导语
短短几年，P2P昙花一现，归于沉寂。对于爆雷的平台，需要代言明星负责的声音也甚嚣尘上。但结局大多是明星道歉，最后不了了之。不过，就在日前，银保监会相关负责人发声，“依法追缴明星代言费、广告费”。
追星一时爽，翻车钱袋光！
金融作为公认最赚钱的行业，众多明星们也开始将手伸向了这一领域。尤其是前几年，当国内P2P网贷兴起并疯狂生长时期，不少明星也抓住风口，赚足了代言费。在他们为P2P平台站台的时候，也给无比崇拜他们的粉丝带去了致命性的风险。
如今短短几年，P2P昙花一现，归于沉寂。对于爆雷的平台，需要代言明星负责的声音也甚嚣尘上。但结局大多是明星道歉，最后不了了之。
不过，就在日前，银保监会相关负责人发声，“依法追缴明星代言费、广告费”。明星们看来要为自己的代言乱象负责了。
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银保监发声追缴明星P2P代言费
6月1日，银保监会副主席梁涛透露，银保监会对已立案的999家网贷机构，会依法协调公安、司法等部门加快审理进度，同时亦加快追赃挽损。
值得一提的是，此次发声中，梁涛还重点强调，要依法“追缴P2P网贷高管奖金和明星代言费、广告费。”
事实上，自从P2P网贷兴起以来，由于疯狂扩张表现出的吸金效应，有不少明星为其争先代言，赚足了代言费。
曾有业内人士表示，P2P机构开出的代言费价码远超市场价，最高甚至可达10倍。面对巨额代言费的诱惑，尽管P2P问题频出，明星也很难拒绝。
但是，随着P2P行业爆雷及全面清退后，为其代言的明星是否要承担相应责任，一直是大家普遍关心的话题。
今年1月29日，北京朝阳区金融纠纷调解中心发布的一则公告，再次将P2P平台代言明星们推向舆论的风口。
公告直指，部分网贷为牟取不正当利益，聘请明星代言广告，利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品。代言明星对损害结果的发生和扩大负有不可推卸的责任。
事实上，银保监会此前也曾发文提示明星代言乱象的风险，其中直指一些机构邀请明星代言推广或站台，存在过度宣传、承诺高额回报、误导性宣传等问题，严重损害了金融消费者合法权益。
金融产品信息不对称性高、专业性强，代言人自身如果没有辨别代言产品资质、不了解产品风险，可能产生宣传误导风险。
同时，部分粉丝无底线追星，为明星集资打榜等不理智追星行为也被不法分子利用，导致一些集资乱象。还有的利用名人效应，过度营销宣传诱导过度消费和超前消费，有可能引发过度负债、暴力催收等问题。
02
哪些明星代言P2P惹祸上身？
P2P自兴起以来，短短几年，规模便达到万亿级以上。由于其表现出的强大吸金效应，不少明星也纷纷代言合作，赚足了代言费。然而，随着P2P爆雷清退，这些代言明星也被推上风口浪尖。
虽然代言P2P平台的明星们可能也不知道这些平台会出现这么大规模的暴雷情况，他们也呼吁平台能履行责任。但是，一开始他们在代言的时候就没有尽到对平台产品的审查责任，导致很多粉丝因为信任明星而去购买理财产品，结果却落得一地鸡毛。
明星代言P2P或最早要追溯到2015年，彼时是P2P百花齐放的时代。据公开报道显示，2015年1月，鑫琦资产召开以“皇上驾到，一言九鼎”为主题的新闻发布会，电视剧《还珠格格》“乾隆”的饰演者张铁林出席并题词“一言九鼎，财源广进”，还为该公司拍摄了一分多钟广告宣传片。
然而，鑫琦资产在2014年涉嫌非法集资，后大量网友在微博声讨张铁林，要求“代言明星必须负连带清偿债务责任”。不过，张铁林始终未就此事件发表过公开看法。
此后，2015年9月，e租宝请来唐嫣、李湘、瞿颖、钟丽缇、胡静五大娱乐圈女神，通过微博纷纷为其项目发声站台。2016年初，e租宝爆雷欠下投资人百亿元窟窿，明星代言人们也纷纷删除了相关微博。
同年，黄晓明为东虹桥金融代言，然而仅仅5个月后，该公司出现了兑付逾期，受害用户涌向黄晓明的微博留言要求还钱。不过黄晓明工作室迅速以一纸声明，撇清了和东虹桥金融的关系，并要求对方删除所有宣传信息。
2017年，湖南卫视主持人汪涵成为爱钱进代言人。汪涵一直以饱读诗书、温文尔雅的形象示人。选择口碑好的明星代言人更利于品牌形象的建立和传播。很多出借人称，因为相信汪涵才选择把钱放到爱钱进。
然而，爱钱进2018年传出资金兑付困难消息后，汪涵被网友“声讨”，网传多位投资者高举横幅“要汪涵退还代言费”。
无独有偶，湖南电视台的另一位主持人杜海涛也因其代言的P2P平台网利宝遭到投资者的声讨。
去年9月，玖富旗下“悟空理财”被曝出了逾期回款的现象，代言人胡军的微博评论区突然涌入大量评论，出借人要求胡军帮他们争取回款。
明星范冰冰也曾经为紫马财行代言，该平台于2019年3月被北京朝阳经侦以非法吸收公众存款立案。
王宝强也曾是团贷网首席体验官，而团贷网于2019年因涉嫌非法吸收公众存款案被立案侦查。
除此之外，P2P机构找代言人一般是为了流量，很多明星可能连协议都没有签就帮助宣传，艺人杨迪与有利网便是如此。
有利网曾获软银中国资本、晨星资本和高瓴资本等多个知名机构投资，但后因拖欠不还款被“围追堵截”。有利网的受害者纷纷在艺人杨迪微博下喊话，让其对“有利网不还钱”给个交代。
随后，杨迪声明自己不是“有利网”代言人，只是当初拍摄电影期间帮助宣传方录制了一大堆宣传视频，其中包含了“有利网”和“懒投资”，录制宣传视频未收取任何费用。
可见，或许很多明星对产品本身并没有使用过，为了帮助宣传，仅凭自身的影响力念了几句广告词，但对于喜爱自己的粉丝而言，就会形成严重误导，造成不可估量的损失。
据记者不完全统计，自2014年以来，有范冰冰、黄晓明、汪峰、那英、张铁林、张涵予、王宝强、汪涵、刘国梁、杜海涛、唐国强、李湘、唐嫣、胡歌等超过20位明星为P2P代言或宣传过。
而对于那些爆雷的平台，代言明星对于粉丝的遭遇大多只是微博道歉，表示同情，随后便不了了之。
事实上，此次监管重磅发声，除了为明星代言金融产品乱象敲响警钟，督促履行相关清退责任，也提醒广大消费者要树立理性消费观，理性看待明星代言，合理使用借贷产品。
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（责任编辑:张洋）