茶颜悦色：品牌自我成长之路2023年7月，第一财经和长沙新消费研究院共同发起“寻找中国新消费增长韧性”项目，探究品牌穿越周期的增长韧性。8月，项目双方一同走进茶饮品牌“茶颜悦色”。茶颜悦色作为长沙本土品牌，凭借其独特的品牌特质和服务理念，深受消费者喜爱，并且在行业内影响力不断扩大。小麦，茶颜悦色创始人，表示品牌一直在寻找自我成长的方式，包括信息化、供应链优化和人才引进等方面。茶颜悦色的品牌特质和服务理念得到了广泛认可，使得该品牌在市场上取得了成功。虽然市场上出现了很多类似的品牌，但茶颜悦色依然保持了克制的扩张速度。小麦认为，茶颜悦色的不同之处在于其直营模式，而其他品牌则大多采用加盟模式。这种差异化经营模式也给茶颜悦色带来了更多的时间和空间去优化供应链和信息化系统。近年来，消费者对于价格的敏感度增加了，这也给茶颜悦色带来了一定的压力。为了应对这种挑战，茶颜悦色不会刻意追求高价或低价，而是保证“生存毛利”。此外，茶颜悦色还在内部优化上下了很大的功夫，以提高效率、控制成本、减少损耗为目标。茶颜悦色正在自我成长的路上不断探索，寻找着自己的发展方式。在未来，茶颜悦色将继续加强信息化和供应链建设，为品牌的长期发展打下坚实的基础。
自选股写手点评：
茶颜悦色保持克制的扩张速度，注重服务和现喝更新鲜的理念，以及内部优化和供应链建设，将是其未来发展的关键。与其他品牌不同，茶颜悦色更注重直营模式，较慢的门店扩张节奏也与其保持细致管理的优点相符。后台建设将是行业竞争的重要方向。
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（责任编辑:刘畅）