直播带货已经不再是摇钱树一般的存在，明星们是否已经不再对此感兴趣了呢？今年以来，许多知名明星主播已经退出了直播带货，这也引起了“明星淡出直播间”的话题。但并非所有明星都已经离开了这个市场。在今年9月，签约MCN的明道首次开启了直播，一些明星主播甚至已经坐稳了头部位置，副业变成了主业。然而，从各大数据机构出具的报告来看，头部主播中明星的比例正在减少，不少明星主播也在离开直播间。据公开信息，2020年谦寻签约了十多位明星主播，但目前仅剩下林依轮、李响和李艾三位艺人。原因是今年线下演出多，明星的选择变得更加丰富，因此愿意尝试直播的明星的确更少了。在巨头之外的小红书平台上，一些从未尝试过直播的明星也在今年首次试水。小红书的直播频次相对较低，但对明星本人的要求也会更多。不少明星比较爱惜羽毛，尝试慢节奏的直播是他们更容易接受的选择。然而，当行业格局发生变化，明星主播必然面临更大的挑战。明星在直播间一度靠高昂的坑位费挣钱，但如今品牌缩减预算，更多地追求转化效率，一部分带货能力不强的明星面临被市场淘汰的境地。包括李湘、陈小春在内的多位明星，都出现过因带货销售额不足而被告上法庭的情况。因此，签约MCN成为明星入局直播带货的标配。艺人和主播之间的界限正越来越模糊，李佳琦这样的头部主播开始录制综艺，拥有了大批忠实粉丝。明星主播必须适应行业变化，签约方也变得更加谨慎，希望签约的明星有路人缘、基本的影响力、一定的口播能力，还有合适的“人设”，但符合上述要求的明星并不好找。对于明星来说，直播带货还有另一个棘手的烦恼，作为公众人物，他们需要在直播这件事上承担更多风险，警惕其影响“主业”的发展。
看投资段子，轻松一下：
明星们纷纷淡出直播带货市场，只有签约MCN的明道坐稳头部位置，副业变成了主业。但明星的选择变得更加丰富，愿意尝试直播的更少了。小红书平台上，明星们试水慢节奏的直播。但品牌缩减预算，一部分带货能力不强的明星面临被市场淘汰。签约方更加谨慎，要求明星有路人缘、影响力、口播能力，还有合适的“人设”。毕竟，要赚钱，不如开个淘宝店吧。
风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。
（责任编辑:王治强）