昨天坐地铁的时候，看到很多中青年人拿着一个印着“酱香拿铁”的袋子，这一次茅台(600519)跨界咖啡的营销策划，应该是很成功的，起码让很多年轻人认识到茅台品牌，而且用比较便宜的价格品尝到茅台的味道。估计很多工薪族、年轻人也是第一次尝试茅台口味，茅台走平民化、年轻人的营销路线开始越来越清晰了。
有人担心，茅台加速产品多元化，走平民化、年轻人路线，会不会影响到自己的品牌形象？最重要的是，过去茅台走高端奢侈品的路线，如今却变得越来越“普通”了？
这种担心也是正常的。与绝大多数的品牌相比，茅台在消费者心目中一直是高端奢侈品的形象，茅台酒不仅具有饮用价值，而且还有金融属性与收藏价值，茅台的身价地位自然更高了。
以房地产为例，当金融属性被拿掉，并回归到居住属性，房子也就不值那么贵了。不过，与房地产相比，茅台酒拥有很高的品牌价值，不会轻易被替代，所以这种金融属性与品牌价值依然存在。
只要茅台定位高端奢侈品牌，且保持较强的收藏价值，那么茅台的身价也会保持稳定健康的状态。
从茅台冰淇淋到酱香拿铁，茅台不断尝试着跨界营销，加速产品多元化，可以让更多人了解茅台，把消费群体进一步拓宽，这本来是好事。只要茅台的核心产品与核心竞争力优势依存，那么其地位不会被轻易动摇，依靠其强大的品牌价值，茅台的跨界发展也可能会获得成功，但更多人带着从众跟风心理去消费，一轮尝鲜体验之后，真正形成长期稳定消费习惯的人也许不会很多。
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（责任编辑:董萍萍）