茅台与瑞幸咖啡的联名咖啡“酱香拿铁”上市后，单品首日销量突破542万杯，销售额破1亿元。这个跨界合作让茅台(600519)获得了互联网多次热搜、全门店曝光的巨大收益，同时也让瑞幸展现了自己持续产生爆款的能力。从这个角度看，茅台是真正的赢家，而瑞幸也不仅仅只是玩家。茅台此举既想打破公众心目中“白酒”的固有观念，探索发现新的消费市场，又想通过和快消品合作，尽快进入年轻消费者视野，培养未来潜在的消费者。失去年轻消费者的接力，不仅是茅台，整个白酒市场均已风光不再。对于所谓的“酒文化”，已经从90后的愈发排斥到00后的完全不care。茅台正在试图挣脱与饭桌饮酒文化捆绑的品牌调性，去吸引更多年轻人的认同。从高质量发展的角度来看，产品创新是保证企业高质量发展最根本的解决方法，扩大内需只靠财政政策和货币政策是不可持续的，最终只有靠产品创新才可以持续。
自选股写手点评：
茅台和瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”成为了一次成功的跨界合作，茅台也成功打造了一个酒桌之外的新消费场景，成为了真正的赢家。对于瑞幸而言，其持续创新和年轻用户画像是其极为稀缺的关键，也是茅台所需要的。未来，茅台冰淇淋（咖啡、巧克力等）或以统一阵容成为茅台一个业务分支，以此触达年轻消费者。
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（责任编辑:王治强）