“淡眉如秋水,玉肌伴轻风”,是多少女性所苦苦追寻的美,爱美是刻在女子骨子里的天性,从先秦时期的淘米水除垢美白,到如今数不胜数的养颜护肤之品,满足女性美的产品在不断进化,随着美业产品的百弊丛生,守护女性产品健康安全成为女性品牌势在必行的行业职责。为了增强品牌力,越来越多的美妆品牌选择通过线上线下整合传播的方式,最大程度上提升品牌及产品传播维度。而俏美韵品牌就是其中之一。
“她经济”催生新风口,俏美韵加速全渠道布局
“她经济”持续走强,“她消费”生机盎然,为了赢得更多女性消费者的青睐,扩大品牌影响力,俏美韵品牌开始加速全渠道布局,制定实施多元化传播策略,量化品牌传播渠道,打造具有女性品牌特色的整合营销传播体系,从而实现品牌的长红。
大众圈层+目标用户双渗透,俏美韵拓宽线下传播渠道
2022年,在多重黑天鹅事件的影响下,各大品牌不断遇冷,而随着后流量时代到来,营销疲软导致品牌传播切实地来到了深水区。要想打破疲惫不堪的传播局面,品牌传播就要寻找新的思路,而线上线下联动营销成为品牌营销策略的重要一环,户外广告通过线上社交媒体进行二次传播成为当下的发展趋势。
为此,俏美韵拓宽线下传播渠道,率先布局北京等一线城市楼宇、地铁、商圈等多圈层户外广告。和以往传统的TVC广告不同,俏美韵从女性“悦己”消费心理出发,打造差异化传播内容,制造品牌营销话题,并通过不断的转发、讨论等传播出去,扩大户外广告在社交平台的传播效果,实现大众圈层+目标用户的双渗透,构建品牌长期信任护城河 。
线上新媒体持续传播,与用户做时间的朋友
线下户外广告多层次多圈层的布局可以使品牌大范围曝光和传播,但要想更深层次走进用户内心,线上新媒体布局的重要性便毋庸置疑。
为了与用户做时间的朋友,俏美韵利用新媒体打造线上明星矩阵,首先构建品牌线上1.0营销模式,与伊能静、啜妮、董璇、温碧霞、周海媚等众多明星以及孔雪、周卓如、黄晋萱、陈晓君、满丹丹等众多世界冠军展开多元化的合作,进一步建立品牌认知并获取用户信任;其次俏美韵开展综艺种草,开启线上2.0营销模式,在《闺蜜好美》、《阳光姐妹淘》等一系列的美妆种草、教学类节目中,通过流量+实力+种草的模式,传递美学知识,种草实力品牌,增加用户粘性,实现更大的流量曝光。
俏美韵通过线上种草与用户建立全方位的连接,加强用户对品牌的认知,从而获取用户信任;通过线下户外广告布局实现用户对于品牌的粘性提升,为用户提供实用价值和情绪价值。俏美韵通过线上和线下整合营销传播,更加高效地圈定用户心智,持续赋能品牌势能,实现品牌长期价值。
升级产品矩阵,建立健康美学新生态
传播营销是品牌向外突破的主要手段,但卓越的产品品质才是关键。俏美韵作为国潮女性品牌,深耕美业数十年,在技术和品质直击行业痛点,不仅携手平安保险千万承保,还与北京工商大学开展多元化、深层次的合作,通过内外结合,以溯焕真的方式,在原有产品的的基础不断升级产品矩阵,以天然原材料为主为用户研制出满足女性丰盈曲线之美的美乳贴、美乳精油;并沿袭古方,以“养”为突破口,利用药食同源多种草本精萃,研制出适合国人体质的膳食滋补制品——俏美韵御丰膏,众多高品质产品不仅满足了女性健康致美的需求,更是填补了中国美妆及滋补产品市场上中高端品牌产品的空白。
一路披荆斩棘,未来将持续乘风破浪
俏美韵作为肩负美业重任的女性品牌,一路披荆斩棘实现了品牌的高质量发展,构筑了坚实的品牌力。同时根据自身情况制定可行性的整合营销传播,为美业传播遇冷不断破冰,打开传播新局面。未来,俏美韵将秉持初心,不断乘风破浪,以用户为本,不断升级完善产品与服务,为亿万女性撑起美的保护伞,带领更多女性遇见更美的自己,并推动美业焕发新生!
（责任编辑:刘畅）