瑞幸状告泰国瑞幸败诉，引发舆论热议
12月4日，瑞幸咖啡状告泰国瑞幸侵犯商标版权案件以中国瑞幸败诉告终。该事件引发网友关注，认为这是中国品牌在国际市场上的一次失败，也引发人们对于中国品牌走出去的路径和策略的思考。
起源于2021年底，一名社交平台用户发现泰国街头出现了名为“瑞幸咖啡（泰国）有限公司”的门店，但其商标存在差别，定价也未遵循国内瑞幸的性价比。瑞幸方面随后发布声明表示公司没有在泰国开设门店，并采取法律手段维权。
然而，据泰国商业厅合法注册，泰国皇家50R集团下属子公司拥有的瑞幸品牌商标符合当地法律，目前已在泰国开了十几家瑞幸咖啡店。这也引发了人们对于瑞幸海外门店布局的好奇。
目前，瑞幸在全球已有13273家门店，并透露预计在今年底达15000家。虽然凭借门店数量增长、活动和爆品等策略，瑞幸今年实现了“业绩翻身”，但在国内咖啡市场价格战的影响下，其营业利润率下滑。走出去是中国品牌寻求提高利润率的路径之一，但瑞幸在海外市场扩张显得谨慎。
从营销策略来看，瑞幸在新加坡推送的优惠券多在5折至7.5折之间，没有采取超低价策略。与竞争对手库迪咖啡已经在韩国、印尼、日本、加拿大多伦多出海不同，瑞幸还未透露除新加坡以外地区的海外进展。
看投资段子，轻松一下：
瑞幸在国内遭遇价格战，走出去成为提高利润率的路径之一。然而，瑞幸在海外市场扩张还显得谨慎，而泰国瑞幸案的败诉更是让人担忧。或许，瑞幸需要借助“云游戏”技术，将咖啡变成游戏，让消费者在家也能享受咖啡店的氛围。毕竟，中国有句俗语：不拼技术，只拼套路，这样的路只会越走越窄。
和讯自选股写手
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