中国小康网讯 近日，著名导演许鞍华执导的电影《第一炉香》即将上映，近日该片各种营销加码。有趣的是，“土味情话”“爱情鸡汤文”“疼痛文学风”等这些与张爱玲风格相去甚远的文风，成为电影《第一炉香》营销的主打风格。在不少观众心目中，许鞍华任导演，王安忆任编剧，她俩共同操刀影视化改编张爱玲的作品，呈现出来的内容应该是艺术片风格甚至是文学性很强的，然而影片的“下沉式”土味风营销把不少观众打蒙了。
相关新闻视频截图
电影《第一炉香》的官方营销从来不营销作家张爱玲，基本不提原著，也不营销该片豪华的幕后团队，走的是扎扎实实的“土味情话”“爱情鸡汤文”营销风格，比如官微的一些配文：“有一些很单纯的感情，始终纯粹”“尽一切，爱一人”“爱有所求，却不问答案”……影片在短视频平台的疯狂土味营销内容，也让不少原著迷无法接受，被吐槽营销风格类似郭敬明。
那么，张爱玲那个年代如何营销呢？作为“旗袍重镇”，20世纪二十年代的上海，是当时中国最时尚的地方。如果你看街上的巨幅广告、商场橱窗的海报、小贩叫卖的香烟盒、女士们的化妆品、甚至普通人家的挂历上，都画着风姿绰约旗袍闺秀、青春朝气的摩登女郎，是上海滩一道靓丽的大片。本文将带大家鉴赏这些穿越时间尘封的美，并认识一下创造这些美的幕后神秘人物。
中国广告宣传画历史悠久，源自汉代，发展于唐宋，盛行于明清，逐渐形成了“天津杨柳青”、“山东杨家埠”、“河南朱仙镇”、“苏州桃花坞”等诸多地域流派，本来自成体系。
可是到了十九世纪，鸦片战争打开封闭的国门，上海开埠，西方列强仗着船坚炮利倾销商品，并带来先进的彩印技术，极大地冲击了本土广告画艺术。
新兴的民族资本家仿照西方的商业宣传画片，开始创作一种融合传统文化和现代风貌的新兴广告画，与洋商竞争。于是“老上海月份牌”应运而生了。
老上海月份牌对传统广告画的有机补充，是商品广告的宣传。画面居于主体位置，又在适当位置上画出商品、印上商标、打上广告，兼具了审美与商业属性。
老上海月份牌的兴盛，离不开一代代画家的发展创新，下面选取几位代表性画家，在他们的月份牌作品中一瞥老上海的摩登风貌。
郑曼陀（1888—1961），名达，字菊如，安徽歙县人。中国近代“擦笔炭精粉画”、“擦笔水彩画”技法创始人，杰出的民国广告画革新者。
他在画人物写真时发现，用毛笔蘸炭精粉擦出明暗层次，再施以透明水彩，能使人物立体感增强，肌肤细腻，达到“眼睛能跟人跑”的效果，于是发展出“擦笔画”技法。
郑曼陀的独立工作室，在著名实业家黄楚九的支持下，开始了月份牌广告画生涯。其笔触遍及烟草公司、保险公司、茶店、绸布店、珠宝店、大药房等行业，独步广告画坛，坊间盛传“家家曼陀，人人擦笔”。
老上海海报名媛
杭穉英（1900—1947），名冠群，字穉英（一作稚英），浙江海宁人。他善于吸取最新的绘画技巧，曾向郑曼陀学习“擦笔画法”，又借鉴迪斯尼卡通画法，1922年成立独立工作室。抗战时期，拒绝日寇威逼利诱，创作出《梁夫人击鼓抗金兵》、《木兰从军》等爱国作品。
和郑曼陀的传统美女不同的是，杭穉英善于画各种新潮旗袍美女。把国外最时尚的信息糅合进年画中，如摩托车、高尔夫球、可口可乐等，令沪上名媛趋之若鹜。杭穉英年画中的美女多以恩爱的妻子为原型。
经杭穉英包装设计的商品经典长盛不衰，著名的有“美丽牌香烟”、“蝶霜”、“雅霜”、“阴丹士林布”、“杏花楼月饼”、“孩儿面”、“双妹牌花露水”、“保利他民”、“三星牌蚊香”、“乐口福”等，杭穉英有月份牌画家中的“半壁江山”之誉，被尊为“中国近代广告画之父”。
胡伯翔（1896—1989），名鹤翼，别署石城翁，江苏南京人。现代画家、摄影家、实业家。抗战爆发后，胡伯翔拒绝与日寇合作，弃画从商，与日货竞争，兴办实业救国。抗战胜利里后，为反击洋货倾销，发起“爱用国货运动”。
胡伯翔1917年开始创作月份牌广告画，其高超的画技震撼了洋人，在当时华人备受歧视的上海滩，胡伯翔却可以自由出入“华人与狗不得入内”的外滩公园，使用上海国际饭店的洋人专用厕所、允许乘坐洋人专乘轮渡。英美烟草公司许以胡伯翔月薪500大洋的高价，是同行收入的百倍，成为上海滩当时身价最高的月份牌画家。
胡伯翔在其深厚的传统国画功底基础上，融合了西方油画的色彩学、透视学、解剖学技法，在老上海月份牌画界自成一派，独树一帜，其月份牌作品的创新精神，得到了关心画坛“愿乞画家新意象，只研朱墨作春山”的鲁迅先生的高度肯定。（子华）