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1000万人看直播“炒冷饭”,因为他叫周杰伦

05-21 蓝鲸财经
语音播报预计12分钟

谁能拒绝在“520”的时候看一场周杰伦的演唱会呢?即便是一场“重映”。

1000万人看直播“炒冷饭”,因为他叫周杰伦

周杰伦演唱会线上重映刷屏

1000万人直播看“炒冷饭”

5月20日晚间,预告了3天的周杰伦演唱会如期而至,演唱会在QQ音乐等平台及视频号播出。

演唱会刚开播一分钟,直播间便涌进100万人,直至结束时,观看人数累计超过1000万人。

值得注意的是,两场演唱会均为重映,并非现场直播。

早在5月17日,腾讯音乐集团旗下的TME live就宣布,将重映周杰伦“地表最强”、“魔天伦”演唱会,其中5月20日上线“魔天伦2013演唱会”,5月21日上线“地表最强2019演唱会”,线上重映均在晚8点开始。

此次重映隶属于TME奇迹现场重映计划首发的《回首篇》,获杰威尔官方授权。这两场演唱会是许多歌迷心中的经典,《龙拳》《青花瓷》《一路向北》等经典歌曲均在其中。

1000万人看直播“炒冷饭”,因为他叫周杰伦

虽然说是重映演唱会,但是这两场演唱会都是周杰伦巡演巅峰时期的作品。对于广大粉丝们来说,即便六年不出专辑,他们依然可以一手将周杰伦送上热搜第一。

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记者了解到,正式开播之前,两场演唱会的预约人数便超过了1500万人。

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开播之后,无论是微博热搜还是微信朋友圈,无数粉丝大呼“爷青回”。

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周杰伦还是“永远的神”

什么样的明星是顶级明星?

在不同的粉丝心目中衡量的标准各不相同,但几乎所有人心里都有一个标准答案,那就是周杰伦。

1000万人看直播“炒冷饭”,因为他叫周杰伦

从市场供需关系来看,这次演唱会之所以能在全网范围内掀起“杰迷过年”的盛况,主要取决于近些年周杰伦音乐的稀缺性。

婚后的周杰伦仿佛提前进入了退休状态,如今距离上次新专辑发布已过去整整6年,这样的更新频率与如今华语乐坛的新歌发布速度完全不成正比,但这并不妨碍粉丝们对周杰伦的热爱。

以上述两场演唱会为例,杰威尔数据显示,2013年开始的“魔天伦演唱会”共全球巡演76场,耗时2年7个月,吸引了180万人次观众,累计票房16.49亿;而从2016年一直持续到2019年的“地表最强演唱会”共巡演120场,尽管官方并未公布总票房数据,但灯塔研究院发布的《2019演出行业洞察报告》显示,2017~2019演唱会累计票房排名中周杰伦高居首位。

此次线上重映的盛况,再度证明了周杰伦无与伦比影响力。

去年年底,苹果发布了Apple Music 2021年度热歌,榜单毫无疑问的被周杰伦霸榜。排名前10里周杰伦的歌占了9首,前50里占了42首,前100里占了54首;且其中不少歌如《晴天》《七里香》《稻香》等还是零几年的作品,对于当下乐坛而言堪称“降维打击”。

尽管2016年以后周杰伦就没有再出新专辑,尽管他的上一首单曲还两年前的《MOJITO》,尽管“江郎才尽”的质疑时有发生,但兜兜转转人们发现,最能打的还得是周杰伦。

出道二十多年了,时至今日,周杰伦依然是那个绝对的顶流。在这个缺乏巨星的时代里,周杰伦三个字已经成为时代里一枚具有象征意义的重要符号。

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持续布局线上演唱会

腾讯音乐在下一盘怎样的大棋?

和周杰伦一样,一个月前崔健的线上演唱会同样在社交媒体上引发了刷屏效应。

演出从八点开始,正式结束时已接近午夜,累计观看人次超4470万,点赞1亿余次。甚至午夜两三点,还有人在崔健的视频号里观看回放。一系列数据刷新视频号直播演唱会的观看纪录。

去年12月17日,出道23年的西城男孩在视频号上直播了一场“所爱越山海”演唱会,观看人次达到2700万;跨年夜,五月天的线上演唱会也收获了1400万人次观看;就在这个四月,张国荣《热·情》演唱会的修复版在朋友圈借由视频号刷屏。

自疫情爆发以来,线下演出市场遭受巨大打击,但这对于线上演出市场来说则是一次发展机遇,抖音、网易云、摩登天空等各大音乐平台纷纷布局这一赛道,作为行业的领头羊,腾讯音乐自然不会放过这一块蛋糕。

5月16日,腾讯音乐娱乐集团(简称“TME”)公布了2022一季度财报。数据显示,公司实现营收66.4亿元(约合10.5亿美元),同比下降15.1%,实现归母净利润6.09亿元(约合9600万美元),同比下降34%。

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腾讯音乐的收入主要分为在线音乐服务和社交娱乐服务两部分,其中,在线音乐服务业务收入人民币26.2亿元,同比下降4.8%。社交娱乐服务营收为40.3亿元,同比下降20.6%,作为主要营收来源,社交娱乐服务板块营收的下降直接影响了公司一季度的业绩。

虽然受宏观监管和其他泛娱乐平台竞争影响,社交娱乐服务板块收入有所下滑,但作为一家在线音乐平台,腾讯音乐在付费订阅方面仍然保持着持续的增长。

财报显示,公司一季度在线音乐服务的付费用户达到8020万人,同比增长31.7%,音乐订阅收入为19.9亿元,同比增长17.8%。

1000万人看直播“炒冷饭”,因为他叫周杰伦

去年6月,腾讯音乐提出了“一体两翼”的战略,扩展“听、看、唱、玩”四大使用体验。腾讯音乐在财报中表示,将持续对原创内容制作扶持体系和腾讯音乐人平台长期投入,“听、看、唱、玩”多元业务驱动打造生态。

在社交娱乐服务板块收入下滑的当下,腾讯音乐急需找到新的增长和营收空间,而在线上重启周杰伦的演唱会,无疑就是一次引流吸金的绝佳策略。

在移动互联网用户增长红利接近天花板的情况下,周杰伦三个字不仅能大大增加腾讯音乐旗下产品的月活用户,还可以将流量直接转化为付费用户,那些重温完演唱会的粉丝们,势必会花上15元购买会员,解锁周杰伦的歌曲。

在财报电话会上,腾讯音乐首席执行官梁柱在回答中提及腾讯音乐与其他腾讯产品的合作,其中肯定了与视频号联动的发展前景。他表示,因为疫情的影响,视频号演唱会出现了比较明确的商业模式,例如崔健的演唱会就出现了招商收入,后续公司会重点推进直播、视频号演唱会和腾讯音乐产品的联动。

从官方公布的信息来看,此次周杰伦的两场演唱会是TMElive“奇迹现场重映计划”中的一部分,虽然不知道未来还会有哪些歌手出现在该计划中,但可以肯定的是,线上演出蓬勃发展的当下,腾讯音乐选择了一个不错的尝试方向。

(责任编辑:李显杰)
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