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社评:美方可以讹诈一家公司以讹诈一家公司以讹

对比「鬼吹灯」,「盗墓笔记宇宙」在哪一步出了差错?

09-14 传媒1号 微信号
语音播报预计28分钟

对比「鬼吹灯」,「盗墓笔记宇宙」在哪一步出了差错?

日前,《盗墓笔记》系列小说《藏海花》影视化的消息登上热搜,评论区却争议很大,「原著作者南派三叔担任编剧」的消息不仅没有让部分原著粉放心,反而受到「声讨」。为何南派三叔亲自操刀的改编剧却使不少原著粉担忧,这还得从《盗墓笔记》这个大IP的影视化历程说起——在此过程中「南派泛娱」到底有哪些得失? #南派三叔能成功打造「盗墓笔记宇宙」吗?#请在评论区留下你的看法。

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作者 | 子琼

日前完结的鬼吹灯系列新作——由原著作者天下霸唱担任编剧之一的《云南虫谷》取得了尚可的口碑。即使该剧槽点不少,评价也远不如一年前的《龙岭迷窟》,但豆瓣仍有6.3万人打出7.0分。

对比之下,《盗墓笔记之云顶天宫》则创下了《盗墓笔记》IP改编剧的关注度和口碑新低,豆瓣仅有3.4万人打分,分数也只有2.6。

对比「鬼吹灯」,「盗墓笔记宇宙」在哪一步出了差错?

注:*表示电影

可以看出《鬼吹灯》多半保持在7分以上的水准,而《盗墓笔记》多半都是在及格的边缘徘徊。同为盗墓题材,同为国内影视IP的开拓者,二者之间的分道扬镳令人唏嘘。

《盗墓笔记之云顶天宫》里主角配角人设全崩——吴邪会骂街、张起灵话不少、王胖子出卖兄弟……除此之外,剧情细节频频失误:原著中的地点弄错、人物抽血能抽三大袋……而在演技方面,饰演吴邪张起灵两位演员不仅不贴合角色,演技也很稚嫩。

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卖血三大袋

该剧的最大出品方是欢瑞世纪(000892,股吧),想必熟悉《盗墓笔记》IP的读者和观众对它并不陌生。正是欢瑞在2013年以500万的价格,从原著作者南派三叔获得了《盗墓笔记(1-9册)》的电视剧改编权(6年为期)。

对比「鬼吹灯」,「盗墓笔记宇宙」在哪一步出了差错?

欢瑞的改编权在2019年就已经到期,之所以这部《云顶天宫》在今年得以播出,是因为它是一部积压剧:早在2018年《云顶天宫》便已杀青。而在腾讯的早期宣传里,《云顶天宫》的男主角为秦俊杰,但后续的实际情况却与当时的蓝图大不相符。《云顶天宫》的纠葛命运,变相反映出《盗墓笔记》IP在流量退潮后光环不再的境遇。

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要流量还是要口碑?南派三叔顾此失彼

今年8月17日,《盗墓笔记》小说和南派三叔入驻抖音,在《盗墓笔记》小说十五周年之际,抖音为稻米们(盗墓笔记小说粉丝简称)带来了一次线上「稻米节」。

2015年8月17日,是第一届「稻米节」举办的日子。和今年夹杂商业运作的庆祝不同,那年一切都是稻米的自发行为:近万名来自全国各地的稻米涌入长白山(603099,股吧)北景区,共赴一个「十年之约」,使原本就处于旅游旺季的长白山一时人满为患。

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从2015年《盗墓笔记》首次影视化到今天已经过去了6年。这6年里,《盗墓笔记》这个IP的开发正如「稻米节」的发展一样逐步实现了多元化与商业化。但《盗墓笔记》的商业运作,却远远早于2015年。

《盗墓笔记》于2006年开始在网上连载,2011年12月《盗墓笔记》系列九本完结。后九部总销量超过1200万册。作家南派三叔也凭借出版版税收入登上了作家富豪榜。随后,作家南派三叔自2012年起,接连创作了《藏海花》《沙海》《老九门》《盗墓笔记重启》等多部《盗墓笔记》系列作品。

