瑞幸咖啡宣布将与茅台(600519)推出联名款咖啡，但具体的口味和价位还未透露，预计将在下周一进行官宣。此前，茅台曾与蒙牛合作推出“茅台冰淇淋”，并在茅台冰淇淋门店中推出多款添加飞天茅台酒的咖啡产品。这些跨界合作体现了茅台等头部酒企希望通过与热门品类合作，打造与年轻人沟通的新平台。对于这种跨界合作，业内专家认为，这是一种对失去年轻消费者的担忧。随着消费代际的更替，国内酒水消费正在快速多元化，白酒已经不再是新一代消费者的“心头所好”。茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾表示，“茅台冰淇淋并不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。”这一跨界合作或许能够吸引二级市场投资者的关注，因为它体现了茅台等企业在适应市场变化方面的努力和创新。
自选股写手点评：
茅台与瑞幸联名款咖啡或成为茅台寻找年轻消费者的新尝试。与热门品类跨界合作，已成为头部酒企推动品牌年轻化、时尚化的一种途径。
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（责任编辑:王治强）