近日，元气森林被推上了风口浪尖。成立于2016年4月的元気森林，是一家互联网+的饮料公司，专门生产无糖、低热量的产品。元気森林推出一系列受欢迎的饮料，包括燃茶和气泡水。元气森林作为一款网红饮料，成为舆论的漩涡中心，被口诛笔伐的原因，总结起来，有“三宗罪”。
“一宗罪”，借0糖0脂0卡路里骗人欢心。近日，国内饮料品牌元气森林发布致歉声明，称在乳茶产品的产品标示和宣传中，没有说明“0蔗糖”与“0糖”的区别，引发误解。因此，近期对乳茶产品做了修正升级，包装从原来的“0蔗糖”改为“低糖”。同时提醒：乳茶有奶所以是有糖的。
“无糖”“代糖”“0热量”成为影响年轻人选购食品时的关键词，市面上出现了以此为招牌的饮料、酸奶、零食等各类产品，给消费者带来了远超以往的更多选择。
从2019年开始，各类无糖饮料层出不穷，可口可乐、康师傅等老品牌都推出过无糖饮品，新兴饮料品牌元气森林因为主打“无糖”而在市场上迅速有了一席之地。
那么什么是“无糖”呢？怎样才符合国家标准的”无糖“呢？
根据我国《预包装食品营养标签通则》的规定，食品中的糖含量少于0.5g/100g(固体)或100mL(液体)，即可标注为“无糖食品”。
随之，元气森林，发布了一则道歉公告：4月10日，国内饮料品牌元气森林发布致歉声明“一个迟来的升级”，声明中称在乳茶产品的产品标示和宣传中，没有说明“0蔗糖”与“0糖”的区别，容易引发误解。
元气森林表示，近期已对乳茶产品做了修正升级，即从2月4日起生产的大部分乳茶和3月18日起生产的全部乳茶，包装从原来的“0蔗糖 低脂肪”改为“低糖 低脂肪”。
元气森林同时提醒：乳茶有奶，所以是有糖的。
“二宗罪”，故意混淆视听，“伪日系”。元气森林在迎合消费者方面花了不少心思。在饮品的包装设计上，元气森林将“元”、“气”、“燃”进行偏日系的符号设计。从名称中故意写成“気”的“气”，再到瓶身下方“一日分支援”的古怪表述，都在处心积虑地营造日系形象，但其本身却是地道的国产品牌。
也因为元気森林气泡水包装上的日文和"日本国株式会社元気森林监制"的字样，这款饮料一度被部分消费者当作进口日本品牌。
不过国家知识产权局商标局公告显示，32类的“水(饮料)”等指定商品上的“元気森林”商标原本由北京虎悦创投投资管理有限公司申请，经日本企业株式会社元气森林导手后转让给元气森林（北京）食品科技集团有限公司。
据天眼查，无论是实控人为唐彬森的北京虎悦创投，还是元气森林（北京）食品科技集团，都是100%国产品牌。但在元气森林申请的诸多商标中，“江户茶寮”、“沢”等日文商标屡见不鲜。
北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳在接受媒体采访时曾表示：“元气森林有意而为之，是一种误导式营销，意图通过日系风格的包装、商标等元素，让消费者误以为是日货。”
“三宗罪”，涉嫌抄袭。元气森林推出的茶叶礼盒"燃茶"和乳茶的包装上的小女孩卡通形象，也被指出与日本茶叶品牌LUPICIA以及不二家棒棒糖的形象相似度高。
