改革开放四十多年,中国经济的蓬勃发展推动了本土文化觉醒。中国人的文化自信,也在国家经济实力增强的过程中不断强化。随着文化认同感与民族自信心的增强,中国人对国潮文化消费品的接受度也在提高。
每年的11月份都是中国的消费旺季。在一众电商平台消费狂欢大战中,以中国传统文化为底蕴的文玩艺术品消费独树一帜。
“11.9微拍盛典”是文玩艺术品爱好者们的专属消费狂欢节,2017年一经推出便大受欢迎,至今已经走过了四年。作为这一盛典的缔造者,微拍堂今年再一次带来文玩艺术品消费盛宴并精彩收官,不断引领文化消费新潮流。
重器大拍 引领线上竞拍新趋势
近些年,国内互联网发展迅猛,传统的艺术品交易平台开始积极融入互联网在线交易平台。成本低、消费频率高,成为最吸引各大画廊、拍卖行进入电商市场的重要因素。
作为国内领先的文玩艺术品电商平台,微拍堂也为线上竞拍提供了“重器拍”“同步拍”“网络拍”等多种创新玩法。这种新型交易模式,提高了消费者的购买率,也在不断增强买卖双方的信任度,成为引领线上竞拍的新趋势。
2021年,包括大羿、永乐、十竹斋、匡时以及晓文、君一明十等国内一线阵营拍卖行,均已在微拍堂开展网络竞拍,争夺新竞拍渠道。
今年的“119微拍盛典”,晓文拍卖行、永乐拍卖行、十竹斋拍卖行携带千万级别珠宝、帝王绿翡翠等藏品参与微拍堂线上“重器拍”。同时,君一明十、大羿拍卖行参与“同步拍”(指在多个平台同步竞拍),匡时拍卖行、合一雅玩拍卖行则参与了“网络拍”(指平台静态图片竞拍)。
其中,「5克拉缅甸抹谷无烧鸽血红宝石」以10,030,000元的价格,成为当日活动的最高成交拍品。
明星直播 打造文玩艺术品消费新模式
“119微拍盛典”当晚,曾出演过都市热播剧《好先生》《小爸爸》的知名演员王耀庆,作为特邀嘉宾来到微拍堂直播现场,以“一日堂主”的身份走进八位商家的直播间,与粉丝互动鉴赏,并全程派送惊喜福利。
王耀庆风趣幽默的风格,带动各个商家直播间气氛热烈,粉丝观看数飙升。书画、瓷器、锦鲤、腕表、玉石等文玩好物,引来万千粉丝的围观竞拍。拍卖行商家「北京合一雅玩拍卖」放漏国大师崔磊雕刻的云盖寺一工地绿松石《药王》,最终以53万元成拍。作为直播嘉宾王耀庆大呼:“这么大漏太低了,别拍了别拍了,感觉你们赚了一百万!”更是把气氛带到了高潮。
(王耀庆在「北京合一雅玩拍卖」直播竞拍)
作为文玩艺术品电商领军企业,微拍堂在前几年的“520微拍狂欢节”就已经开始试水明星联动,曾邀请张一山担任品牌代言人,2020年的“11.9微拍盛典”还与明星王刚、胡杏儿合作,推动了“和明星一起盘文玩”的热潮。
“明星直播+文玩竞拍”模式,进一步提高了人们参与活动的积极性,也为商家拓展潜在用户群体增加了更多可能性。
此次微拍堂与王耀庆的合作正是在新消费环境下,不断激发消费市场活力,以数字化推动产业链发展的进一步探索和尝试。通过这样的尝试,致力于将“文玩之风”吹向粉丝群体乃至更广阔人群,让更多人“享受中国文化的魅力”。
准中年趣味测试 倡导健康文明新生活方式
根据艾媒研究院发布的《2021年中国文玩电商行业发展报告》,文玩电商用户的年龄结构呈“两头小中间大”的特征——75后仍是中流砥柱,但90后年轻群体加速崛起,35岁以下的消费者占比超过一半。由此可见,文玩不再是“老头儿”的专属乐趣。
(互动H5游戏页面)
11月9日,微拍堂“微拍盛典”围绕“准中年人”概念,上线了一款名为《测一测你的准中年指数》的互动H5游戏,刷屏了不少文玩爱好者的朋友圈。所谓“准中年人”指,22岁至35岁不等,拿着未成年人的钱,操着中年人的心,不自觉拥有盘串、喝茶、钓鱼等爱好的广大群体。
得益于中国人不断提升的文化自信,越来越多的“准中年人”群体对文玩艺术品产生兴趣。但同时研究也发现,“准中年人”大多已经成为工作和家庭生活的中流砥柱,肩负着社会赋予他们的各方面责任和压力。
盘文玩,作为一种文化层面的爱好,在盘玩欣赏之间可以给予人们一种精神的慰藉,有助于“准中年人”群体舒缓压力,形成健康文明的新生活方式。同时通过这款互动H5游戏,还能粘合不同年龄阶层的人共同参与,增加互动的共同话题,增进人们的相互理解。
(微拍堂上的文玩好物)
伴随着国潮的兴起,以文玩艺术品为代表的文化消费得到越来越多人的喜爱,而文玩在互联网的赋能下不断“破圈”走进大众的视野,进而开始反过来促进国潮文化消费的深层次发展。与此同时,传统的文玩艺术品行业开始不断创新升级,“网络重器大拍”“明星直播+文玩竞拍”等新型的交易模式不断涌现。
文化消费是国民消费升级的重要标志,是满足人们对美好生活向往的基本途径,也是释放消费潜力的关键领域。作为拥有超30万商家和7000多万用户的文玩艺术品电商企业,微拍堂时刻关注领域内消费新动态,着力打造“119微拍盛典”等文化消费活动,不断满足人们追求美好生活的新需求,努力引领文化消费新潮流。
（责任编辑:董萍萍）