2013年是《盗墓笔记》IP商业化的起点。

正是这一年,南派三叔与欢瑞成功合作,将《盗墓笔记》1-9部的版权出售给欢瑞,其中包括6年电视剧和7年游戏版权。之后,南派三叔(徐磊)及其合伙人叶方仓、叶在飞、陈戴阁共同创立「杭州南派投资管理有限公司」,并于2016年4月更名为「南派泛娱有限公司」,南派三叔任董事长。

很难说南派三叔的一系列操作到底是洞察了IP影视化的风口,还是无心插柳。但不可否认的是,作为IP改编的先行者,南派三叔已站在影视产业链重构背景下的舞台中央,成为资本最早的宠儿。

万事俱备后,2015年《盗墓笔记第一季》的横空出世,在影视行业具有划时代的意义。

这部由欢瑞世纪、南派泛娱等公司联合出品,白一骢担任编剧的网络季播剧不仅奠定了日后国内网剧付费会员的商业模式,还尝试迈出「以南派三叔(南派泛娱)+白一骢(灵河文化)为基础的盗墓笔记IP影视化配置」的第一步。

尽管流量带来了巨大收益,此剧的口碑却不尽人意,豆瓣评分最终不及格。这其中的原因有投资有限而产生的「五毛钱特效」,也有为了过审而改动的原著内核。演员相对青涩的演技和剧情对原著的魔改,让冲着悬疑题材而去的观众败兴而归。

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由于当年(2015年)的8月17日恰好是书中主角吴邪与张起灵的十年之约到期之日。剧的热播提高了原著的热度,这才有了粉丝自发举办的长白山「稻米节」。此事经多方报道宣传,又使更多路人了解到了《盗墓笔记》IP。可以说,《盗墓笔记》初次影视化就使该IP知名度的大幅提升。

《老九门》的出现,让盗墓笔记IP的国民热度再上一个台阶。

作为《盗墓笔记》衍生的前传,2016年播出的《老九门》以117.46亿播放量排名爱奇艺网剧播放量本年度第一,成为全网史上首部播放量破百亿的自制剧。

虽然再次遭遇了口碑下滑,但《老九门》的热播帮助《盗墓笔记》IP进一步出圈。路人对《盗墓笔记》的印象,不再局限于「盗墓」「惊险」「刺激」等诸如此类对探险类IP的常规印象,更多的是人物关系和人物性格的深入人心。

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在电影院线端,《盗墓笔记》IP也开始积极布局。

同年8月,由南派泛娱等公司联合出品的动作探险片《盗墓笔记》同名电影上映,南派三叔担任编剧。该电影最终拿到10亿+的票房,成为2016年票房排名第9的影片。但这部电影却处处槽点,又这一次让《盗墓笔记》IP的影视化口碑陷入低谷。豆瓣评分仅有4.8。

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南派三叔客串电影,与鹿晗演对手戏

可以看出,《盗墓笔记》影视化在两年时间内火遍全网不是偶然,是早有布局。南派三叔无疑是追求流量的。而且从演员选择也可以看出,盗墓笔记其实就是「流量演员+大IP」的始作俑者和最早的受益人。它在影视化之初走流量路线,使口碑一直没有破圈,这为它后面的一系列不成功的改编埋下了伏笔。

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「盗笔宇宙」?知易行难

一个IP想要火出圈,和其他品牌或IP「联动」是互利共赢的最佳选择。南派三叔显然也明白这个道理。于是,诞生了这部「青史留名」的《爱情公寓》。

为了蹭情怀,原为盗墓片的《新次元冒险家》改名为《爱情公寓》。不出所料,电影播出后恶评一片:奔着《爱情公寓》而来的观众纷纷表示受到欺骗,《盗墓笔记》的忠实粉丝也认为影片不尊重原著设定,使原著人物成为笑料。电影的营销方式涉嫌欺诈,更是导致路人对于《盗墓笔记》这一IP产生了较大排斥。

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不过,这似乎不影响南派三叔打造以「漫威宇宙」为参照的 「盗笔宇宙」的野心。他曾在采访中表示,希望「我们自己可以再有一个『钢铁侠』。」「希望属于『盗墓宇宙』的这一天能快点儿到来。」

