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社评:美方可以讹诈一家公司以讹诈一家公司以讹

庆祝佩洛西窜访台湾?员工不当言论惹众怒,海天酱油官微被禁言→

08-09 北京商报网
语音播报预计9分钟

近日,有网友反映,一名来自海天味业(603288)的员工在其个人微信朋友圈发文称,“为了庆祝‘她’成功落地,所有主播佣金拉满最高机制,赔本干”,引发舆论高度关注。有网友在其官方旗舰店进行反馈,认为该员工的言论是在庆祝佩洛西窜访台湾。

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针对海天一员工在个人朋友圈发表不当言论一事,8月6日,海天味业深夜发布致歉声明称,该内容为员工吕某某自行在其个人朋友圈发布。该员工入职一年,其在个人朋友圈采取不当方法博取关注。其发布的不当内容严重背离企业文化,与企业价值观不符,伤害了中国人民的感情,造成了恶劣的社会影响。对此,海天深表歉意。

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声明称,依据公司规章制度,已决定对该员工解除劳动合同,并按照相关法律法规配合有关部门进行后续处理。

不过,仍有网友对此持质疑态度,认为海天味业的回应并不及时等。

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目前,海天味业与海天酱油官方微博均处于禁言状态,禁言原因是违反相关法律法规。

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据其官网显示,海天味业生产的产品涵盖酱油、蚝油、酱、醋、料酒、调味汁、鸡精、鸡粉、腐乳、火锅底料等十几大系列百余个品种500多规格,年产值超两百亿元。

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截至8月8日收盘,海天味业报收82.86元/股,下跌0.41%,总市值3840亿元。

6年花了近27亿广告费

目前,该事件仍在发酵中,有观点认为是“个人言论害惨了公司”,但从去年年报也可以看出员工的压力:为应对外界环境的变化,公司发起逆境搏杀的号召,要求全体员工眼光朝内、刀刃向己,努力将自己做得更好,通过各种措施挖潜增效,提高贡献度。

根据财报可知,海天味业近年来在营销上持续发力。

2016年至2021年,海天味业的销售费用依次约为15.6亿元、19.57亿元、22.36亿元、21.63亿元、13.66亿元、13.57亿元;同期,海天味业的广告费依次约为3.31亿元、4.54亿元、5.06亿元、4.65亿元、4.86亿元、4.53亿元。

据了解,2021年,海天味业依托央视品牌强国工程、品牌故事、品牌行动短片的策划,加强与消费者的深度沟通,通过冠名《青春环游记》《中国诗词大会》《谁是宝藏歌手》《吐槽大会》等热门综艺节目积累品牌声量,提升品牌的知名度;通过直播、种草、头部达人合作等多种新媒体形式与消费者融合互动,把握新消费新趋势。凯度消费者指数《2021年亚洲品牌足迹报告》发布,海天味业以6.2亿消费者触及数、79.4%的渗透率,入选中国消费者十大首选品牌榜单。

通过加大对市场投入、营销模式创新等各种措施来提高实销,这是海天味业近年来应对疫情影响、市场竞争的主要方式之一。

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据了解,海天味业在资本市场有“酱油茅”之称,于2014年2月11日在上海证券交易所上市后,海天味业一直保持着两位数的增长速度,直到2021年,海天味业“业绩失速”。

2021年,海天味业实现营业收入约250.04亿元,同比增长9.71%;归属于上市公司股东的净利润约66.71亿元,同比增长4.18%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约64.3亿元,同比增长4.09%。当年其营收增幅下滑至个位数,这也是它上市以来的营收增幅首次下滑至10%以下。

对于海天味业而言,2021年是公司三五规划的第三年,也是极其困难的一年,虽然海天味业的营收净利同比双增,但是整体净利率为26.68%,同比下降1.44个百分点。

对于净利率下降的原因,海天味业董事会秘书张欣解释道:“从去年开始,各种原材物料、能源等成本出现大幅上涨,目前行情仍处于高位水平,公司会积极想办法,通过挖潜增效内部消化。”

今年一季度,海天味业增收不增利,实现营业收入约72.1亿元,同比增长0.72%;归属于上市公司股东的净利润18.29亿元,同比下滑6.36%。

国信证券分析师认为:海天味业今年第一季度收入放缓主要系前期高基数+部分区域疫情反复,餐饮渠道销售承压明显。

编辑丨张兰 综合北京日报、新京报贝壳财经、新浪微博

图片丨新浪微博截图、同花顺(300033)App截图、视觉中国(000681)、壹图网

(责任编辑:马金露)
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