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Soul App高管声网大会演讲:社交元宇宙,开启下一个社交时代

10-27 大京网
语音播报预计11分钟

10月22日-23日,RTE 2021实时互联网大会在北京举办。本次大会以“万象频道”为主题,汇聚了行业大咖、知名投资人、优秀创业者,并带来了社交、泛娱乐、元宇宙、教育等热门领域的多角度分享。

在社交泛娱乐及出海分论坛,Soul App总编辑王清发表了《社交元宇宙,开启下一个社交时代》的主题演讲,从平台自身的实践出发,分享在社交行业的洞察和探索。王清表示,年轻用户的个性化特点、消费习惯等正在带来新的社交趋势,他们对优质的社交体验有着更高的要求,“我们认为,将线上线下体验有机融合,构建更立体、更多元、更具沉浸感的场景式社交会成为未来重要的趋势。”

Soul App高管声网大会演讲:社交元宇宙,开启下一个社交时代

打造人设与“虚实融合”,年轻人偏好影响下一代社交趋势

基于兴趣图谱和游戏化玩法的产品设计,2016年上线的Soul App被普遍认为是属于年轻人的新一代社交产品。

王清表示,目前Soul平台沉淀1000多个兴趣标签,无论用户的爱好大众或小众,均能找到志趣相投者。得益于产品设计逻辑与年轻用户个性化需求的适配度,Soul在年轻一代中有着高渗透率。数据显示,Soul当前的月活用户达到了3400万,其中超过七成是Z世代用户。

Soul App高管声网大会演讲:社交元宇宙,开启下一个社交时代

在与年轻群体不断打交道的过程中,Soul逐渐透过他们所展现出来的特点,清晰地洞察到了下一代社交趋势。论坛现场,王清分享了如今年轻人社交、娱乐的两个重要特点——热衷且擅长构建“虚拟人设”,以及虚拟与现实的不断融合。

王清说,“从跑团游戏、语C、PIA戏、狼人杀等当下年轻人中流行的娱乐、社交方式中可以发现,95后、00后热衷于通过打造一个虚拟的人设,在一个全新空间中进行社交、娱乐,而这也就是场景式社交。”

但需要注意的是,这种“虚拟”并不等同于“不真实”,而是恰恰相反——这种“虚拟人设”的打造或许反映了“更加真实”的追求。

麦肯中国今年发布的Z世代相关报告显示,如今年轻人更加注重真实,而72%的Z世代认为,比起消费和事业,个人在某个领域的深刻见解和成果更能代表自己。“可以看出,这个世代的年轻人更关注真实与自我表达,而这些表达往往与兴趣相关。”

在Soul上,一些年轻人对自己“人设”的塑造就体现着这一点。例如,平台上有美食达人@梁梁饿了,记录烹饪一人美食的瞬间,陪伴辛苦打拼的人们,用美食治愈孤独;此外,还有用户称呼自己“盲盒手气玩家”、“忠实纸质书读者”、“烟火气挖掘机”等等。在这种“人设”背后,其实是年轻人怎样认识更大的世界,以及如何更好找寻到与世界相处的方式。

与此同时,这一代年轻人表现得较为明显的另一个特征是,他们的世界逐渐呈现出虚拟与现实融合趋势。由于出生在互联网大发展时期,Z世代们伴网而成长,是互联网的原住民。也因此,比起80、90后,他们更习惯于消费虚拟载体承载的娱乐、社交内容。

针对Z世代所表现出来的社交新趋势,王清认为,社交平台想要抓住他们,关键一点是场景化社交的打造。“年轻人的娱乐社交偏好实际上已经非常清晰,问题在于你怎样在一个多元的场景中,帮助用户连接更大的世界,建立高质量的连接,并且打破虚拟与现实的隔阂,持续为用户构建丰富、多元、立体的场景,让他和伙伴们可以在这里愉快的玩耍。”

也正是由于年轻用户需求的推动和对下一代社交趋势的洞察,今年年初,Soul提出为年轻人构建社交元宇宙。

场景式社交,构建社交元宇宙的一个切口

“提出构建社交元宇宙,主要基于的是Soul平台上目前所形成的良性循环生态。”王清具体解释道,“Soul致力于打造的社交元宇宙,是指一个实时在线的世界,在这里,人们可以凭借自己的虚拟化身,并基于自己的兴趣图谱或推荐,体验多样的沉浸式社交场景,在接近真实的共同体验中一起交流、娱乐,最终找到志同道合的伙伴,建立社交连接。社交元宇宙具备虚拟化身、社交资产、沉浸感、经济体系 、包容性、虚拟与现实融合等关键特征。”

Soul App高管声网大会演讲:社交元宇宙,开启下一个社交时代

关于沉浸感,从元宇宙概念的提出到《失控玩家》等电影的可视化呈现,元宇宙尤为突出的一个特点就是沉浸感,社交元宇宙也是如此。Soul在构建平台生态的过程中发现,除VR、AR等技术手段所带来的“身临其境”外,沉浸感的重要组成部分还包括有趣的场景体验和丰富的内容。

“元宇宙之前,内容、体验往往有比较清晰的划分,而在元宇宙里,内容和体验的界限会越来越模糊,将两者有机融合的关键正是‘沉浸感’。”在王清看来,在具体化、沉浸感强的场景中社交,很容易让用户从围观者转变为参与者。以Soul平台为例,Soul狼人、K歌等功能和场景上线后,均受到了用户的欢迎。

与此同时,在虚实融合方面,基于为用户打通线上、线下体验的思考,Soul也进行了一些探索,典型的例子就是“Giftmoji”好物模式——建立社交关系的双方,可通过“Giftmoji”赠送虚拟礼物来加深关系,并且这份礼物可在双方互不知晓真实身份和地址的情况下,实现线下兑换。这在一定程度上,打破了虚拟与现实的隔阂,进一步提升了用户的社交体验。

为了更好的构建社交元宇宙,Soul还提出了四个共:共情、共享、共建、共生,即在精神共鸣中实现共情,基于平等互动的关系进行共享,基于责任担当共建美好虚拟家园,而后在平台上实现“和而不同”的共生。“我们希望每一个Z世代的年轻人都可以在这里表达自我,找到志同道合的伙伴。”

在分享的最后,王清表示,“元宇宙不是一个公司能够实现的,未来希望大家共同来加入元宇宙的探讨当中,一起探索元宇宙的更多可能,为用户带来更优质的体验。”

(责任编辑:董萍萍)
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