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9月消费超预期回暖,以好邻好物为代表的新电商蕴藏潜力

2021-10-20 大京网
语音播报预计7分钟

中国经济三季度“成绩单”出炉。

受汛情疫情、供给短缺、经济转型压力显现等多重冲击影响,三季度GDP两年平均增长4.9%,较二季度回落0.6个百分点,经济供需两端下行压力均明显加大。不过,在多重挑战和风险下,中国经济亮点犹存。数据显示,前三季度市场销售保持增长,社会消费品零售总额同比增长16.4%,全国居民人均消费支出同比名义增长15.8%。2021年第三季度中,9月消费超预期回暖,社会消费品零售总额同比增长4.4%,比上月加快1.9个百分点。

值得注意的是,在前三季度的消费结构中,升级类和基本生活类商品销售增长较快,网上零售额同比增长18.5%。同时,分品类看,在生活必需品类中,粮油、食品类同比9.2%,增长保持稳定。

凭借网上零售消费接近20%增长的“东风”与聚焦米面粮油食品行业增长9.2%的稳定赛道,好邻好物这家聚焦米面粮油细分赛道的社区电商,逐渐在线上消费领域异军突起。

目前,市场上的主流社区电商以兴盛优选、美团优选、多多买菜、淘菜菜、好邻好物为主。这其中,大部分社区电商主要经营生鲜产品,生鲜产品要求高、链路长,平台要有很强的前置仓储能力。但渐渐地,生鲜却成为了最不愿下单的产品。原因在于生鲜不易储存,特别是夏天,送来的生鲜产品,一旦等待时间长了,成色就会变得很差。

不同于主营生鲜产品的社区电商,好邻好物是一家聚焦于米面粮油行业的新兴的社区电商,它的定位是社区精品购物店,旨在为社区用户提供精心挑选的优质的米面粮油商品。好邻好物提供的米面粮油商品易储存,也不存在对物流、仓储的严苛要求,该平台聚焦于这一关系到国计民生的必选消费行业,必然有着稳定和持续的增长空间。

同时,据此前公布的前三季度统计显示,今年以来,直播带货、网络购物快速发展,带动了相关行业从业人员的增加,平台经济、灵活就业发展为劳动者提供了更多的就业选择。对于平台经济的发展,像在好邻好物这样的平台,就为很多在家带娃的宝妈或其他人员提供了就业,这种平台的兴起为很多人提供了就业或经营副业的选择。

此外,从前三季度数据中也可以看出,线上消费在消费的回暖上也发挥了较强的增长动能。根据《中国电子商务报告2020》显示,2020年全国电子商务交易额达37.21万亿元。这其中,新电商表现强劲。

相比传统电商,新电商是随着新一代信息技术的发展,以用户为中心,对传统电商的“人货场”进行链路重构而产生的电商新形态新模式,目前的主要模式有直播电商、社区电商等。那么,新电商到底“新”在哪?

对外经济贸易大学信息学院副院长华迎分析认为,新电商的“新”首先体现在消费模式从功能型向体验式的转变上,新电商更加以用户为中心,通过重构“人货场”来缩短消费者决策链路。其次,新电商更加注重从单一场景到多场景的融合,注重社交属性的同时,更加关注用户全方位需求,也更加注重挖掘出商品背后更具传播力的内容,进而通过信任、情感、价值观等感性要素促进品牌溢价及推荐转化。

实际上,在国内,新电商中的社区电商有着广阔的增长空间。光大证券(601788,股吧)此前预测,随着社区电商UE模型的逐步盈利,到2023年,中国的社区电商市场空间约为8300亿元。

一方面凭借新电商发展的“东风”,另一方面借助米面粮油的稳固赛道,以好邻好物为代表的新电商在未来的消费领域蕴藏着很大的潜力。

(责任编辑:董萍萍)
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