你永远可以相信芒果TV

长视频行业，正处于急遽的变化之中。

有些人焦虑了，有些人迷惘了，在不确定性骤增之下，到底什么值得相信？

然而，长视频行业真的发生变化了吗？

10月26日，进击2022芒果营销内容发布会在海口举行。以哥系姐系为代表的一系列牢牢把握社会情绪的综艺片单发布，以季风剧场为突出表现的聚焦现实、类型多样的剧集片单释出。芒果TV这场招商会，让1号觉得最重大的业内价值，就是以「有价值的」内容打破长视频行业从业者的焦虑与困惑，给看似不确定的长视频行业以一份强有力的确定性。

芒果TV副总裁 方菲

在发布会现场，芒果TV副总裁方菲表示，「自电视问世以来，长视频一直都是人们认知世界的基础通道。搞清楚了长视频的责任与担当以后，我们会发现被清除的、要焦虑的、会影响的，是悬浮的爽剧、病态的综艺、摧残人心的文艺形态，是生产不真实且有毒价值观的机构。」

所以，在这场看似大变实则不变的「变局」中，主流价值才是那个唯一值得相信的价值，它是最稳定、最确定、最肯定的。

而在今时今日，我们理解「主流价值」，应该有更打开格局的新认知——

它是对世界格局的认知，对国家大事的明了，对个人命运的把握。既要有积极的爱国主义，而非排外的民粹主义；也要有乘风破浪、披荆斩棘的奋斗精神，而非躺平、躺赢。

而作为长视频平台中，唯一一个国企背景的、多年坚守主流价值的芒果TV，毫无疑问，将会交付给社会、市场、观众，一个最值得相信的答案。

1 

爆款综艺引领主流价值

市场上有一个偏见——

总是会把主流价值与流量价值进行两相对立。

然而，通过《乘风破浪的姐姐》与《披荆斩棘的哥哥》，芒果TV用了两年、两大爆款，摆事实、讲道理地破了这个偏见。

在发布会后台，1号对方菲的采访中，他这么破题芒果TV的爆款方法论：「我觉得摆在第一的就是价值观，你一定要看到这个社会它是怎样去进展，它的脉搏是怎样的，制片人一定要能看得懂社会的趋势和情绪」。

做《乘风破浪的姐姐》，是要提出「乘风破浪的时代精神」，尤其在疫情突如其来的2020年，更需要一针打破人间混沌的强心剂；是要主张女性精神独立的价值观，树立当代女性榜样的力量，成为「她」能把握个人命运，也能撑起社会脊梁。

做《披荆斩棘的哥哥》，是要提出「披荆斩棘的时代精神」，2021年疫情防控进入常态化，则需要一种人间清醒后的行动力，面对问题、解决问题，一往无前；是要主张男性质感，焕新男性标准，让有斗志的、有热血的「他」燃起滚烫人生。

而「她」与「他」，恰恰拼凑成了我们的整个社会，通过《姐姐》与《哥哥》，芒果TV整体性地在提振整个社会的士气，燃起整个民族的斗志。

这其实就是在做一个主流价值与小众价值的抗衡——

这几年来，很多作品价值导向却让人不敢苟同，比如过度营销下的耽美畸形审美、选秀粉圈乱象。而芒果TV则用它社会学式的爆款方法论，打破了某些内容从业者唯圈层化、唯粉丝的做法，论证了主流价值也可以做成大爆款，大爆款也可以很有主流价值。事实上，甚至《姐姐》与《哥哥》的爆款度更高，因为有着更高的国民度，而往往小众爆款是粉丝热度的虚高。

这个把「爆款做成主流」的思路，自然也会延续到2022年。

根据10月26日芒果TV招商会上披露的信息，明年除了《姐姐3》与《哥哥2》外，还有一个非常具有这种类型色彩的项目——《声生不息·港乐季》。

2021年，芒果TV成功地通过《哥哥》把「大湾区」做成了年度热词，而在2022年，《声生不息·港乐季》则要接过这把接力棒，把「大湾区」的概念继续做强做大，形成一档独立的S级综艺。在香港回归25周年的主流背景下，以粤港金曲来致敬时代精神，强化内地、香港、澳门音乐文化的传播交流。

这并不是无心插柳，而是芒果TV基于对社会脉搏、社会发展、社会情绪的把握。方菲表示，粤港澳大湾区已经在出台很多政策，让香港的一些年轻人能够迁居到内地来，创业或就业，能够在国家更广阔的天地中获得更大的发展机会。

所以，不管是《哥哥》中凸显的「大湾区」还是《声生不息·港乐季》聚焦做「大湾区」，其实芒果TV希望通过节目完成的是文化的双向交流，情感的沟通建立，也以党媒、国企、青年引领者的互联网平台之姿，呼应着香港与内地进一步融合的大势。

