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檀冲的头号问题:小狗电器终止上市一年后 轻研发的“病”医好了吗?

2020-09-25 17:26 来源: 和讯科技

檀冲的头号问题:小狗电器终止上市一年后 轻研发的“病”医好了吗?

  小狗电器想要成功突围,不仅要跨越戴森,还要跨越自己。

  本月初,小狗电器发布微博称,针对戴森对于小狗电器采取的不正当竞争行为,予以郑重警告,并保留追究相关方法律责任的权利。在微博下方,小狗电器配上了一张来自德润律所的律师函。一场大战仿佛即将掀起。

  小狗电器与戴森之间的“硝烟”

  时间回溯至今年4月12日,小狗电器通过直播的方式推出全新一代智能无线吸尘器T12,小狗电器创始人檀冲介绍称,T12不仅堪称小狗史上最强配置,在部分重要性能参数上的表现甚至超越国际品牌戴森,在整个吸尘器市场上的表现同样出类拔萃。

  彼时,市场上有声音称小狗电器此举无疑是强势对标戴森,吹响了战争号角。

  据小狗电器律师函描述,在小狗吸尘器T12发布后,戴森通过第三方平台全网渠道发布多品牌横向评测内容,针对小狗吸尘器T12作出误导性评价,该举动对小狗电器品牌声誉及产品口碑造成不良影响。不仅如此,该第三方还会有新的类似内容发布,对小狗电器进行持续、不正当的诋毁,行为恶劣。

  对此,戴森并未给出回复,此举也被外界视为戴森无力辩驳。事实上,这并不是小狗电器与戴森之间的“第一次恩怨”。早在2018年,小狗电器在其招股书中就披露了与戴森吸尘器专利诉讼。

  2017年9月21日,戴森以小狗电器侵犯其外观设计专利权为由,向北京知识产权法院提起诉讼。戴森请求北京知识产权法院判令小狗电器停止生产、销售涉案侵权产品、销毁专用模具,并共计索赔100万元。在起诉后的3个月后,小狗电器对涉案专利提起无效宣告请求。

  直到2018年6月1日,此案的专利复审委员会对“吸尘器部件”涉案专利作出了“维持有效”的审查决定书。这也意味着,小狗电器的无效宣告请求以失败告终。

檀冲的头号问题:小狗电器终止上市一年后 轻研发的“病”医好了吗?

  天眼查数据显示,目前此案已经分别于2019年10月30日、2020年5月13日开庭,但未披露具体的诉讼结果。

  戴森与小狗电器同属于一个赛道的玩家。但在家电产品类同质化较为严重的情况下,难免会因为相互竞争而出现擦枪走火的情况,不论是从产品对比还是专利诉讼方面,这都是小狗电器不可避免的。小狗电器如今要做的就是积极应对,修炼内功。

  前路上的坎坷与荆棘

  公开资料显示,小狗电器成立于1999年,隶属于小狗电器互联网科技(北京)股份有限公司,是一家专注于清洁电器研发、销售的高新技术企业,主营业务为研发、销售吸尘器、除螨仪及扫地机器人等家用清洁电器。其创始人及CEO为檀冲。

  近年来,随着消费升级和人们生活水平提高,家电迎来了第三次革新,戴森吹风机在网络上的爆红,让小家电强势进入了国人的视野之中,小狗电器作为较早入局的玩家,自然而然吃到了这波红利,并在细分吸尘器领域杀出了一片属于自己的天地。2009年至2014年,小狗电器连续6年获得全网吸尘器类目销量第一,并于2016年末跻身新三板。

  挂牌近两年后,小狗电器于2018年9月申请摘牌,选择冲击创业板。根据公开信息,小狗电器在2017年12月首次向证监会保送申请材料,后又于2018年8月22日再次更新申请材料。但在2019年7月15日,小狗电器选择主动撤销申请材料终止IPO。

  彼时,招股书显示,2015年至2017年,小狗电器营业收入分别为2.34亿元、5.16亿元和6.96亿元,同期归母公司净利润分别为362.29万元、3276.91万元、4926.46万元。2018年上半年,小狗电器营收3.39亿元,实现归母利润3475万元。

  招股书显示,2015年至2017年,小狗电器线上营业收入占主营业务收入的比例分别为99.7%、94.29%、95.39%。2017年度,小狗电器在阿里系列平台、京东商城平台的主营业务收入分别为3.62亿元、2.33亿元,占主营业务收入的比重分别为52.17%、33.66%,而线下代理商、直接销售和直营店三者相加仅占比4.61%,销售渠道高度集中。

  小狗电器目前虽然没有披露相关数据,但可以肯定的是,小狗电器目前的销售渠道仍然是以线上为主。而作为互联网家电产品,推广的重要性不言而喻,但从一开始,这就给小狗电器埋下了诸多隐患。

檀冲的头号问题:小狗电器终止上市一年后 轻研发的“病”医好了吗?

  2015年至2017年,小狗电器的推广费用分别为5120.19万元、11183.11万元、12501.02万元,占同期营收的比重分别为21.91%、21.69%、17.97%。而与此同时,小狗电器的研发费用仅有456.93万元、787.20万元、1047.70万元,分别占营业收入比例1.96%、1.53%、1.51%。小狗电器的研发投入却远远低于推广费用。

  早在2009年工信部发布的《关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》的政策中就提出了明确目标:到2015年,行业平均研发投入在销售收入中的比重达到3%。

  研发投入的规模与占比,与研发能力和产品品质有直接的联系。近两年,不知小狗电器是否已经弥补了短板,而真相或许要等待小狗电器再次冲击IPO时才能揭晓。

檀冲的头号问题:小狗电器终止上市一年后 轻研发的“病”医好了吗?

  不得不提的是,目前在购物平台及投诉平台中,仍然能见到不少关于小狗电器“质量问题”的差评与投诉,也侧面反映出部分产品存在质量问题。当然,仅凭借消费者单方面的投诉还不能完全否定小狗电器的在创新领域中现有的成就,只是,在过往的创新方面小狗电器要给自己敲下警钟。毕竟解决诉讼、减少投诉最好的方法还是修炼好内功、构筑产品护城河。

作者:致知

(责任编辑: 王荣智)
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