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来伊份21周年鲜潮盛典火爆魔都 跨圈破局精准触达Z世代

10-18 大京网
语音播报预计15分钟

自2020年提出“新鲜零食”战略以来,来伊份便开始了多领域、全维度的品牌年轻化转型。从携手代言人王一博打造“鲜潮世代”态度TVC,到整体视觉体系的升级重塑,从入局潮玩IP、推出YIZAI概念周边,到借助打卡探店潮流快闪店、强化自媒体时代Z世代的参与体验,从联名博物馆推出跨界单品,到打造黑金会员专属身份标签,来伊份这个拥有3100+线下门店的庞大零食帝国,正在越来越深地融入Z世代年轻人的日常生活与交流语境,以“鲜潮”为核心持续发力,带动品牌的新一轮消费增长。

来伊份21周年鲜潮盛典火爆魔都 跨圈破局精准触达Z世代

10月15日-18日,时值品牌21周年之际,来伊份携众多“鲜潮新生代”偶像再燃人气高潮,现身沪上,联合FASHION ZOO时髦圈儿共同开启“FASHION ZOO 2021国际青年时尚文化艺术节”,以精彩迭出的跨界“食尚”大秀和创意十足的“YIZAI鲜潮实验室”互动体验空间全面展示“鲜潮”影响力,和在场众多年轻人一起,探索来伊份带来的无限“新鲜感”。

鲜潮新生代偶像引燃跨界“食尚”秀 以年轻创意对话年轻人

10月16日,来伊份联手全球最有影响力的时尚设计学府-意大利马兰戈尼时装学院和设计名人辈出的东华大学共同打造的「益」想世界跨界联名大秀亮相「FASHION ZOO 时髦圈儿2021」现场。人气男团“光合少年”全员梓渝、郑星源、万禹辰、黎明旭、韩瑞泽,90后新生代演员王一哲,95后年轻歌手王北车等众多“鲜潮新生代”偶像均到场助阵,尽显“鲜潮”影响力。

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备受年轻人喜爱的热门综艺《这!就是街舞第二季》总冠军叶音更空降现场,以精彩震撼、极具视觉冲击力的街舞表演带来掌声无数,将现场气氛推向高潮。作为备受国内外权威潮流媒体关注的中国本土音乐力量,极具影响力的制作人兼歌手Charity SsB也来到了来伊份跨界联名大秀现场,并带来了个人风格鲜明的说唱表演,其独树一帜的舞台风格和饱含先锋实验性的音乐作品都给在场观众留下了深刻印象。

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除了到场的众多“鲜潮”嘉宾偶像外,来伊份跨界大秀的创作者们也均是来自马兰戈尼时装学院和东华大学的年轻设计力量。他们以颠覆传统的大胆现象力尽情挥洒灵感,萌酷伊仔、零食图腾等众多来伊份的经典元素被搬上舞台,让“鲜”与“潮”完美结合,展现“食”与“尚”的魅力碰撞。各种风格抢眼的创意LOOK,不仅让在场观众感受到了年轻设计师们的才华横溢,也对来伊份的“鲜潮”形象有了全新理解。

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为了让“鲜潮力”持续破圈,让“鲜潮”创意影响更多年轻人,来伊份还专门联合两所院校分别设立10万元专项奖学金支持年轻设计师创作,同时还为他们提供来伊份的创意实习机会,让优秀的年轻设计师们也能参与到伊仔IP形象、益生菌等经典系列零食的食尚衍生品设计中去,以年轻人的“鲜潮”创意与年轻人对话,精准触达Z世代喜好,不断扩大鲜潮影响力。

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来伊份联合创始人、董事长施永雷先生也亲临跨界联名大秀现场,并为设计高校马兰戈尼时装学院和东华大学颁奖。

