3月9日,功效型头部护理品牌Spes诗裴丝公布“38大促”战报,GMV同比增长超550%,持续引领国货头部洗护市场。
值得关注的是,在Spes诗裴丝旗下两款全网爆品——海盐洗头膏、免洗蓬松喷雾在今年38大促期间继续高歌猛进,跻身多个平台爆款榜单的同时,其重磅新品氨基酸洗头膏表现亮眼,正在成为Spes诗裴丝新的明星单品。
修炼内核产品力,重新定义“洗发水”
面对激烈的新消费品牌竞争,要想成为长跑型的选手,产品力是品牌最为核心且保持连续高速增长关键动能。
继满足周期性头部护理产品“海盐洗头膏系列”爆火后,今年2月,Spes诗裴丝推出能够替代传统洗发水,每天使用的日常洗护新品“氨基酸洗头膏”。
新品创新添加氨基酸表活,在控油蓬松的基础上,温和无刺激的清洁头皮,祛除多余油脂,保障头皮健康环境;独家专利黑科技与秀发丰盈弹力因子,改善细软垮塌发质,修护受损发丝,实现头皮清洁和头发养护的一步到位。从场景、体验、功效方面满足对日常头部洗护的需求。
“海盐洗头膏”作为曾经为Spes诗裴丝打开市场的“成名之作”,开创了2021年最具活力的头部护理新赛道,运用差异化的产品力以及独特的市场开发,让Spes诗裴丝成为增长最快的新国货品牌之一。
此次新品的推出,一方面是Spes诗裴对产品力的再度升级,另一方面,新品在“38大促”期间的高光表现,也预示着Spes诗裴丝将重新定义传统洗发水赛道。
打造“科技力驱动产品力”壁垒,领跑头部功效洗护市场
据欧睿、艾媒咨询数据显示,2021年中国美发护发市场规模在580亿人民币左右,预计到2026年规模有望达到728亿人民币,五年增速在27%。国际品牌的市场主导地位,国货新品牌不断涌入瓜分市场,让消费市场对洗头这件事更加挑剔。
消费者对成分、功效、体验的愈发重视,让市场更看重“科技+产品”带来的核心品牌价值。
深耕功效型头部护理产品研发领域的Spes诗裴丝团队深知这一点。
在品牌创立之初,Spes诗裴丝就已建立全球创新研发中心,与中科院、浙大及美国、法国、日本等超10家全球顶级科研机构、实验室达成战略合作。其供应链优势、科技技术优势开始源源不断地注入Spes诗裴丝的产品中。
Spes诗裴丝创始人、CEO郑如晶在接受《半月谈》采访中提到:“科研成果赋能国货品牌,品牌要有定力和战略眼光,肯在科研上加大投入,逐渐转化为产品竞争力,不再走一味重营销的老路。”这句话诠释了Spes诗裴丝在打造品牌优势闭环上的逻辑——“以用户需求为第一导向,用数据化指导整合营销,科技创新驱动产品研发。”
2021年底,Spes诗裴丝完成A轮融资,背后强大的产品研发、全球供应链整合和消费者洞察能力,也被资本市场认可,这些后端能力是支持Spes诗裴丝持续迭代和创新的最有力保障。
如今,Spes诗裴丝向消费者充分诠释了科技赋能产品,经过突破和摸索,快速构建独有品牌壁垒,实现自我升级。
纵观瞬息万变的消费市场,无论是新品牌还是老国货,“产品力+品牌力”的创新一直是永恒不变的话题,Spes诗裴丝亦是如此,持续的创新与引领行业变革的能力才是其成功的真正“奥义”。
（责任编辑:张晓波）