9月19日,中粮名庄荟最新宣传大片登陆央视《新闻联播》后120秒,借助主流权威媒体的声量,向全国亿万观众生动介绍中粮名庄荟的企业文化与品牌魅力。这也是名庄荟“919优荟节”的传播矩阵中最重磅的举措之一。
“919优荟节”是名庄荟向消费者发声的一次创新之举,旨在提升消费体验,强化品牌影响力,挖掘品牌IP价值潜能。以“节”献礼,以超值优惠力度回馈消费者。
据了解,9月6日-9月19日,中粮名庄荟“919优荟节”将连续举办14天,1500余个门店和零售点、全平台电商渠道都会开展相应的促销、品鉴等活动,同时,还将在全国多地举办“幸会幸荟”主题快闪活动,特调品鉴、网红探店、惊喜盲盒等一站式体验。
“文明因交流而多彩,文明因互鉴而丰富。”近年来,中粮名庄荟不断提升品牌内涵,以酒载道,以人为本,传递多元文化,从中西、古今两个维度洞察饮酒背后的心智需求,立足资源优势,明确“文明使者”定位。
从6月开始,中粮名庄荟响应国家“品牌强国工程”,联手央视资深制片人策划并制作了品牌故事广告片,全面登陆央视七大核心频道。在此基础上,中粮名庄荟加大投入,持续发力,于9月19日当天再度引爆,占位央视最为黄金稀缺的资源位,将“919优荟节”的传播声量推至高点,充分体现了中粮名庄荟着重发力传播品牌文化的战略决策,在践行“美酒天下,美好生活”的使命中,将“文明使者”的身份落地、夯实。
据悉,此次“优荟节”已经是名庄荟二次“造节”。通过梳理与总结,中粮名庄荟不断探索IP对品牌的加持作用,传播阵地也在不断拓展。
今年,名庄荟更注重全营销链路的整合。权威媒体加磅立信,社交平台引发关注,自媒体存量互动,销售终端加强体验,将“文明使者”的角色融入到各个细节。同时试水盲盒、快闪店、红人共创短视频等更符合当下消费趋势的形式,以新、奇、特为营销抓手,稳稳占位919这一酒圈IP,真正实现品效合一。充分体现了全领域行动、全地域覆盖、全媒体传播、全民性共享的新型传播思路。
消费者的对中粮名庄荟的信赖源于品牌的雄厚实力。名庄荟美酒供应商遍布全球五大洲,产品覆盖全球21个主产国,169个主、次产区,511个品牌,3000多个单品。拥有全球超过100家名庄的300+酒款,是国内最大期酒进口商;酒庄产区覆盖广、年份全,拉菲配额达万瓶以上,也是玛歌、木桐的官方推荐进口商;名庄荟还拥有勃艮第、意大利等众多稀缺名庄大酒的直接配额,也是乐桦、马赛托、碧安帝山迪等名庄的战略合作伙伴。
业内人士表示,中粮名庄荟919造节是具有前瞻性的创新之举,趋势无论如何变化,化流量为留量,探索长效运营才是提升竞争力的本质。以“人”为创新之本,以“货”为破局之书,以“场”为增长之道,一举成为美酒品牌服务商的营销典范,这就是中粮名庄荟919优荟节造节背后的密码。
（责任编辑:张晓波）