芒果超媒成立品牌MCITY布局实景娱乐赛道，首家门店在上海启动

蓝鲸TMT频道11月15日讯，芒果超媒(300413,股吧)布局实景娱乐赛道，成立全新品牌MCITY，“M”代表连接Mango和Metaverse的Miracle，MCITY则是芒果宇宙的起点。目前MCITY上海魔都station在徐汇区芒果广场启动，这是MCITY向外拓展的第一个项目，将打造线下实景娱乐综合体。

“魔都Station”是MCITY在上海的首家旗舰实景娱乐体验馆，也是首家集芒果TV《明星大侦探》《密室大逃脱》两大综艺IP衍生的沉浸游戏体验馆。门店建筑面积5000平方米，是上海目前最大的沉浸式娱乐体验场所。近两年，沉浸式实景娱乐行业发展迅速，据相关机构统计，行业规模接近400亿元，每年体验人数超一亿人次。

据悉，“魔都Station”打造了七大主题实景和两个圆桌游戏区，其中《天使乐园》《NZND》是节目IP原场景的落地化运营，让玩家可以体验节目同款项目。同时引入电视剧《延禧攻略》，实地还原剧集场景，添置剧中女主角魏璎珞的原版服装。而《星芒城》是国内首个融合未来科技和星际元素的真人实景rpg主题。

湖南广播电视台党委书记、董事长、芒果超媒股份有限公司党委书记、董事长张华立表示，芒果MCITY上海店是湖南广电以上海芒果广场为基座，以全新的沉浸式文娱品牌布局新赛道，推动芒果超媒内容与科技结合。

针对时下火热的元宇宙概念，芒果超媒将从精品VR内容打造切入，以影视及游戏VR内容实现技术和虚拟人物形像技术为手段，辅以打造NFT数字艺术藏品交易平台，分阶段推进芒果星球元宇宙构建。在初期，芒果超媒计划投入知名IP，打造精品VR内容，通过同步与MCITY店拓店打造头部VR线下体验品牌，并在MCITY店落地虚拟人接待，以实现早期VR与虚拟人内容的商业闭环。