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内衣行业迎来新物种,曼品质液体内衣杀出重围

10-23 大京网
语音播报预计11分钟

中国的内衣市场,正在迎来一场大混战。

天眼查数据显示,今年以来,我国已新增注册1.9万家内衣相关企业。目前,我国共有36万余家内衣相关企业。其中,20余万家相关企业成立于5年内,占比55.2%。

新锐品牌们,如Ubras、蕉内、奶糖派等,正在采取不同于老品牌的互联网思维和差异化概念,借助新营销、新销售渠道抢占用户心智,并获得资本的青睐。

传统老品牌,同样不甘落后,都市丽人、爱慕、维多利亚的秘密等也纷纷加速数字化转型,推动产品品类和设计的革新,谋求拉近与年轻消费群体的距离。

野蛮生长的新锐品牌与谋新求变的传统企业正面交锋,催生出一股内衣消费热潮。

在这其中,一个名为“曼品质”的内衣品牌,开始悄然崛起。

内衣行业迎来新物种,曼品质液体内衣杀出重围

曼品质液体内衣:异军突起的内衣“新物种”

曼品质内衣主打“舒适”,致力于为年轻女性打造舒适与美的内衣,其品牌价值主张“适性为美”,强调“只有适合个体本性的才是美的”,并将“拓展舒适边界、彰显个体之美”视为品牌使命。

在内衣品类逐渐向年轻化转移的大环境下,曼品质成功塑造了独特的品牌理念,拉近了女性用户和品牌的距离,但仅凭理念远不足以俘获消费者。

根据艾媒数据,目前已有98%的用户因舒适好穿而复购曼品质内衣——对产品的极致打磨,才是曼品质崛起的核心原因。

根据市场研究机构HCR Q-group调研显示,在不同年龄段,女性对于内衣的设计、功能、风格等需求都在持续变化。这意味着,市场要求品牌们要始终保持创新的能力——包括材料创新与科技创新。

在消费升级的时代浪潮下,随着女性意识的觉醒,内衣市场环境正在发生快速的变化。内衣消费需求正在从价格导向、品牌导向,转向理性的体感舒服度,年轻人们的衣柜里充斥的不再是受到束缚、注重性感的钢圈内衣,而是更加舒适、贴合的内衣。

内衣行业迎来新物种,曼品质液体内衣杀出重围

以曼品质液体系列内衣为例,其采用了创新的极具动感的构造设计,取代传统的钢圈、撑骨以及胸托构造,无论从样式、承托力、体感体验还是面料上,曼品质液体内衣都有着不俗的实力。

材料方面,曼品质液体系列内衣采用了胶原蛋白多功能面料,提取自海洋鱼类中优质的胶原蛋白令纱线中富含多种氨基酸成分,对皮肤极其友好的同时,其抗菌性能高出国标20%以上,堪称集抗菌消臭、凉感速干、柔肤锁水等功能于一体的多功能面料。

此外,曼品质独家开创了液体级仿生网支撑软科技,拥有专利的液体模杯,从源头上解决薄杯凸点、变形、塌杯的担忧:一方面,温柔的包裹使得胸型更加立体;另一方面,四向有弹支撑杯垫能有效承托胸部,拒绝软塌垮的同时也最大程度提高活动自由度和舒适度,将“女性内衣+科技”演绎得淋漓尽致。

除了面料与技术上的创新,在产品设计方面,曼品质液体内衣采用了4.5mm的超薄杯,超过3000个透气孔营造更多透气舒适感,一体成型的设计,在增加颜值的同时也带来无束缚的感觉。

内衣行业迎来新物种,曼品质液体内衣杀出重围

在体感体验上,曼品质液体内衣恰如其介绍所说“犹如液体般温软细腻”,像是身体的第二层肌肤,软糯而丝滑。同时,曼品质提出“不需要身体去适应它”,而是让它去呵护身体。

曼品质内衣主打简约、恬淡、沉静的风格,同样契合年轻人自由轻松的个性。正是从女性视角出发,以“舒适之美”为本,打造打动人心的产品,才让曼品质成功俘获了无数年轻女性消费者。

也正因此,曼品质在创立当年就获得天猫美背内衣销量第一品牌,并在第二年被评为天猫新锐品牌与ELLE时尚媒体新面孔大赏品牌。

值得一提的是,曼品质内衣目前拥有38项专属国家专利,35年专研舒适人体工程学数据库,而这一切,都将成为其“通过面料、版型、工艺、体验的全流程设计,驱动美与舒适和谐共进”的有力基石。

女性内衣:从“性感”到自由

一直以来,女性内衣和“性感”这个“与女性的窈窕身材和挺拔胸部挂钩”的词汇有着极强的关联,近几年来,随着女性“悦己”意识不断提升,追求舒适、审美多元化成为对内衣的新偏好,让自己舒适开始成为新时代女性的穿衣哲学。

一个不可阻挡的趋势是:传统内衣的“悦人”属性,正在逐渐褪色,而从“性感”到“自由”的转变,也直接引发内衣行业的消费升级。

早年间,中国本土内衣企业大多直接引进国外的内衣款式和尺寸,忽视对中国女性胸型特点的研究和内衣自主研发,导致国内女性内衣品类单一、设计单调、同质化程度高,进而影响了消费体验。

随着“她经济”的蓬勃发展,新品牌们蜂拥而入,女性内衣赛道迎来了前所未有的改变,新型舒适、无尺码、具有“科技感”的产品正变得越来越多。

在诸多新锐品牌中,蕉内自我定位为“体感科技”公司,率先提出“无感内衣”概念;Ubras以“无尺码内衣”为核心;奶糖派则专注于服务C罩杯以上的大码内衣市场。

创立于2019年的原创设计女性内衣品牌“曼品质”,则以98%的复购率,成为其中一匹耀眼的黑马。

内衣行业迎来新物种,曼品质液体内衣杀出重围

据艾媒咨询数据显示,2020年底,中国内衣消费需求量突破170亿件,整体市场规模达到4400亿元;而据欧睿初步测算,2020年中国女士内衣市场规模接近1700亿元。

面对这块巨大的市场蛋糕,诸多新锐品牌们正在切入更多元化的细分市场,未来,钢圈内衣、无尺码内衣、大胸内衣、少女内衣、老年内衣等都将百花齐放,每种胸部都能找到合适的内衣。

唯一不变的是,想要在这个市场中长久地走下去,就必须以消费者为本,服务好不同用户的个性化需求,也恰是因此,如“曼品质”这样的内衣新物种,未来的路还会很长。

(责任编辑:郭健东)
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