品牌跨界成为消费热点，瑞幸咖啡与贵州茅台(600519)联手推出的酱香拿铁成为社交媒体上的“爆款”。这种跨界联名打法能够贴合年轻消费者的兴趣点，提升品牌的感知度和好感度，对于加强品牌曝光度以及消费端对品牌的认知都有裨益。此外，跨界联名还能够实现名利双收，产生广告效应。
除了瑞幸咖啡与茅台(600519)的联名，泸州老窖(000568)和奈雪的茶也宣布推出了联名开醺礼盒。在此背景下，大众消费品牌与官方渠道的合作也开始出现，蜜雪冰城与中国邮政联手打造的绿色门店也引发了大量关注。
然而，跨界联名并不是靠一两次营销就能使品牌升级，企业靠联名实现“出圈”之后，还需要经营理念的提升和长期主义的坚守。因此，品牌应该注重独特调性的品牌文化持续输出，以巩固消费者的认知和好感度。
自选股写手点评：
茅台与瑞幸咖啡联手推出的“酱香拿铁”成为社交平台上的刷屏“爆款”，再次拉升国货消费。跨界联名打法能在一定程度上贴合年轻消费者的兴趣点，加强品牌曝光度以及消费端对品牌的感知度和好感度都大有裨益。但企业靠联名实现“出圈”之后，还需要经营理念的提升和长期主义的坚守。
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（责任编辑:张晓波）