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扬子江被罚7.64亿,药企营销又一“变天”或要来

04-15 来源:第一财经
语音播报预计5分钟

医药行业的反垄断处罚首次将矛头对准了药品零售市场。

4月15日,国家市场监督管理总局正式宣布对扬子江药业集团有限公司(下称“扬子江”)实施垄断协议行为作出行政处罚,罚款7.64亿元。这一罚款金额,相当于后者2018年销售额254.67亿元的3%。

作为医药制药的龙头企业之一,扬子江被处罚的消息传开后,医药行业瞬间“炸开锅”,一些医药股股价“巨震”,如A股市场中的恒瑞医药(600276,股吧)(600276.SH)4月15日股价大跌3.91%。

而扬子江被处罚,对行业意味着什么?

有业内人士分析,关于厂家在渠道上对进行价格指导或者维价的,这种情况在很多行业都存在,而医药行业此前并未受过相关处罚,厂家在维价上采取的尺度会比较大,如敢明目张胆直接进行限价,而不是委婉提出建议零售价等,这次扬子江被处罚,意味着监管层正在逐渐矫正医药行业渠道上的这种弊端。这一次处罚,直接对准药企的零售渠道,意味着医药行业的合规核查风暴正从医院市场,进一步延伸至零售市场。与此同时,也意味着医保对零售市场的控费力度也正在加强。

值得注意的是,医院外的零售市场,对于此时的医药行业而言,变得格外重要。医药行业正在推行的带量采购政策,导致许多药企在医院市场的销售额面临断崖式下跌,为了维持原有产品销售规模,近两年来,不少药企在加码零售市场投入。

这一次扬子江被处罚后,对行业的影响有多深,还有待观察。记者从业界了解到,对渠道价格体系的维护,实质上是每家药企医药商务部门必备的工作内容。如果扬子江被处罚仅仅是开始的话,对医药行业的影响必定深远,一是所有药企商务渠道的维价体系将不复存在;二是用于维价的一级经销商、二级经销商也将不复存在,但会利好一些短平快的电商平台;三是会进一步影响到厂家一系列的市场推广工作。从长远看,药企的利润再度受到压缩。如果药企的维价体系被打破的话,医药行业零售市场的竞争将变得更加充分,这样一来,要追求更高利润的话,药企必须在品牌、药事服务上等做更多投入。

(责任编辑:马金露)

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