这一次福布斯揭榜的中国首富，和以往不一样。
10月20日，福布斯全球实时富豪榜显示，农夫山泉创始人钟睒睒以644亿美元斩获中国首富，位列全球富豪榜第19名。
字节跳动创始人张一鸣以594亿美元的身家，成为中国互联网首富，位居全球富豪榜单第20名。
不料短短几年间，首富易主，沧海桑田。
一见君发现，相较于前首富们高调的极端，钟睒睒和张一鸣却具有不一样的特质：极端的低调。
1
现年67岁的钟睒睒是浙江企业家中的典型异类，在商业界和资本圈素来低调而隐秘。
即便坐拥巨大财富，他极少在大众视野出镜，不参加商协会，包括浙商总会、中国企业家俱乐部等商业大佬云集的民间团体中均不见他身影。
钟睒睒亦从不担任人大代表、政协委员；也不主动参加任何奖项荣誉评选，几乎不出席由政府相关部门召集的企业调研会议，绝少有企业家朋友。
有坊间传闻，钟睒睒爱看帝王片、推崇打商战，笃信“斗争中发展”的理念。
自负、好斗、缺少朋友，被认为桀骜自负的钟睒睒，其“孤狼”之名早已在业内盛传。而他本人也并不讳言自己的孤傲个性，曾对自己自评：
“我就是一个独来独往的人，同行们在干什么、想什么，我根本不管。”
猛兽总是特立独行，钟睒睒和农夫山泉就是这样。
2021年10月21日，针对网友反映未开封的农夫山泉瓶装矿泉水里有大量蛆虫一事，农夫山泉通过其官方微博发布回应称，其生产过程为连续生产，所有源水都经过严格过滤、杀菌，包装容器亦经过严格杀菌，生产制造过程绝不可能进入虫卵。目前已经向公安机关报警处理。
这份回应舆情的方式也有别于其他企业。一般企业遇到这种舆情，处理方式先是回应调查此事，再进一步发布声明说明有关情况。
而农夫山泉这份声明明确否认出现此事，直接报警。
高调做事，低调做人。事实上钟睒睒将这句座右铭发挥达到了极致。
农夫山泉变得家喻户晓与其广告的“洗脑”有着必然的关系。从“农夫山泉有点甜”到“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，这些经典文案均出自钟睒睒之手。
但是与将农夫山泉打造成一个“热门IP”相比，钟睒睒却将自己隐藏的很深，曾如此直言：“真正做企业的人不会过多露面”。
据一位接近钟睒睒的人士表示，他从不沽名钓誉，从不喜欢抛头露面，也从不允许着意宣传他个人。
钟睒睒的首富路，则不止有一瓶农夫山泉而已。
28年间，钟睒睒打造了庞大的资本版图。Wind数据显示，钟睒睒实际控制有106家公司，旗下130家公司覆盖食品饮料、生物疫苗、保健品及地产四大领域。
2
同样，张一鸣亦是低调做“头条”，闷声发大财。
字节跳动成立第一年，见不到张一鸣新闻。“今日头条还没站稳脚，我们都不希望树大招风，没人知道我们才是最安全的。” 张一鸣后来回忆说。
据媒体报道，2013年，字节跳动获得一亿元人民币的风险投资，张一鸣选择秘而不发，投资者是全球著名投资人。
“主要也不算是我们的成就，”为了低调，张一鸣和另一家投资人协商保密，后来就再没去打过招呼取消保密，“如今就更没有说的必要了。” 张一鸣后来向中国报道说。
据他身边的人透露，即便是现在，不到万不得已，张一鸣也不去参加应酬，他每天三分之一的时间都是和三两个“技术控”约在一个角落天马行空，“当然，最终目的还是挖人。”
“我从来没想过做明星CEO。”张一鸣见过很多企业家每天出席各种活动曝光度极高，各种业务无比繁忙，飞机刚停稳就十几个电话打进来。“我的电话都很少响。”张一鸣对媒体说。
低调归低调，但张一鸣则是“不鸣则已，一鸣惊人。”
除了大家所熟知的今日头条、抖音之外，还有10亿操着不同语言、有着不同肤色的年轻人为之疯狂TikTok(抖音国际版)、西瓜视频、火山小视频、皮皮虾、懂车帝……
有媒体这样写道，投芯片公司、房地产中介、互联网医疗公司，豪掷90亿并购VR公司……最近，一路“买买买”的字节跳动正在成为2021年互联网圈的“新晋并购王”。
今年，字节跳动版图扩张的“野心”更加明显。企查查数据显示，截至10月19日，字节跳动公开投资数量139起，仅2021年数量就达54起，有机构预测，2021年将是字节跳动对外投资的高峰年，很有可能在投资数量上再创新高。
仅仅10月一周之内，字节跳动被披露投资了两家芯片相关的公司，分别是云脉芯联和光舟半导体。
当年有媒体采访张一鸣的企图心，张一鸣这样回应道：“我有企图心，我不怕承认，而且也不觉得有企图心是件坏事儿。”
《水石闲谈》里说：“故知进退者，乃能称为哲人。”至今未上市，年仅38岁的张一鸣半年前甚至早早辞任字节跳动CEO。
有分析认为，当前的社会舆论环境充满仇富情绪，这些新兴富豪在年龄并不大时就卸任，显然有助于改善他们的社会形象，避开仇富的集火攻击，这对企业的长远发展是有好处的。
3
不过，很长的时间里，中国首富有时候就像一个“魔咒”：有人坐牢、有人“丢财”、有人销声匿迹、有人提前隐退、有人不再露面侃侃而谈？
不同领域，这样的前车之鉴不少：不管是第一位中国首富牟其中，还是后来的国美黄光裕，汉能的李河君、雨润的祝义才、万达的王健林、阿里的马云……
首富带来的不仅是荣誉和地位的象征，但身处高位久了，也别忘了提醒自己居安思危保持清醒。
好大喜功是最可怕的心魔：很容易导致企业盲目扩张、蒙眼狂奔。
缺乏对现金流重要性的敬畏：真正决定企业生死的不是净资产，而是现金流。在企业面临危机的时刻，无法变现的资产是没有意义的。
坚信自己“大而不倒”：地方政府出于稳定地方经济和金融的需要，一般不会对大型企业见死不救。但时过境迁，如今随着经济持续下行、去杠杆和淘汰僵尸企业的政策导向，政府不会是可靠的“救星”。
当资本围剿权力时，一见君借用美剧中《纸牌屋》的经典台词：
当你接近权力中心时，会以为自己是其中一份子。
但到头来你会发现，你真的不是。
水能载舟，亦能覆舟。不管产业做的再大再强，背后依附的还是国家。
当年一代宗师赵本山老师感觉到空气不对劲时，在出演《一代宗师》电影中说：人活在世上，有的人活成了面子，有的活成了里子，都是时势使然。
这句话翻译过来就是：这个世界终究是时势造英雄，并非英雄造时势。
本文首发于微信公众号：中访网关注。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
（责任编辑:张泓杨）