中国消费者报讯（记者王小月）熬最晚的夜，敷最贵的面膜，泡枸杞的茶，已成为不少年轻人的标配，也被网友戏称为“朋克”式养生。
基于当代年轻人的需求，不少品牌开始向可缓解情绪、带有助眠等功能的饮品发力，添加了GABA、L-茶氨酸等多种可以舒缓压力、镇静放松的成分。新希望乳业推出晚安牛奶“说晚安”，蒙牛推出的好睡眠牛奶“晚上好”，旺旺集团推出的“梦梦水”等。
什么值得买(300785,股吧)站内数据显示，2021年上半年，含“电解质”的饮品GMV同比提升86.39%，相关好价商品浏览量同比增长近95.4%。什么值得买双11项目总负责人张宇昂表示，功能性饮料赛道的需求也被激发，消费者从最初的低糖、低脂、低卡饮品，逐渐趋向于追求含有健康成分的饮品，例如饮品中是否含有维生素、电解质等。
功能性饮料领域也涌现出一些新兴品牌。记者了解到，即解今年7月正式开始铺设线上、线下渠道，围绕不同的场景推出“无忧的解”“嗨吃的解”和“元气的解”三款产品，针对解压和缓解焦虑、减肥人士和熬夜加班人士。主要面向18-35岁消费者。产品在天猫的复购率达到了17%，近30天的复购率达到了36%。
目前不少品牌都开始在功能性饮料上布局，如何避免同质化竞争？
即解创始人林彰培接受《中国消费者报》记者采访时表示，通过调研发现，当前消费者对缓解焦虑、减肥、熬夜方面的饮品需求是最大的。“即解目前在做新功能饮料，通过天然成分添加，强绑定年轻人的不同场景需求，在口感和包装上更切近年轻人喜好。”
对于国内功能性饮料市场发展，林彰培表示：“随着社会的发展，消费者对功能性产品的需求也会越来越细分。这也是我看到的中国市场未来的发展方向。目前运动能量饮料是核心，但功能性饮料领域并没有出现一家独大的一个产品，这一细分市场还有很大的机会。”
记者了解到，即解是盒马X加速器孵化品牌之一，“通过盒马可以看到数据的反馈，及时了解市场反应和消费者偏好，同时提供了渠道支持，也助力更快的拓展全国市场。”林彰培透露，即解目前已落地上海、南京、武汉等城市，今年年底将进入全国市场。
“盒马X加速器根据入营学员的商品、发展程度、需求提供不同的合作、扶持方式。帮助品牌快速进入盒马门店及线上渠道，为新品引流。” 盒马X加速器负责人郭旭林对记者表示，盒马X加速器定期反馈商品在不同渠道的销售情况和数据，并和其他同赛道、不同品牌的商品作对比分析。不仅能充分利用盒马的供应链资源，还拥有打造网红商品的研发经验和能力。
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