当今,每个品牌都在思考“如何征服年轻消费者”。品牌和产品的年轻化焕新无疑是所有品牌的必经之路。拥有70年历史的华润五丰在今年Q3推出的新品“五丰芝士牛肉卷”,在双十一期间登上了牛肉零食加购榜单,无疑是为品牌焕新提交了一份漂亮的答卷。
用“好产品”加入“新赛道”
芝士牛肉卷伴随着山姆会员店进入了大家的视野,通过口碑传播在年轻群体中掀起了热潮,迅速成为了网红爆品。五丰迅速捕捉到年轻用户心理和市场风口变化,打造了这款“五丰芝士牛肉卷”。这款新品,主打“原切牛肉”、“拉丝芝士”、“一口爆汁”、“手工制作”这种贴近年轻消费者心理需求的“可视化”概念,让人浮想联翩,垂涎欲滴。
洞察猎奇心理,玩转感官刺激
面对追求新鲜感和猎奇感的年轻消费群体,五丰紧抓这一感官价值,制作了全新视觉的微缩食材创意广告片——《味蕾探险记》。创意聚焦于芝士牛肉卷的食材和制作工艺,从感官出发,通过视觉和味觉的奇妙通感,打造了一个充满幻想的美食王国。高耸入云的面粉山,绿意盎然的蔬菜森林,冉冉上升的洋葱热气球,即将爆发的牛肉火山,火山喷发的香醇浓厚的芝士岩浆,用最直观的视觉冲击缔造出爆汁的曼妙口感。让受众通过“视觉猎奇”和“脑补想象”构建出对芝士牛肉卷口感和味道的期待。
紧抓年轻人生活场景全方位“种草”
从信息流广告到内容种草,从社交媒体到内容平台,五丰搭建了全方位覆盖年轻人生活方式的传播矩阵,进行精准曝光,攻占了用户群的触媒路径,快速建立起了五丰芝士牛肉卷的年轻化调性和网红属性,用内容占领了用户心智。
赋予产品附加价值,让1+1>2
年轻消费群体看实力也看颜值,五丰围绕产品食用场景,贴心的定制了潮品周边,赋予了产品附加价值,激发了消费者的兴奋点及好奇心。潮流生动的芝士牛牛设计让T恤、保温袋、便携餐具、环保餐盘、油纸等一系列周边深受年轻消费者喜爱,在消费者心里留下了更深刻的认知烙印。
未来,相信华润五丰会给市场带来更多惊喜,继续破圈,为大众带来更多安全、美味、营养便捷的好产品。
（责任编辑:董萍萍）