文丨西部菌
这几天，北京环球影城开业的消息，引发各方关注。不仅9月1日开启试运行后持续火爆，9月14日0时起正式开售的门票，也出现了“秒光”现象。
携程平台数据显示，北京环球影城门票开售10秒内，即跃升携程全球单景区销量TOP 1，1分钟内开园当日门票即售罄，3分钟内门票预订量破万。
飞猪披露的数据则显示，北京环球影城的门票开售半小时，飞猪平台上北京环球影城指定单日门票即售出10万件，旗舰店的粉丝数比8月底宣布开园时增长150%。
一句话，北京环球影城很火。
作为全球范围内知名度仅次于迪士尼的大型主题乐园，环球影城在中国的火爆不算让人意外。
它弥补了北京在世界级大型主题乐园方面的空白，也再度将国内主题乐园的竞争推向一个新高度。
目前国内大型主题乐园版图，呈现出“北环球影城，东迪士尼”的格局。如果再加上本土品牌广州、珠海长隆（南），“四极”中唯独西部地区缺乏一座有足够分量的主题乐园。
对于在2016年就传出竞争“迪士尼西部项目”的重庆、成都来说，离拥有世界级主题乐园，到底还有多远？
01
世界级大型主题乐园，从谈判到立项、建设，是一个非常复杂和漫长的过程。
比如，上海迪士尼，最早的谈判可以追溯至上世纪90年代初，到2009年11月获得核准，这中间过了十多年，然后到2016年6月开园，又过去了六七年。
北京环球影城从2001年达成合作意向书，到今年正式开园，则正好历时整整20年。
所以，目前世界范围内，迪士尼只有6家：
加州迪士尼、奥兰多迪士尼、东京迪士尼、巴黎迪士尼、香港迪士尼、上海迪士尼。
环球影城则只有5家：
好莱坞环球影城、奥兰多环球影城、大阪环球影城、新加坡环球影城、北京环球影城。
当然，它的消费层次，也决定了数量不可能太多。
比如，北京环球影城的门票采用四级票价结构，推出淡季日、平季日、旺季日和特定日门票：
淡季日门票价格为人民币418元
平季日门票价格为人民币528元
旺季日门票价格为人民币638元
特定日门票价格为人民币748元
这还不包括其他远比门票高的二次消费。
以上海迪士尼为例，中国旅游研究院数据显示，该乐园游客的平均花费集中在1000元至2000元之间。
因此，这样的大型主题乐园，对于选址的要求比较严格。迪士尼和环球影城，目前在我国内地仍只有上海和北京拥有，本身就足以说明很多问题。
当然，另一方面，它对带动消费也具有非常重要的作用。
02
由于我国的人口基数和消费规模优势，主题乐园市场仍处于开拓之中，未来的发展潜力非常可观。
据AECOM在疫情前的预测，到 2020 年，我国主题公园市场规模将达到 120 亿美元，超越日本和美国，成为全球最大的主题公园市场。
也正因为此，近年来主题乐园在国内可谓遍地开花。除了像迪士尼、环球影城这样的顶流，还涌现出了一大批本土品牌乐园。
《2020中国主题公园竞争力评价报告》，将主题公园按照规模大小划分为特大型、大型和中小型三个等级。
特大型主题公园：总占地面积2000亩及以上或总投资50亿元及以上；
大型主题公园：总占地面积600亩及以上、不足2000亩或总投资15亿元及以上、不足50亿元；
中小型主题公园：总占地面积200亩及以上、不足600亩或总投资2亿元及以上、不足15亿元。
按照上述分类，符合大型和特大型主题公园的，一共有92家。但鉴于资料获取的可获得性，最终有50家被纳入本年度评价报告之中。
这50家主题公园主要分布在25个省（直辖市或自治区）。
具体为：广东5家、浙江4家、山东4家、江苏3家、安徽3家、上海3家、湖南3家、广西3、天津2家、辽宁2家、福建2、河南2家、海南2家，其余北京、重庆、四川、甘肃、贵州等均为1家。
根据报告，综合竞争力排名前十强的主题乐园分别为：
