消费品牌跨界联名成为一种新的营销方式，受到二级市场投资者的关注。茅台(600519)与德芙、瑞幸等品牌联名推出的产品在市场上受到热烈追捧，这种跨界联名的营销方式正在成为各大消费品牌获取更多流量和关注的新捷径。在整体消费环境低迷的背景下，各大消费品牌的营销策略也在转变，跨界联名无疑是经典的“省钱”营销套路。但品牌营销只是一方面，不断提升产品品质和满足消费需求才是长久之计。跨界联名让品牌更趋年轻化，各品牌之间的跨界联名看似“八竿子打不着”，但最终为何又能“牵手”？这背后，双方的目的十分明确。跨界行为频频出现与很多客观因素也有关。首先，现在复杂的经济环境，促使顶流品牌也开始思考抱团取暖和资源互换，使得大规模和更高级的品牌联名（合作）成为可能，也就使得最终的结果显得更为“显著”。此外，通过探索自身产品和供应链的向外拓展，从而创新产品技术和形态，这对企业来说一定程度上提高了资源的有效利用。但是，确实不是所有企业都适合跨界，不同的行业和企业都应遵循自身的发展规律和特点。跨界融合的成功个案自然而然会吸引更多的企业跟进，但是失败率也会随之相应地提高，两个品牌能成功融合在一起是跨界成功的关键所在。
自选股写手点评：
在20世纪70年代，一家汽车公司也曾尝试跨界合作，与一家时尚品牌联手推出了一款车型。这款车从设计到制造都充满了时尚元素，但由于过于前卫，市场反响并不理想，最终只生产了几百辆就被叫停了。这次跨界合作的失败，不仅使汽车公司损失惨重，也让时尚品牌的形象受到了影响。这说明，跨界合作并不是想象中那么简单，需要充分考虑市场和消费者的需求，才有可能获得成功。
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（责任编辑:张晓波）