2 

把精品剧集做成主流文化

一部《士兵突击》，成为最强征兵软广告；一部《山海情》，让扶贫工作者的艰辛国人尽知。

在中国，电视剧是具有最广泛影响力的大众文艺产品，对人的精神层面和认知层面的影响，举足轻重。

既然这么重要，那么，把国产剧做成精品剧便是一种责任。然而，精品剧是国产剧的主流吗？

如果让1号来客观回答，目前而言，并不算是。

不过，在1号看来，「芒果季风」正在致力于「把精品做成主流」。

这句话，有两层含义——

一层含义，就是指把精品剧成为行业主流。

这些年来，部分电视剧走过一些弯路，市面上一度存在着悬浮、失真、价值观扭曲的剧，这也让部分电视剧从业者的价值标准发生混乱、陷入迷失。

早在一两年前，芒果TV就开始布局策划「芒果季风」剧场，以「高稀缺、高品质、高创新」的三高原则，希望再定义国剧新标准。

所以，通过芒果TV广发行业英雄帖的「攒局」，今年，我们看到了《猎狼者》关注森林公安这一独特题材的选题立意与电影化的高水准制作，以及《我在他乡挺好的》以温暖现实主义描摹的精彩女性群像；明年，我们将继续看到陆川电视剧荧幕首秀《非凡医者》，看到韩三平监制的国产科幻剧巨制《火星孤儿》，看到《我在他乡挺好的》导演李漠+原班主创打造的《装腔启示录》，看到《大宋少年志》金牌编剧王倦+原班人马打造的《大宋少年志2》。

原本，1号还预测这条精品剧做成主流剧的道路，对于芒果季风而言，可能道路阻且长，因为需要做的是对抗整个行业的弊端；然而，随着这场行业变局的开启，这股肃正之风，对于「芒果季风」而言，这是一股春风，也是一股东风。

另一层含义，则是指在精品剧中注入主流价值。

在行业标准中，精品剧的标准，是表演要到位、制作要精良，但是，制作层面的精品剧不代表思想层面的精品剧，同样会存在有，制作精良但思想偏离主流价值的文艺作品。

而这，则是芒果TV永远值得相信之所在。在芒果季风的精品短剧，除了艺术创作层面的「高稀缺、高品质、高创新」，还会兼顾思想格局层面的「高立意」，这是其他非主流长视频平台在考量项目时候，往往不够重视的。

比如，在2021年「芒果季风」的作品中，几乎每部都有发人深省的立意。方菲表示，「《我在他乡挺好的》之所以受到总局高度评价，因为它是真实且富有力量的。它不是编织一个有毒的童话，告诉你这个世界其实挺容易的，而是告诉你其实这个世界没有想象的那么美好。他充满挑战，也有这样、那样的问题，但是我们始终应该充满希望来面对它。」

又如，在2022年「芒果季风」的片单中，有聚焦网络暴力、探讨人性欲望，首次以真实案例为原型、深度剖析「社死」背后真相的《寂静证词》；有取材真实故事、聚焦环保治污过程，首部生态环境治理公职剧《江流天地外》；有纪录时代影响、展现百姓故事、打造平民画卷、讲述人生四季的《张卫国的夏天》；有探讨世俗成功与个体幸福取舍命题《男朋友典当行》......

广义的所谓「主流」，其实就是三观要正，作品能够帮助一代人看到现实的社会状态，建立正确的价值标准，这样的剧，才是真实而富有力量的，才是应该成为国剧主流的。

3 

让新内容、新技术、新表达成为主流

当主流价值成为最确定、最稳定、最肯定的价值，谁能把主流价值做成优质内容，谁才是变局之下的内容之王。

你永远可以相信芒果TV，正是因为芒果TV有着最强的「主流内容创新力」。

每年，他们不但能推出一系列主流价值内容化的爆品、精品，还有新品，具有源源不断、生生不息的主流价值新品生产力。

同时，在主流内容创新之上，芒果TV还探索了一条「主流价值创新表达」的新路径——

一是沿着题材创新的道路，推出新品。

比如在2022年芒果TV片单上，有「沉浸式普法」的《无名英雄》，通过实习辅警的青年视角，以年轻人喜欢的切口，深入民警基层工作；

有首档聚焦中国外交外事工作纪实的观察类真人秀《你好，外交官》，同样以见习生的青年视角，呈现新生代中国外交官的风采，向世界展示中国青年的新面貌。

二是沿着表达形式创新的道路，推出新品。

比如在纪录片领域，芒果TV纪录片工作室正在打破传统纪录片的规制束缚。

在当下，已经开始积极探索不同体量纪录片的不同表达，有10分钟的《党的女儿》《我们都是追梦人》，有20分钟的《青春正当时》，有50分钟的《与丝路打交道的人》。芒果TV纪录片工作室负责人钟山表示，未来还会在纪录片的短视频、中视频、长视频的不同表达上，有更多的尝试；同时，除了传统的横屏纪录片外，未来也将有可能研发竖屏纪录片。

而不管横或竖、长或短的规制创新，其实都是为了让内容能够适应新媒体发展潮流，让具有主流价值的纪录片在新媒体时代得到最有利的传播生态位。

三是沿着技术创新的道路，推出新品。

以芒果TV的大型纪录片《中国》为例，方菲在接受1号专访时说，「当年在做这个项目之时，很多人从来没想过中国的历史还可以用这样一种方式去表现」。这个五年磨一剑的项目，动用了电影化的拍摄手法，运用6K、50格拍摄、全景声等新技术，才呈现除了这样一个具有东方美学色彩的中国。

第二季的《中国》也即将上档，1号对此表示非常期待。

1号非常认同方菲的这段理解：「当你真正看到了用户深层次的需求以后，你就会发现其实你要做的事情跟国家倡导的方向是一致的。」

因此，不要再说，长视频行业不确定了，其实道理无比简单、无比朴素。

要相信，以正念进行自我约束，进行文艺创作，进行市场运作，让长视频肩负起它在社会担当中，应有的建构人们正确认知世界的通道，这样的内容、这样的平台，有大发展。

要相信，事必归正。

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