抖音还是淘宝？东方甄选的选择题，直播电商的下一题。
东方甄选在淘宝直播的首次亮相，单日销售额突破1亿元。在流量与销售深度捆绑的直播市场，头部主播通过多平台运营分担经营风险，自建供应链争夺主导权，正逐步改变着直播电商的游戏规则。
东方甄选早早开播，超低价+高人气的叠加，让其淘宝首秀成绩亮眼。相比之下，东方甄选抖音直播间的在线人数仅在8000余人，东方甄选App在线人数约2000人。看似一天翻红，但东方甄选“入淘”的迹象由来已久。东方甄选属于“抖品牌”阵营，但俞敏洪加速建立独立的电商渠道——东方甄选App。
直播电商野蛮生长之初，头部主播与直播平台曾经高度绑定，每个直播平台都扶持了一两位“超级IP”，但头部主播的“存在感”越来越低，这是头部主播与平台不断竞合的结果。多渠道布局和引流成了直播电商对抗“流量焦虑”的不二之选。
淘宝、抖音、快手等直播平台相争，头部主播看似能坐拥渔翁之利，但少了独播的靠山，如何补齐自身短板成了关键因素。直播平台不得不降低头部主播的权重，扶持更多中小主播丰富业态。流量见顶的局面，头部主播开始尝试涉足上游产业链，加快自营商品和供应链的步伐。
自选股写手点评：
头部主播不再仅依赖直播平台的流量“奖赏”，通过多平台运营分担经营风险，自建供应链争夺主导权。多平台布局成为直播电商对抗“流量焦虑”的不二之选。
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（责任编辑:刘海美）