8月24日晚间，洽洽食品(002557)公布了2023年上半年成绩单，营收面持续改善。业内人士分析，作为老牌瓜子企业，洽洽食品不断推出各式新玩法，与年轻消费者深度互动，并在渠道端实现全面布局，未来业绩增长可期。
公司营收面持续改善
数据显示，今年上半年，洽洽食品实现营收26.86亿元，同比增长0.28%；实现归属母公司股东净利润2.67亿元。其中，洽洽食品第二季度实现营收13.51亿元，同比增长8.3%，营收面持续改善。
值得注意的是，洽洽食品今年上半年实现经营活动产生的现金流2.74亿元，同比增长27.01%；实现研发投入3027万元，同比增长55.15%。
洽洽食品表示，报告期内，公司持续聚焦瓜子、坚果业务，加大研发投入，不断推出新产品以及定制产品，满足消费者的需求。
“目光所及皆是洽洽”
洽洽食品业绩平稳发展的根本在于其持续聚焦瓜子和坚果业务，加大研发投入提高产品力，并推出了各式新玩法，实现了“目光所及皆是洽洽”。
洽洽食品在瓜子行业有深厚的品牌优势。洽洽瓜子深入人心，品牌形象良好，知名度与忠诚度高。使得洽洽食品，可以利用品牌效应，不断延伸到各类坚果与休闲零食领域，产品组合不断优化。
今年上半年，洽洽食品实现了产品的口味创新，其在山核桃味、蜂蜜黄油味、芝士味等主流口味之外，又衍生出藤椒味、小龙虾味、草莓冰淇淋味等年轻人喜欢的网红口味，还推出新品“洽洽小黄袋碳中和每日坚果”，由内而外将“0碳”战略做到实处。
为了和年轻人深度对话，洽洽食品还将“周末”和“洽洽”强捆绑，通过“周末到，洽洽到”“人人都知周末好，配上瓜子更绝妙”“周末休闲在家，WIFI瓜子西瓜”等文案直击年轻消费者眼球，打了一场完美的场景营销战。
洽洽食品不仅在抖音、微博、微信以及腾讯、爱奇艺等线上媒体平台多元布局；还在线下，辟如公交车、电梯、地铁、商圈广告等均做了投放，精准覆盖到目标消费者人群，让大家“目光所及之处皆是洽洽”。
全渠道推广“触手可及”
洽洽食品对年轻消费者的吸引不仅是目光所及，更是触手可及，洽洽食品在渠道上不断深化。
财报显示，今年上半年，洽洽食品加快推进量贩零食店的拓展，合作的产品包括葵花籽品类、坚果品类和休闲食品品类。洽洽食品还积极推进会员店、餐饮渠等渠道的拓展，葵珍产品在山姆渠道销售较好。
另外，洽洽食品还持续开展渠道精耕，进行县乡下沉，截至报告期末，该公司渠道数字化平台掌控终端网点数量近25万家；公司电商通过抖音、拼多多等渠道，不断进行突破; 海外市场深耕东南亚市场，渠道不断渗透深化，总体销售有恢复性增长。
三是积极拓展电商渠道，通过高频次、高品质、品牌、内容以及营销方法，线上达到20%-30%的增长；四是加大与零食专营和量贩渠道的合作，在山姆也上架了缤纷瓜子，每月销售几百万元。
（责任编辑:王治强）