“核心价值取向是‘从有趣进化到有用’”。
作者：苏打
编辑：tuya
出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）
“网易在内容领域摸爬滚打20多年，我们一个始终的观点是，内容没有稀缺性，好的内容才稀缺。从有趣到有用的进化，是网易视频内容的核心价值取向。”
公司情报专家《财经涂鸦》日前获悉，1月21日，网易在其视频创作者线上大会中宣布，正式进军视频领域。网易CEO丁磊同时发布三大创作者支持计划和四个“小目标”，希望创作者在网易扎下根、火起来、赚到钱。
网易CEO丁磊 （来源：网易）
无论入场时机如何，视频显然是当前所有内容平台都绕不过的一块高地。
两天前的1月19日，在微信公开课现场张小龙长达两小时的公开演讲中，曾占用总时长的2/3讲述微信关于视频的思考。他认为，“视频化表达应该是下一个十年内容领域的一个主题”。
在本次创作者大会现场，丁磊对内容视频化的定位是“未来网易重要的发展方向之一”，而网易非常重视内容和内容创造者的价值。
在其公布的“NEXT创作家计划”中，对创作者“十亿现金、百亿流量、千亿曝光”的扶持，与来自“冰山智库”的技术支持和全方位的权益支持共同构成“三大创作者支持计划”。
与此同时，丁磊还提出关于视频的“四小目标”，包括扶持1000家深度合作的优质MCN机构、打造2000位百万粉丝的“NEXT创作家”、重点孵化100个原生IP、帮助100万名内容创作者实现内容高效变现。
作为赋能创作者的一部分，知识短视频创作平台——网易知识公路也同步上线。未来，该平台将作为视频内容中台，全面打通网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易LOFTER、网易有道5大场景，实现视频内容“一次入库，全网易分发”。
聚焦泛知识、泛生活
“我们临时将此次大会从线下搬到线上，是因为有一件非常重要的事情要跟大家宣布——网易今年会正式投入视频领域。”
在丁磊此番开场词的背面，是短视频经历爆发式增长后，用户消费习惯逐渐成熟的同时，对内容品质不断提升的需求。
洞察到短视频消费“从有趣到有用”的趋势后，此次上线的短视频创作平台“网易知识公路”将焦点落在泛知识、泛生活领域的短视频价值内容创作上——针对当下视频创作者选题难、流量难、变现难等痛点，梳理网易创作爆款内容经验，将选题策划和脚本打磨作为短视频制作全链路中的核心环节。
早在2018年底，网易曾重点孵化过科普领域一个名为“地球村”的矩阵账号，并以“精编选题”的方式运营。1年多后，“地球村”矩阵账号全网粉丝超3000万，成为科普领域的开拓者，其独特的视频内容呈现方式被广泛效仿。
继“地球村”之后，网易新闻APP于2020年初开始尝试引入知识视频创作者，挖掘资讯热点背后的生活知识。同一时间段，作为网易传媒旗下内容消费品牌，网易文创也在发力知识短视频领域。
1年后的今天，网易传媒已孵化出“解释XPLAN”“逆向思维”“硬核看板”“答案如下”等一系列精品知识短视频IP矩阵，全网粉丝累计达2亿。
“网易在内容领域摸爬滚打20多年，我们一个始终的观点是，内容没有稀缺性，只有好的内容才稀缺。特别是在视频内容高度娱乐化的当下，只有那些有知识、有深度、有生活的视频，才有做的价值。从有趣到有用的进化，是网易视频内容的核心价值取向。”丁磊称，未来，网易将以“三大计划”对创作者进行扶持。
于当天启动的“NEXT 创作家计划”中，网易宣布，将对“内容背后最关键的人”提供“十亿现金、百亿流量、千亿曝光”支持。面向优秀的创作者和MCN机构，“只要你来，就有入驻奖励。而且，这只是开始。”
“这次大会我们特意邀请各领域专注精品视频内容创作的创作者，希望能和大家携手生产出真正高品质的好内容。“丁磊表示，未来，网易将不断加大投入，以便让创作者更容易产出好内容、更容易找到自己内容的消费者、更容易获得好的收益。
在技术层面，网易宣布将上线“冰山智库”AI智能选题脚本库，通过算法提取全网实时热点、趋势和爆款信息，将其转化为当下最热门的内容模式和内容方向，帮助创作者解决选题与脚本创作的问题，更高效地产出内容。
“过去几年短视频快速发展时期，很多平台努力解决的，是视频生产力的问题。简单点说，就是帮你快速提升剪辑、编辑、发布视频的能力。“丁磊对此解释称，“但我们认为，视频内容和冰山一样，用户能看到的只是露出水面的十分之一，对于视频内容制作者而言，大量工作都是在水面下的。如何利用技术，帮助各位创作者解决创作上的难题，是我们重点考虑的问题。”
