11月16日,在由广东时代传媒集团主办,时代周报、时代财经承办的“第十四届时代营销盛典颁奖典礼”上,合景泰富因“合景艺述馆”公益品牌,以及多业态、多群体参与、以艺术为媒介的多元共创的公益模式,获得“时代公益先锋奖”。
01
创新公益模式打造“艺述”圈层认同
2021年,合景泰富的“爱心彩帽”一时风行。
挥动彩笔,亲手绘就一顶顶色彩缤纷、图案各异的彩帽。这些彩帽被送到广州多家医院的重症患儿手中,为他们多病的童年带去色彩和温暖,也呵护了他们因治疗而脱发后敏感的心灵。
“爱心彩帽行动”由合景泰富联合广州市慈善会、粤港澳大湾区动漫促进会、广东锦鲤梦动漫科技有限公司等一起举办,借助互联网征集的形式为重症儿童筹款并捐赠一批艺术感满满的彩色帽子。
合景艺述馆收到来自艺术家、插画师、教育界的爱心彩帽
通过数字化移动公益平台,使爱心彩帽行动实现从画帽子、捐帽子到欣赏帽子的升级,从爱心捐助过渡到对美的欣赏,真正做到“艺述”精神符号升华,满足了“z世代”自我认同的公益需求。
与捐钱、捐物的传统公益模式不同,“爱心彩帽行动”借助互联网的即时性、便利性、互动性,将公益变成可随时随地参与、分享的趣味活动,顺应了CSR“轻公益”、“随手公益”的趋势。而从“人人随手公益”到“人人从公益中获得美”,互动也增强了爱心人士参与公益的获得感。
值得一提的是,为了让更多人参与进来,今年合景艺述馆通过“人生的艺述课”系列策划,打造“合景艺述人”IP——医生、老师、社工、员工、业主儿童、插画师6大群体,讲述他们与爱心彩帽行动的故事,深化圈层认同感,极大丰富了合景泰富“艺述”公益文化故事。
“合景艺述人”链接公益群体——医生、老师、社工、员工、业主儿童、插画师等
02
可持续发展的科技向善从公益项目到公益平台
“艺述是最有温度的共情。”
合景泰富多年来持续关注公益慈善领域,并在2013年创立常态化公益品牌项目——“合景艺述馆”。过去9年,合景艺述馆一直关注儿童成长、艺术教育和心灵关爱领域,利用合景泰富集团丰富的资源,联合各公益组织,形成了多业态、多群体参与并以艺术为媒介的多元共创的公益模式和平台,让公益直达实际需要帮助的人和机构,用艺术和美的分享产生更广泛的社会影响力,实现可持续发展的公益接力。
今年,合景艺述馆最大的“飞跃”——是实现了从公益项目到公益平台的转变。通过强化H5线上公益建设,合景打造了人人公益、移动公益、数字化公益的慈善平台。 合景泰富利用自身资源,形成了具有借鉴意义的全新公益模式。具体而言,主要体现在“教育创新”、“社区互助”、“科技向善”“机构合作”等方面。
教育创新方面,合景教育集团在专业度和链接度上拥有先天优势,多元力量合作成为重要的募捐方式,跨界合作逐渐增加。而借助商业庞大的资源链接能力,学校、NGO、公众、媒体等多元力量与教育公益领域开展合作。
天津公司彩帽行动爱心联动少儿教育专家与业主踊跃参与
社区互助方面,合景泰富旗下的一合平台和社区氛围是线上线下平台搭建的基石。随着互联网公益的兴起,互助型的筹款平台应运而生,参与方式便捷,公众参与程度高,发挥了社会成员之间的帮扶和救助。
近年来,互联网技术在公益慈善领域的广泛应用,形成了“随手公益、指尖公益”的潮流。门槛低、随手公益、线上参与,极大地吸引和推动了公众积极参与慈善活动的兴趣和意愿。合景泰富的“爱心彩帽行动”也是如此,参与者只需打开活动H5、点击自己喜欢的帽子,即可简单便利地捐出善款。
合景艺述馆彩帽行动线上H5打造数字化公益平台
而通过与广州市慈善会、伟博儿童福利基金会、麦田教育基金会等联手合作,使公益活动真正帮助到有需要孩子,例如“爱心彩帽行动”筹得的全部善款,将直接打入广州市慈善会“爱蕾行动”项目,资助患病儿童,而爱心彩帽也通过爱蕾行动的链接,捐赠到广州市中山大学附属第一医院、广州市妇女儿童医疗中心等三甲医院儿童重症科室。
合景泰富联合广州市慈善会、广州熠思霆文化传播有限公司,为中山大学附属第一医院儿童血液科捐赠帽子
彩帽行动中秋关爱行,向广州市妇女儿童医疗中心捐赠超100顶爱心彩帽
当然,“合景艺述馆”只是合景泰富公益板块的一部分。
自成立以来,秉持“以心筑家·创建未来”理念的合景泰富集团,一直积极践行社会责任,投身于教育、扶贫、抗灾救援等公益领域。合景泰富不仅在企业层面积极实践“人人公益”,以多元业态助力开放、共创的公益模式,实现了从集团到社会,可持续发展的理念发挥到极致。
（责任编辑:刘畅）