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这年头，连菜市场里的菜都“穿”起了奢侈品。
菜场“乌中市集”地处上海徐汇区乌鲁木齐中路318号，国庆假期前因“穿”上Prada的外衣而火出了圈。远远就能看见的标志性Jacquard印花图案墙纸，超大显眼的Prada logo牢牢锁住了来往路人的眼光，几乎所有社交平台的博主蜂拥而至，每天去打卡的年轻人络绎不绝。
一夜之间，不做饭的人也买菜了
魔都老网红乌鲁木齐中路国庆期间霸屏网络，精致时髦的“网红菜场”乌中市集便坐落于此，乌中市集号称是魔都版”维多利亚市集”，已有30多年历史。有着墨绿色的门框、透明的落地窗，搭配卡其色的立柱和复古吊灯。
9月底，Prada与乌中市集跨界联名的快闪店正式开业，截至到10月10日。在2000平方米的菜场里，Prada的logo和三种经典花色无处不在，各色水果、蔬菜、鲜花都用Prada的花纹纸包裹着。
最吸引人的是，每个摊位每天10:00-16:00限量供应Prada 2021秋冬系列印花包装袋，消费者只要购物满20元就能得一只，共有三款图案可选。一位摊位老板表示，“我的摊位每天是60个，通常不到一小时就赠完了。”
网友调侃称“这估计是我唯一买得起的Prada了”。
在人声鼎沸的集市里，除了周围的中老年居民，最显眼的就是穿着前卫，前来猎奇打卡的年轻人了，潮人们抱着蔬菜亲密合影，或是在菜场门口拗各种造型拍照。
有路过的市民表示，从来没有看到过这么多网红脸，更没有看到过这么多妆容精致的女孩出现在菜场里亲茄子、抱白菜。
很多年轻人买满20元蔬果只是为了得到Prada纸袋好拍照打卡晒图。
有“人间清醒”的网友担忧道，“可别买菜回去又不做饭，把菜直接丢了，可浪费了。”
没想到一语成谶，这样的事情真的发生了。
为一个纸袋浪费食物，虚荣得一塌糊涂
快闪活动的最后一天，现场依旧人流如潮。
据新民晚报报道，有一名身穿碎花裙的年轻女子，举着买好的芹菜在菜场楼梯通道口凹造型，转身出了菜场便将已经完成“拍摄任务”的芹菜直接扔进了垃圾桶里，这令旁边的环卫工人目瞪口呆。
这一浪费粮食的行为遭到众多网友谴责，称其为现代版“买椟还珠”，送给来买菜的老人也行，这样的行为简直虚荣得一塌糊涂！
有网友发帖表示，“买了怎么办？我又不做菜。”
上海本地博主@G僧东吐槽说，网红们看到“高大上的奢侈品”和“接地气的菜场”，形成的有趣反差直接“疯”了。一个个穿得像参加公司年会一样，妆化得像结婚一样，拿起裹着Prada包装纸的菜来“穷拍八拍”，但实际上这些人一辈子都没去过几次菜场，菜也烧不来几个。
央视网：烟火气的生活绝非秀场
11日，央视网发表评论称，现代版的“买椟还珠”上演，讽刺的同时让人觉得可悲，被奢侈品的光芒闪“瞎”了眼、蒙住了心！在一些人眼里，一捆芹菜的价值显然比不上一个Prada纸袋。
有钱就买本身无罪，但烟火气的生活绝非秀场，比起那个能发到朋友圈收集点赞的奢侈品纸袋，不浪费的自觉、爱惜物力的习惯、尊重劳动者的修养、敢于打破虚荣的勇气，才是最贵的奢侈品。
年轻人冲着手提袋去买菜，他们衣着光鲜，拍照设备齐全，和周围的市民格格不入，对比鲜明，浪费是可耻的，为了一个奢侈品牌手提袋随意丢弃辛辛苦苦种出的蔬菜，更是刺痛人心。
年轻人不应该被奢侈品的光芒蒙蔽了内心，虚荣到忘记生活本来的面目。
如今快闪活动已经结束，乌中市集又恢复了往昔的平静，争相来打卡的网红们突然没了踪影。
Prada为何跨界菜场做营销？
Prada选择乌中市集也是有原因的。
乌鲁木齐中路周围到处都是西餐厅，小资气息浓郁，但一进入本就是网红美食街的乌鲁木齐中路，又马上充满烟火气，转角是网红武康路一带，是年轻人喝下午茶的网红打卡地。
Prada为什么要搞这次快闪活动？
实际上Prada这么做是为了配合发布2021秋冬广告大片，除了上海，Prada还会在东京、米兰、纽约、罗马、巴黎等城市做类似活动。
中国是Prada的重点市场之一。对比2019年同期，Prada在欧洲市场的销售额下降30%至3.72亿欧元，但亚太市场同比上涨35%至6亿欧元，其中中国大陆销售额增长达77%。
2月初，Prada曾针对中国市场定制了一个长期发展策略，将在上海地区拓展并推行全新创意零售模式。
菜市场永远是居民的刚需，它与“烟火气”天然联系在一起，既是最接地气的，也容易成为新消费时代的话题中心。
很显然，Prada野心已不满足收割中国中等收入群体的忠诚度，更希望俘获普通人的消费心智。
（责任编辑:董云龙）