从古至今，关于“美”的话题从未停歇。更何况对于出生在“颜值经济”时代的消费者来说，追求“美”已然成为一种生活态度。
在颜值经济赋予美妆品牌更多发展可能的同时，自营美妆品牌、高端小众美妆品牌进军中国市场、奢侈品布局美妆赛道……美妆市场总在不断创新升级带给我们惊喜，也时刻掌握潮流趋势，不断吸引着年轻消费群体的关注。纵观美妆行业新消费趋势不难发现，这一赛道依然是商业市场上的炙手可热的存在，推动消费市场迭代升级。
从独树一帜到百家争鸣，属于美妆集合店的“黄金时代”或许已经来临。
图片来源：视觉中国
为了更加了解美妆这一赛道在贵阳购物中心的布局情况，瞄准行业发展趋势，赢商网小编对入驻贵阳购物中心的美妆品牌进行了盘点。
贵阳美妆市场整体概况
品牌总计83家 种类丰富多样
据赢商网不完全统计，目前进驻贵阳购物中心的美妆品牌共计83家，门店总数173。从门店数量上看，屈臣氏门店数量远超于其他品牌，共22家门店，占比12.7%；从数据上看，屈臣氏在全国已经拥有1800多家门店，作为传统美妆/护肤集合店，以行业先行者进入到大众视野，发展到如今的规模，其实力不容小觑，也可看出购物中心对它的欢迎度之高。
其次是樊文花，布局贵阳8家门店，占比4.6%；妍丽、Innisfree、3 CONCEPT EYES、inglemirepharms、Calvin Klein美妆、u牌、完美日记、WOW COLOUR、THE COLORIST等彩妆、护肤品牌均布局3-5门店。
丰富多样的美妆、护肤品牌让贵阳的消费者拥有更多元化的选择，同时，对于品牌而言，也存在着加大的市场竞争和挑战。
美妆偏爱人流量大的购物中心
正所谓得消费者得天下，美妆/护肤品牌作为现代女性生活的刚需，热度只增不减。新消费时代背景下，伴随着“颜值经济”的 诞生，作为商场的“客流收割机”，美妆行业拉开了从线上到线下的流量争夺之战，越来越多的品牌攻入购物中心，紧跟Z世代爱美之潮流。
在赢商网统计的购物中心引进的美妆品牌中，有7家购物中心引进超过10家以上的美妆/护肤品牌。
一方面，是商业体量10万方以上的购物中心。贵阳世纪金源购物中心、贵阳观山湖万达广场、贵阳鸿通城购物中心、贵阳亨特城市广场分别引进了10、10、16、16家美妆/护肤品牌。对于大体量的购物中心而言，通过引进各类美妆/护肤品牌来吸引消费者眼球，是保证客流的基本保障之一。
图片来源：贵阳世纪金源购物中心
而从这几个商场来看，客流量均属于贵阳购物中心中实力较为强劲的存在，它们在借助美妆业态吸引客群的同时，稳定的客流基础也为美妆门店经营提供有力的支撑，实现了双向赋能的效果。
另一方面，赢商网发现，小于10万方商业体量的贵阳大上海万达广场、贵阳南国花锦购物中心、贵阳万科广场也分别引进了11、13、13家美妆/护肤品牌。
贵阳大上海万达广场位于贵阳老城区云岩区，拥有者极佳的位置优势，周边常住居民多，人流量大，引进不同的美妆/护肤品牌，在满足周边年轻客群消费需求的同时，也丰富着商场调性。贵阳南国花锦购物中心位于贵阳传统商圈—喷水池商圈，经营多年来，依然拥有较高的客流量，多层次布局美妆/护肤品牌，也是商场经营策略所在。贵阳万科广场作为小河的第一座商业体，无论是在空间场景打造，还是品牌业态布局上，都全方位的满足周边全年龄层客群的要求，对于年轻人们热爱的美妆业态自然也要用心打造。
图源：贵阳云岩万达广场官微
从整体上看，美妆品牌更加偏爱人流量大的购物中心。
抢滩商场一层 博取消费者第一眼球
购物中心首层，作为最先吸引客流之地，一直以来都是各品牌争夺的黄金之地。一方面展示着商场的调性和层次，另一方面也是品牌实力的重要体现。美妆因为颜值经济当道，对标商场主力消费群体，对购物中心首层有不可忽视的吸引力。
在赢商网统计的数据中，美妆品牌在购物中心的布局上，均分布在了负一层到四层之间，其中，位于负一层的门店有33家，位于一层的有91家，是门店数最多的楼层，位于二层的有43家，其余楼层均一家。
在一层美妆品牌中，更多的是Dior、Innisfree、M·A·C、麦吉丽、欧诗漫、完美日记、3 CONCEPT EYES等知名品牌，也有屈臣氏、妍丽、WOW COLOUR、THE COLORIST等新兴的美妆集合店，在提高商场调性的同时，也不断吸引着消费者前往，为商场增加人气。
多元线下场景 焕新消费体验
从线上到线下，从专柜到专卖店，美妆这条竞争激烈的赛道，也在积极寻求突破。随着互联网的快速发展、电商渠道的分流以及消费者消费需求的改变，美妆线下门店从消费场景出发，致力于打通与消费者之间的价值链接，打造全新的门店形象。
相比于普通门店，我们不可否认的是，随着国潮的兴起，国货在消费者心中的地位越发重要，国潮、新国货成为当下品牌发展趋势不言而喻。
纵观贵阳购物中心美妆店，快闪、国潮、新国货等概念店层出不穷。如Innisfree快闪店分别进驻了贵阳鸿通城购物中心、贵阳南国花锦、贵阳亨特城市广场、贵阳Garland花果园购物中心；lancome快闪店进驻贵阳亨特城市广场、贵阳国贸逸天城；PROYA新国货店进驻贵阳鸿通城购物中心、贵阳海纳广场。
兰蔻亨特城市广场店 图源：大众点评
从这些门店的布局上看，它们更偏爱于贵阳传统商圈，对于需要大量人流量支撑的美妆品牌来说，在选择商场时，拥有稳定人口基数的区域是其最佳选择。
美妆集合店掀起消费热潮
当Z世代进入消费市场，他们当中极大部分不再热衷于花大价钱去购买高端大牌的美妆/护肤品牌，反而小众的、精致的、更优惠的产品更能够打动当代消费者的心。
在进驻贵阳购物中心的美妆品牌中，年轻人喜欢逛的THE COLORIST调色师、完美日记、WOW COLOUR不断出现在大众视野......这些品牌，无一不在拉满受众的期待值。
据统计，入驻贵阳的美妆/护肤集合店共计10种品牌，48家门店。虽然屈臣氏在门店数量上占据绝对优势，但是THE COLORIST调色师、完美日记、WOW COLOUR等新兴美妆集合店，通过与屈臣氏差异化运营，主打彩妆品牌，并打造个性鲜明的消费场景，不断赢得消费者青睐。
图源：WOW COLOUR
结语
伴随着中国市场消费力的不断年轻化，Z世代已然成为品牌与消费者双向沟通不可忽略的对象，新消费趋势也随之而来，沉浸式沟通的购物体验更能直达消费者内心需求，从而不断优化运营，而美妆行业恰好是营造与消费者情感链接的一重要载体，因此贵阳购物中心或许可以整合“人货场”之间的关系，充分发挥美妆行业势能，达到互利共赢的效果。
（责任编辑:李佳佳）