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社评:美方可以讹诈一家公司以讹诈一家公司以讹

讲究的姜文,拍了一部“酱酒新片”

09-18 大京网
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贵州安酒与国内著名导演、编剧、演员姜文的合作作为行业热点事件,每一个举动都是关注焦点,继刚刚发布与姜文的最新平面广告大片,安酒再一次亮出大手笔。

9月15日开始,姜文代言的贵州安酒平面广告已经在全国29个省、229个城市、439个高铁站点、5696块高铁站媒体上集中投放,矩阵式辐射全国,这也是“贵州安酒X姜文”首次大规模集中亮相。

在携手姜文进一步传递品牌性格的同时,贵州安酒与中国知名铁路数字媒体运营商兆讯传媒合作,利用其遍布全国各级城市的高铁/动车站资源,完成主流出行人群的精准覆盖,加速实现“半年之内让全国都知道,两年内让酱酒人群都喜欢”的目标。

从此次的布局力度来看,贵州安酒与兆讯传媒之前合作的五粮液(000858)、青岛啤酒(600600,股吧)等酒水龙头保持一致——以席卷之势占领传播头部阵地,高效完成品牌渗透。

讲究的姜文,拍了一部“酱酒新片”

本次投放的高铁站点中,不乏北京南站、上海虹桥站、郑州站、杭州东站、南京南站、成都东站等国内大型铁路交通枢纽,将为安酒带来巨大曝光量。而即将到来的中秋国庆双节,将迎来一轮仅次于春运的客流量,安酒已经提前站到了最佳舞台上。

据了解,安酒投放的广告屏幕,多位于各大车站核心候车区,是旅客进站后停留或关注时间最长区域,在高清大屏幕上,安酒的平面广告将以每次10秒、每天190次的高频率轮番播放。这道特别的“名人与名酒”风景线,将成为今年中秋国庆期间令人难忘的视觉符号。

在当前的竞争环境下,贵州安酒的历史底蕴、品质实力以及正在加速提升的品牌势能,都是拿得出手的好牌,并且酱酒品类经过第一轮快速扩张后,也正进入理性上升阶段。当经销商、消费者开始看重品牌的长期性,当酱酒企业开始关注高质量发展问题,属于贵州安酒的好时代才刚刚开始。

从1930年贵州遵义人周绍成酿就“安茅”开始,安酒就在不断积累自己的荣誉,在中国酱酒领域构建自己的口碑,其中“贵州两大历史名酒”、“贵州老八大名酒”的行业地位与市场认知,为安酒在这一轮品类爆发期里提供了充足价值张力。

如今来自市场端的积极反馈,正是对安酒近年来默默扎根赤水河畔、匠心潜行,始终坚持品质主义,安心本分酿造正宗高品质酱酒的最好回报。

另外,安酒在“吨位”比拼中也稳稳拿到酱酒进入下一轮发展周期的入场券。

目前,企业拥有近2万吨的大曲酱香基酒储备,按照发展规划,占地1500亩的“安酒赤水酒谷”全面建成后,安酒将拥有年产3万吨大曲酱香制酒、6万吨优质高温大曲,以及18万吨陶坛储酒的综合体量,这一切足以匹配未来五至十年的成长需求。

今年安酒提出了打造“中国酱香白酒核心头部品牌”的目标,如何让雄心落地成为关键。其中“让全国都知道”需要的是认知广度的提升,而“让酱酒人群都喜欢”则是认知深度的强化,后者更需考验品牌的综合表现力。

随着安酒与姜文的深度绑定,以及在广告投放上的高强度覆盖,认知广度的问题很快便能解决。而在综合表现力的提升上,安酒一方面只需要真实的自己(历史荣誉、产能规模、品质优势、战略设计)被看见,同时注重消费者培育与市场互动的强化,则能够完成认知深度提升的任务。

这里需要提前预告,下一个行业必须聚焦的安酒动作,很可能就是“安心雅宴”高端酱酒品鉴会,在C端崛起的趋势下,拥有个性化表达与价值呈现体系的自有IP,是完成品牌建设升级的重头戏。

(责任编辑:张晓波)
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