在经过多纬度对比、调研了全国超50家知名战略品牌咨询公司后,东阳光(600673,股吧)冬虫夏草再次选择智旗战略品牌咨询作为战略合作伙伴,并于2021年9月16日,在东阳光集团总部,正式签署战略合作协议。
这是东阳光冬虫夏草品牌战略的全新升级,是东阳光大健康领域从顶层设计到战略落地的一次大变革,展现了企业要“做大产业,做强品牌”的决心。
东阳光集团董事长张寓帅、董事会轮值主席、董事邓新华、董事卢宇新、东阳光药执行董事陈燕桂、大健康销售公司常务副总周孝华、大健康销售公司副总经理林学军等十余人出席战略签约仪式现场。
(图 东阳光与智旗团队现场签约)
东阳光董事会轮值主席、董事邓新华先生作为代表,发表致辞并表示:大健康是东阳光未来重要的战略部署,东阳光冬虫夏草又是集团最核心的产业之一,未来企业将立足百亿冬虫夏草市场,成为滋补品市场的第一品牌,并通过产品的系统开发,不断拓展千亿级大健康领域,成为中医药文化走向世界的名片。对于此次合作集团及董事会高度重视,希望通过智旗在品牌战略、营销动销上的战略规划与落地执行,共同将东阳光冬虫夏草的发展推向一个全新高度。
(图：东阳光董事长 张寓帅)
智旗创始人邵军先生则通过对《东阳光冬虫夏草品牌战略升级规划》的讲解,简述了双方合作后智旗应对挑战的3大升级,以及打赢冬虫夏草攻坚战的整体战略思路,并简单介绍了智旗曾操盘的现象级案例,展现了服务东阳光整体冬虫夏草版块的信心,以及助力东阳光冬虫夏草不断完善、战略增长的决心。
(图 智旗创始人邵军及团队)
东阳光集团成立于1997年,专注于电子材料新能源、生物医药和健康养生三大领域,不断聚焦发展优势产业。
健康养生是东阳光未来战略版图中极其重要的一部分。被誉为中药百补之王的“冬虫夏草”,是能完整体现中医药文化内核的中药材。2007年起,东阳光投入数亿研发资金,组织专家团队进行冬虫夏草产业化生态繁育技术攻关,于2008年成功培育出第一根冬虫夏草。经过农业部、中国食品药品鉴定研究院等多家国家级权威机构认证,东阳光生态繁育冬虫夏草与野生一致。经过14年的努力,东阳光为冬虫夏草产业化应用发展方向作出引导作用,开创了以生态抚育冬虫夏草为主的产业化应用先河。
未来,东阳光将以冬虫夏草为核心,围绕“做大产业,做强品牌”思路,重新规范冬虫夏草市场秩序,建立行业标准,推动整个行业可持续发展,以实现整个“冬虫夏草”产业链的共同繁荣,持久保持公司的产业领导地位。
上海智旗是一家以战略增长为导向的品牌营销咨询公司,创立于2005年,曾操盘过东阿阿胶(000423,股吧)、仁和药业(000650,股吧)、雷允上、云南白药(000538,股吧)牙膏、排毒养颜胶囊、水宜生等100多家知名大健康品牌,对打造第一品牌、创建超级品类有一套行之有效的方法论,在战略品牌定位、品类品牌策划、动销系统制定和全媒体大传播方面拥有丰富的经验。
智旗致力于协助新时代的大健康与新消费品牌,看清“机会点”,找到“决胜点”,通过打造超级品类成为第一品牌,让企业少走弯路,真正帮助中国品牌获得营销业绩增长,实现品牌长期价值,成为行业引领者与经营典范。
双方再次合作,有着上一次友好合作的基础,更重要的是基于智旗对大健康行业多年的实战经验及深度理解,以及对东阳光未来战略目标、方向的精准把握。
疫情常态化下,大健康产业潜力巨大,但市场环境较为混乱。此时,需要双方从实战、实效、实际的角度,深度总结企业面临的真实问题,立足冬虫夏草品类,做大品类品牌,通过标准化、消费品化、品牌化的建设,实现“冬虫夏草=东阳光”的市场品牌认知。并通过营销传播规划,科学化、系统化的战略实施系统,切实解决代理商、渠道、终端等系列动销难题等,让东阳光紧握核心优势,整合上下游产业资源,用新的产品、新的模式和新的品牌形象,推动企业转型升级,构建战略增长。
（责任编辑:张晓波）