波司登的高端化战略引发广泛关注。该公司逐年提高产品价格，最高售价已达1.48万元，但艾媒咨询的数据显示大部分消费者更愿意购买价格在400元至1500元之间的羽绒服。波司登的高端战略可能对企业发展存在一定的风险，但也可能带来机会。高端市场通常具有更高的利润率，这有助于公司在经济不景气时保持稳定的盈利能力。高端品牌通常具有更高的品牌价值和市场地位，这有助于公司在竞争激烈的市场中脱颖而出。波司登的线上1800元以上的羽绒服占比提高可能会影响消费者对品牌的信任度，但不一定会丧失一部分消费者。波司登表示将加大普惠羽绒服赛道布局，未来将旗下子品牌雪中飞定位于普惠高性价羽绒服，与主品牌波司登形成差异化布局。截至2023年9月30日，波司登的线下门店数减少，但销售费用逐年递增，五年半的时间里，公司的销售费用累计达到270亿元。在高端战略推进的同时，公司的ROE逐年下滑，2023/24上半财年ROE已跌至个位数。
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（责任编辑:周文凯）