】
2024年初，耐克运动鞋在分销渠道的平均折扣幅度达到44%，这一数字是2022年同期的两倍多。在美国最大运动服饰分销商Foot Locker的纽约门店，Lebron 20篮球运动鞋和Air Max运动鞋都出现了降价促销。然而，这些折扣策略并未能有效提升耐克的业绩。截至2023年11月30日的前三个月内，耐克的营收下滑了1%，分销渠道的营收更是下跌了3%。
面对这一挑战，耐克在去年年末下调了2024年的年度销售预期，并表示将减少分销数量以应对消费者需求的不确定性。为了进一步削减成本，耐克近日宣布将裁员1600人，占公司总人数的2%。
耐克曾以其独特的商业模式在市场中占据领先地位，通过限量销售和联名营销，创造出稀缺性和规模化的双重优势。然而，随着市场对限量款的饱和，消费者开始出现审美疲劳，耐克的这一策略遭遇挑战。2023年，耐克发布了116款新版球鞋，相比2019年的31款大幅增加，但市场上的供应过剩导致二手市场价格下跌，部分热门款式已接近或跌破原价。
分析人士认为，耐克过度依赖潮流文化可能是其面临困境的主要原因。随着亚文化被主流商业收编，其独特性和吸引力逐渐减弱。耐克和其他品牌需要寻找新的策略来维持其市场地位。在这个眼球经济时代，品牌需要快速适应市场变化，以创造新的消费热点。
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（责任编辑:董萍萍）