上海迪士尼、珠海长隆、深圳世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村、长隆欢乐世界、杭州宋城、北京欢乐谷、上海海昌海洋公园、常州中华恐龙园。
可以看出，前十强中，除了北京欢乐谷，其余均来自长三角和大湾区，中西部地区空白。
前20名中，来自中西部地区的，仅有武汉欢乐谷、重庆欢乐谷、郑州方特、成都欢乐谷、南宁方特。
除了上海迪士尼，国内目前主题乐园主要集中在欢乐谷、长隆、方特几个品牌。
据上观新闻的统计，迪士尼的客流量雄居全球第一，甚至远超环球影城，而中国本土的华侨城、方特、长隆也跻身全球前十。
03
不过，虽然国内也有多家流量不错的主题公园，但其运营和收益模式，还是与迪士尼、环球影城这样的国际大拿有明显区别。
据新京报报道，中国大部分主题公园还是在靠门票赚钱。专业人士表示，二次消费占比不高是中国主题公园的软肋，目前国内主题公园的门票收入占 70%左右，二次消费占30%或更低。
比如，上海迪士尼的官网显示，度假区内共有48家餐饮场所，超过40 家商店，两家酒店1200多间客房。
而东京迪士尼2018年前三季度收入中，商品、餐饮、酒店等二次消费占比高达62%。
另外，迪士尼的主题乐园收入，也即主业收入只占到总收入的34%，环球影城更是只有16%。
可以对比的是，华侨城的主业收入占到41%，华强方特更是高达83%。
还值得注意的是，作为国内主题公园建设先行者的华侨城，其主题公园总收入中，房地产收入占到了近6成。与之类似，近年来万达、融创等开发商所做的主题公园，房地产收入应该同样占比不低。
收益结构的差距背后，实际反映的是核心竞争力的差别。
众所周知，迪士尼、环球影城，它们之所以能够成为全球顶流，在不同的国家布局，最重要的就是在于它有全球性的文化IP。
ps：不完全名单
比如，在全球最赚钱的前20个IP排行中，华特迪士尼拥有7个IP，包括维尼熊、米老鼠、星球大战、迪士尼公主等老少皆知的动画形象；环球影业则拥有漫威宇宙中绿巨人的版权。
很遗憾，目前我国在这个领域仍处于基本空白的状态。这也自然限制了国内主题公园品牌的天花板。
04
也正是因为此，对于迪士尼等国际主题公园的追逐，也曾是国内诸多城市的梦想。
早在上海正式拿下迪士尼之前，就有消息称“内地多个城市盯上迪士尼，上海非唯一申建城市”。
而在2016年上海迪士尼正式开园不久，就传出重庆、成都竞争“迪士尼西部项目”的消息。
虽然此事到目前为止没有明确下文，但也反映出成渝对于大型主题公园的渴望。
作为经济“第四极”的成渝，虽然前有重庆欢乐谷、成都欢乐谷、乐和乐都等上一代的代表性主题乐园，后又有融创文旅城这样的新代表，但和迪士尼乃至与长隆这样的国内主题公园相比，无论是品牌度还是流量，都还有较大差距。
当然，目前成渝也仍在加速补充这方面的资源。
如同样作为全球知名主题乐园品牌的乐高乐园，现在国内有三座城市同时在建，其中第一座就位于四川天府新区，另外两座分别位于上海、深圳。
它们预期分别于2023年、2023年后、2024年开园。届时，将对丰富成渝地区的主题乐园生态发挥重要作用。
事实上，拥有两大GDP前十强城市，和超一亿常住人口，成渝的消费活力一直备受瞩目。像华侨城目前在全国布局的七座欢乐谷中，就有两座位于成渝。
另外，当前成渝的消费潜力挖掘也面临新的机遇。
比如，疫情背景下，全球旅游市场重新洗牌，国内旅游消费活力看涨；成渝旅游资源和业态丰富，甚至还拥有熊猫、长江三峡等大IP。
此外，前不久重庆与上海、北京、广州、天津一道，被国家纳入率先开展国际消费中心城市培育建设名单。
因此，从长远来看，成渝引进如迪士尼、环球影城这样的国际大拿，或培育出有自身特色的主题公园，依然大有希望。
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（责任编辑:董云龙）