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玩转YIZAI鲜潮实验室 人气KOL带动现场打卡热

作为来伊份21周年鲜潮盛典的一部分,由来伊份联手国内外潮流艺术家打造的大型互动体验空间 – YIZAI鲜潮实验室也集聚了超高人气。不论是high fashion风格的明亮艺术空间,还是各种惊喜满满的盲盒、贴纸、时尚单品,亦或是能吃又好玩的超酷“知食”撕页,都精准匹配年轻人的潮玩口味。众多高人气KOL还专门前来打卡大型伊仔艺术装置,各路手办达人、盲盒狂魔们也在YIZAI鲜潮实验室里玩得火热。

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据了解,此次来伊份打造的潮流体验空间特别邀请到备受国际大牌喜爱的潮流艺术家Chiron Deal、蜚声国内外的实验影像艺术家雷磊合作,现场观众不仅能近距离欣赏到来自他们的精彩艺术作品,还可以将限量潮流插画带回家,留存一份属于“鲜潮”的独特记忆。

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充分结合艺术、潮流、时尚的YIZAI鲜潮实验室,成功借助伊仔IP打入潮玩圈,为潮玩爱好者们带来一次与众不同的“鲜潮”体验。而入围潮玩赛道则是来伊份对品牌认知维度的再次拓宽,借助潮玩人群拓展品牌在Z世代年轻人中的影响力,让伊仔IP成为更鲜明的品牌符号,从而渗透更多圈层,反哺品牌长线持续增长。

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来伊份21周年鲜潮盛典的火爆,再次体现了品牌年轻化战略转型决策的正确与成功,“食尚”“潮玩”的不断破圈尝试,也代表着来伊份正在走出传统零食的舒适圈,向新的产业模式迈进。未来,在“鲜潮力”的持续驱动下,来伊份将更深入地植根Z世代年轻人的日常生活与精神领地,从单一的零食形象向时尚、文化、艺术多元IP文化延伸,让这座庞大的零食帝国真正展现出其经久不衰的超强影响力。

关于来伊份

上海来伊份股份有限公司(以下简称“来伊份”)创立于1999年,是中国休闲食品连锁经营模式的缔造者、践行者、领导者。来伊份自2016年,作为“主板零食第一股”(股票代码:603777.SH)上市以来,网点已超3100家,会员数逾3600 万人,成为当之无愧的门店王者。来伊份以原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜五个新鲜标准,外加视觉表达潮鲜,构成了独树一帜的新鲜体系,引领性的“新鲜零食”战略。“五鲜”标准不仅给消费者来带了更多食品安全上的保障,同时也推动了行业标准的升级。

2021年,来伊份推陈出新“鲜潮世代”的全新理念,携手品牌代言人王一博,与年轻人群构建对话,完成了从新鲜标准、新鲜体系,到新鲜零食产品和品牌视觉的跨越。品牌配合日益完善的数字化合作伙伴协同平台,实现数字可视及供应链链路端到端数字化管理的新模式、新发展。万亿零食市场风口下,作为一个经典的零食品牌,来伊份全方位布局,“万家灯火”计划未来2023年将实现门店数破万 ,实现让消费者“随时随地来伊份”!

关于FASHION ZOO时髦圈儿

FASHION ZOO时髦圈儿是专注于全球艺术家、设计师和时尚创造者的国际文化交流平台; 它发起了中国真正意义上的2C国际青年时尚文化艺术节,同时也是伦敦时装周官方合作伙伴,致?于打造全球新品?发平台,构建东??化交流的世界桥梁。

FASHION ZOO时髦圈儿持续不断创新,联动世界舞台,助力中国品牌走向全球化的同时,向国内输入国际时尚内容,赋予国际时尚文化交流的全新意义。

2021年正式发布《FASHION ZOO时髦圈儿》时髦读物及CIC中国新青年创造者计划(Creator in China),旨在给热爱时尚与艺术的当下年轻一代提供一个更加开放包容的平台,汇集青年领袖们的灵感与创意,发现和孵化更多独特的年轻创造者,一起解锁中国设计力量的奇想世界。

(责任编辑:刘畅)
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