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社评:美方可以讹诈一家公司以讹诈一家公司以讹

这个汽车品牌有点倒霉!请李云迪、林丹、李代沫代言,结果全栽了

10-22 和讯网汽车频道
语音播报预计6分钟

这个汽车品牌有点倒霉!请李云迪、林丹、李代沫代言,结果全栽了

如今汽车品牌找明星代言,真应该谨慎了!否则非但不能获得应有的流量和广告效应,反而还可能被代言人“坑了”。

近期,“李云迪被抓”的消息登上各大社交平台的热搜榜,还遭到人民日报、央视等主流官媒的点名。

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与此同时,其代言的多个品牌开始解约、删除相关内容。在李云迪代言、推广的品牌中,还包含三家汽车品牌——广汽丰田、长城WEY与东风日产。

随后有网友发现,东风日产已经不是第一次在代言人上翻车了。

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“天籁大使”这次栽了

李云迪与东风日产的渊源颇深,双方最早的合作可以追溯到2004年。

当时东风日产TEANA天籁轿车在华上市,举办了“月圆?完美的天籁境界”主题晚会。李云迪专程从香港赶到,为演唱会演奏一曲。尽管那时的李云迪年龄不大,但已有了“钢琴王子”的称号。

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2020年,李云迪再次成为了全新天籁的代言人,被誉为“天籁大使”。在全新天籁的推广视频中,李云迪以钢琴弹奏的画面出镜,以此展现出全新天籁的澎湃动力和出色操控性,广告配文:天籁2021款焕新上市,携手国际钢琴大师李云迪邀您一起纵享天籁人生”。

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这次李云迪出事后,东风日产也进行了紧急公关,在社交平台上删除了与之合作的内容。

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李代沫代言东风日产启辰品牌

2013年,通过《中国好声音》节目风靡一时的歌手李代沫,成为了东风日产旗下启辰品牌的代言人,主要为负责启辰全新跨界车R50X的推广工作,为全国各地的发布活动造势。

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然而好景不长,仅仅不到1年的时间,李代沫就因吸毒遭到封杀。在2014年3月的某档综艺节目上,主持人被告知,本应出席发布会的李代沫将缺席,理由是因为吸毒被拘留。

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事后,东风日产启辰品牌也紧急撤下了李代沫的广告,并解除了相关合作,启辰汽车的品牌形象也因此受到了影响。

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林丹“出轨门” 东风日产连夜撤下车展宣传

2016年,中国著名羽毛球运动员林丹代言东风日产品牌,主要负责全新中型车天籁的推广。

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当年11月,林丹“出轨门”事件在网络上爆发。由于事发不久后就是即将开幕的广州国际车展,东风日产为了减小影响,连夜调集资源进行与林丹相关的物料更换工作,以至于广州车展开幕当天,东风日产的展台只能以大红色为背景,找不到任何有关林丹的蛛丝马迹。

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尽管奋力“灭火”,但林丹的行为还是给东风日产带来了巨大的损失,“出轨门”之后的第一个月,天籁的销量足足跌了3700余辆。

一次代言被坑,可能存在偶然因素,但是邀请的代言人连续“栽了”,东风日产真的有点倒霉了!

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汽车品牌寻找代言人,除了要契合流量需求、合理价格以及符合调性等硬指标外,更应该对代言人的言行人品、日常作风甚至是存在的“黑历史”等软性指标进行调查。

在代言或推广问题上,近期豪华品牌劳斯莱斯和奔驰也频频出错。而连续三次代言失败的案例,想必也给东风日产敲响了警钟。

(责任编辑:张泓杨)
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