《财经涂鸦》进一步获悉，该视频创作辅助系统预计将在今年下半年正式上线。运用AI技术和大数据能力，冰山智库可将选题精细化的运营模式系统性输出，在内容创作的源头上确保视频内容有趣有料、知识点直达、有实用价值、贴近生活日常。创作者可在AI技术的辅助下，寻找优质选题，并完成脚本、字幕等素材的制作。
此外，网易还将为内容创作者提供360度全方位权益扶持。未来，网易各业务线产品将建立起视频创作者权益体系，并提供针对内容创作者的“一对一运营对接服务”，7x24小时响应创作者的需求。
内容变现极度多元化
本次大会中，网易对视频的态度进一步明确。丁磊表示，内容视频化是未来网易重要的方向之一，“我们非常重视内容和内容创作者的价值，所以这次会给创作者提供全方面的支持，确保各个MCN机构和创作者一来到这里，就可以扎下根、火下去、赚到钱。”
其中，“赚到钱非常重要”，他认为。
鉴于此，作为网易重要的内容承载平台，网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易LOFTER、网易有道5大场景将在原有基础上，分别聚焦资讯热点、音乐、好物、剧情、教育学习等垂直内容，逐步融入视频化内容。创作者可通过标签化的精准分发模式，在网易知识公路完成内容创作，并一键分发至5大场景，连接网易域内千亿曝光机会。
与此同时，网易各产品将同步建立视频创作者权益体系， 并以“品牌广告、电商带货、创新服务”的多元化方式，协助创作者通过内容获得商业收益，完成内容变现。
值得注意的是，网易严选也将被纳入创作者扶持阵营。其现场发布的创作者扶持计划显示，将为创作者提供品牌背书、品质保障、售后服务、物流追踪等权益。加入扶持计划的创作者可分享10亿奖励金，享受平台全品类2万项以上商品池、全品类供应链、全链路品控及全方位扶持等权益。
此外，严选还将为100位表现优异的内容创作者授予“好物推荐官”称号，为10位创作者授予 “首席好物推荐官”称号。“好物推荐官”将享受优先选品、保底收入、定制达人专栏、定制供应链等特殊权益。
针对科学科普、商业财经、医疗健康、人文社科等领域创作者，网易旗下网易传媒将以技术、流量、品牌三架马车，以及“山海计划”“微光计划”等运营活动，辅以端内亿级流量和爆款IP打造能力，缓解创作群体的“创作焦虑”，产出有趣、有用的内容。
而泛音乐视频达人则可通过网易云音乐进行音乐Vlog、音乐解说、音乐故事等等音乐衍生内容创作，并获得推歌奖励、商单合作、直播收益、现金激励、全勤奖励等收益激励。
据云音乐方面透露，其计划将在10万名泛音乐达人中，发力打造100位年入100万的达人、扶持100家泛音乐MCN机构快速发展。
剧情类视频将以本次“扶持阵营”中的网易LOFTER为依托，进行内容视频化升级。据悉，LOFTER将进一步开放上游内容库，并针对剧情类创作者提供全面的流量扶持、收益扶持、品牌合作等资源。
另外，此前一直深耕教育类视频的网易有道将继续沿习“以学习为核心”的短视频内容路线，给予创作者有道词典的全域流量扶持和全方位流量分发模式。
其中，针对独具潜力的创作者，有道词典将为其定制主页，扩大品牌影响，并提供多维度创作者激励方案，通过邀请名校学生、海外留学生和专业老师等学习博主及知识类MCN入驻，加深全链路线上教育学习的“护城河”。
无独有偶，在网易举行此次创作者大会两天前，“微信之父”张小龙曾在微信公开课演讲中表示，“虽然我们并不清楚，文字还是视频才代表了人类文明的进步。但从个人表达，以及消费程度来说，时代正在往视频化表达方向发展。”
在关于网易视频的4个“小目标”构想中，丁磊希望，未来能在网易全平台扶持1000家深度合作的优质MCN机构，打造2000位在网易域内拥有百万粉丝的“NEXT创作家”，重点孵化100个原生IP，并助力IP成功破圈。同时，帮助100万名内容创作者在网易域内获得商业化收入，实现内容高效变现。
无论此时“补位”短视频时机如何，成立于1997年、已经23周岁的网易，似乎正在努力追赶新的内容潮水方向。
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（责任编辑:季丽亚）