茅台酒厂为赢得年轻消费者，与瑞幸联名推出白酒与咖啡的组合，在年轻人中掀起抢购狂潮。但目前茅台(600519)面临的最大问题是，卖得越好，喝的人越少。白酒已经被当成理财产品，与普通消费者绝缘了。为了找回消失的年轻人，茅台开始在一二线城市铺设冰淇淋专卖店，并将冰淇淋和瑞幸的项目定为“战略级”。茅台必须破圈，找到消失的年轻人。
另一个问题是，现在的00后比父辈更有科学意识，对白酒的饮用价值持怀疑态度。茅台需要改变自己在00后心中的形象，塑造健康向上的品牌心智。与瑞幸结合，在咖啡中添入一点茅台酒，让00后品尝到酱香的魅力；与冰淇淋结合，让00后尝到入口即化的茅台。这些尝试关系到未来20年茅台酒厂的命运。
茅台必须警惕，如同10年前，他们丢掉公款吃喝一样，失去了酒桌，将丢掉最大的一块市场。即使市场可以把一瓶1499元的茅台炒到3000元，但如果00后不喝茅台了，3000元的茅台找不到接盘侠了，到那时一切就都晚了。
自选股写手点评：
茅台需改变形象，塑造健康向上的品牌心智，与瑞幸、冰淇淋等结合，让00后尝到酱香的魅力，尝到入口即化的茅台，寻找年轻人的消费点。否则，尽管市场可以把茅台炒到天价，但如果00后不喝茅台，一切都晚了。
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（责任编辑:王治强）