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社评:美方可以讹诈一家公司以讹诈一家公司以讹

新农人 新工具 打通田间地头到千家万户之路

2021-09-22 中国农网
语音播报预计13分钟

9月23日,秋分,全国数亿农民朋友,又将迎来自己金灿灿的节日——中国农民丰收节。丰收代表劳作后的收获,代表辛勤后的喜悦。广袤的神州大地上,沉甸甸的玉米棒子迎风摇动,红扑扑的果实摇曳枝头……

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江西石城贡米种植户罗华金

当然,喜悦只是显露的一面,在隐藏的另一面,一些农民朋友也会隐隐担忧:来之不易的收成,如何在市场上卖个好价钱,如何转化成自己手里的硬通货,如何让一家人过上更富足的生活。而目前防疫抗疫特殊时期,局部地区时而爆发的疫情,又会增加部分地区农产品(000061,股吧)的销售难度。

在广大的城乡地区,千家万户的餐桌,也期盼着更加品种丰富、质优物美的农产品。沟壑之间需要更便捷的桥梁,双方需求需要更好的对接。甚至可以说,农产品的顺畅流通,是国内大循环的重要组成部分。

从“看上去很美”到“吃上去很香”

农产品的销路问题,一直是农民心里的隐痛,这类报道不断见诸媒体。

比如说,2020年初武汉疫情发生后,湖北等地农产品一度严重滞销,农民们损失惨重。2020年2月,广西砂糖桔滞销规模一度达近180万吨。又比如,今年8月28日,河南中牟县群众求助媒体热线称,农民辛苦一年丰收在望,苹果、葡萄、冬瓜大量成熟,但受暴雨和疫情影响,中牟县狼城岗镇7万斤葡萄和200万斤冬瓜滞销,急需打开销路。经媒体报道后,问题才得以解决。

各方都在积极探索助农之路。过去一年多,一个新渠道,或者说,一种新方式的崛起,尤其引人注目——那就是基于微信生态的视频号。12.5亿月活用户,这是微信生态最坚实的基础。而视频号是微信推出的战略级产品,彼时短视频平台抖音和快手风头正劲。

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“新农人”直播带货

自2020年春节上线以来,视频号发展迅猛,虽然官方一直没有公布其活跃数据,但随着用户在朋友圈越来越习以为常地转发来自视频号的视频内容,外部机构对于视频号的活跃度多数持乐观态度。而且视频号去年就打通了带货体系,今年不少电商都开始积极布局视频号。据第三方机构视灯研究院的数据,2021年视频号平台上交易额有望突破3500亿元,而且将快速提高。跟它的母体微信一样,视频号的一举一动,都颇受关注。

据了解,作为今年丰收节的全国主场活动,9月23日,在农业农村部指导下,红色革命圣地浙江嘉兴将举行以“庆丰收·感党恩”为主题的主题活动。浙江将邀请长江经济带11省(市)参加特色农产品展销、传统民俗展示、非遗文化展现、文艺活动展演等。通过长江水文化习俗演出,亮出长江经济带11省(市)的船拳、高杆船技、独竹漂等一批绝活。与此同时,嘉兴主会场将邀请大型电商、批发商、采购商等开展产销对接,安排主播、农播客推介优质特色农产品,助力农产品线上销售。

同日,长征起点江西于都在国家乡村振兴局指导下也将举行一场“兴产业促消费、庆丰收感党恩”为主题的活动,会上会总结交流脱贫地区产业帮扶、消费帮扶工作的成效和经验,多家央企和民营企业将发布消费帮扶联合倡议,并进行对接签约。

以此为契机,微信视频号将在“好看乡村”项目基础上正式启动“好物乡村”系列助农直播活动。从“好看乡村”到“好物乡村”,今天的广大农村不仅“看上去很美”,也要“吃上去很香”。

助农不含糊 多种数字化新工具齐上阵

微信视频号相关负责人向本报记者介绍,在这两场活动中,视频号将积极参与直播带货,其中将邀请视频号头部主播、以“夜听”公众号为众多网友熟知的刘筱赶赴两个现场,在直播间中卖力为农民朋友的农产品吆喝。刘筱曾是湖南衡阳一家电台一档情感夜话节目的主持人,2015年到深圳创业后,以深沉的声音、细腻的感情,将“夜听”公众号粉丝做到了3000多万,视频号出现后,他又积极试水,很快成了头部大号,曾创造了单场直播销售额超千万元的佳绩。

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夜听刘筱是视频号里的头部直播带货主播

除此之外,视频号还会发挥自己的平台优势,动员广大视频号博主通过各自直播间为家乡农产品代言卖货,并对相关直播进行推荐。其实不少博主是农民出身,他们现在已是名副其实的“新农人”。

方寸屏幕之间,视频号这种数字新工具将田间地头和千家万户的餐桌紧密联系起来,贯穿起一条无形而便捷的大通道。基于微信生态广大的用户基础,视频号继积极助力扶贫攻坚后,又在乡村振兴的广阔天地发挥越来越重要的作用。

当然,视频号只是这次丰收节多种数字助农渠道中的一种。据了解,小程序、电商平台、短视频、社区平台等数字工具也将一齐上阵,积极助力销售农产品,帮助农民朋友不含糊。

打通田间到餐桌的“数字化公路”

其实,不少“新农人”在数字工具使用上也进行了尝试。江西“石城贡米”种植大户吴金文以前做过很长时间的装潢设计师,还在澳大利亚搞过别墅装饰,2018年才被招商引资到石城创业。他说,“石城贡米”从清朝乾隆年间开始就作为贡品进贡给清朝皇家专用,味道可口。

他告诉本报记者,以前他主要靠熟人介绍、口口相传去打贡米的市场,但现在也开始用电商平台、自己公司小程序、社区平台等销售自己的产品,光小程序一年就有七八十万元销售额。“直播这块,以前还没尝试过,但是看到越来越多的人开始直播卖货,我也很想试一试。”

其实,政府一直高度重视农产品等各类商品流通。比如说,今年9月7日,商务部联合市场监管总局,召开商贸流通标准化专项试点新闻发布会,介绍建立商贸流通标准的重要性和进展,青岛市领导和河南商务厅领导作为地方代表发言。

视频号等数字工具,为解决农产品等商品流通问题,提供了一种新的有效选择。

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农产品可以从原产地直达消费者餐桌

北京外国语大学教授、博导,广告与战略传播专家何辉对本报记者说,很多农产品存在缺乏知名度、同质化高、易腐烂等问题,销路经常会成为大问题,而基于微信生态的视频号提供了一种有效的数字营销新工具,具有覆盖面广、买卖便捷、生动直观等优点。尤其是,在朋友圈或微信群分发后,因为是基于熟人关系链,营销转化更会顺畅。我们应该积极探索更多数字工具,更好帮忙农民朋友们卖农产品。

何辉强调:“农产品一定要在源头上保证质量,只有高质量的农产品,才可能发挥基于微信等传播产生的良好口碑效应,并实现真正的促销效果。”

广袤的农村大地,住着勤劳的农民朋友,源源不断地供给着各种农产品,那里不仅需要通畅的乡间公路,也需要连接田间地头到餐桌的“数字化公路”。

移动互联大潮方兴未艾,人手几乎拥有一部手机,各种易见易得易用的数字化工具,为铺就这条至关重要的“数字化公路”,提供了极大的现实可能性。

(责任编辑:和讯网站)
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