然而,这个「盗笔宇宙」的设想,在影视化方面可谓起伏不定。

2018年7月,由灵河文化承制,南派三叔担任第一编剧的《沙海》问世。该剧是《盗墓笔记》本传的后续。它创新性地将视角放在了新一代冒险人黎簇的身上,剧情在中年吴邪与少年黎簇之间交替展开。虽然因配角加戏等因素最终的豆瓣评分跌落至6.4,但无论如何,《沙海》选角受到好评,向大众展示了一条不走流量、试图走质量的《盗墓笔记》IP改编尝试路线。

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2019年播出的《盗墓笔记:怒海潜沙&秦岭神树》则是腾讯与欢瑞第一部联手打造的《盗墓笔记》系列IP作品,南派泛娱并未参与其中。不过,这部剧雷点不少,未能在市场上激起太大的水花。

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而后,南派泛娱首次主导操控的影视项目《重启之极海听雷》问世,南派三叔不仅第一次担任总编剧和总监制,还扎根横店全程参与拍摄。

与之前的剧集不同的地方在于,在《重启》里十年之约后张起灵回归,主角吴邪在历经十年后变得成熟,却从一开始就面临生死(肺癌晚期)的考验。整个故事有向死而生的精神内核。不仅如此,该剧在特效、置景、美术、服化道齐发力,《重启》最终成为了迄今为止最具视觉观赏性的一版《盗墓笔记》IP改编作品。加之演员知名度与实力兼具、片头制作走心、有「原著call回点」,这些因素促使该剧在播出前期广受好评。

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可惜的是,这部创下系列IP影视化改编打分人数新纪录的《重启》因为后续配角线注水、剧情逐渐脱离「盗墓」、为了过审大体量删改造成剧情不连贯、人物口型和台词对不上等问题,造成口碑持续下滑,最终定格为7.1分。之后播出的第二季,同样豆瓣评分仅为7.0。

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对比「鬼吹灯」,「盗墓笔记宇宙」在哪一步出了差错?

反而是同年播出的一部「小糊剧」,却创下《盗墓笔记》系列口碑最高的纪录。

2020年12月由爱奇艺出品的《终极笔记》由灵河文化承制,南派泛娱并未参与。随着剧集播出,《终极笔记》豆瓣评分持续上涨,现如今已经达到8.3分,拿下《盗墓笔记》系列IP影视化的最好成绩。据编剧田良良介绍,《终极笔记》编剧团队前后花费近两年时间打磨剧本,前期针对原著粉最想看到的内容进行了大规模的市场调研。

正是这些扎实的工作,使剧情还原原著、cp「好嗑」,这些优点盖过了该剧在演员表演和美术方面的不足,获得了观众和部分原著粉的认可。

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这不由让人思考,为什么原著作者团队操刀制作的剧集,在部分原著粉心中还不如「外人」打造得成功?

或许,当类似盗墓这类小众题材试图走上破圈道路后,便很难维持平衡。南派三叔试图打造「盗墓宇宙」,就必然试图在影视化改编中吸引对「盗墓题材」本身兴趣不大的普通观众,例如通过增加男女爱情线达到目的。然而,众多爱情线桥段不仅编写水平低,还与整体剧集风格产生了割裂。

此外,这也与南派泛娱本身缺乏操盘影视内容的「专业性」相关。《重启》中会出现为了过审后期修改台词、口型与配音对不上的片段,和大段的删减,足以说明南派泛娱没有提前评估好内容是否与审核制度冲突,导致拍摄「白费气力」。

最后,回溯《盗墓笔记》的影视化历程,它恰恰最为缺乏的是讲故事的能力。

《鬼吹灯》原著着重构建惊险刺激的盗墓旅程,而《盗墓笔记》原著着重写「人」和「情」,其角色形象鲜明,更有大批拥护者,这大概是《盗墓笔记》影视化热度居高不下的原因。因此,想要打造「盗墓笔记宇宙」,就必须抓住贴合原著的角色形象,精准刻画角色关系,配角不能喧宾夺主,不能为了商业利益妥协。最重要的是,要把故事讲得清楚明白、有头有尾,而这,恰恰是《盗墓笔记》影视化里最欠缺的地方。

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作家还是商人?

最近,由南派三叔总编剧的《藏海花》官宣登上热搜。如今,《盗墓笔记》系列IP的改编权都牢牢握在了南派泛娱手中,包括《藏海花》在内的不少项目已经敲定。

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2014年6月,南派泛娱正式启动《盗墓笔记》IP计划,整个计划的开发周期大约为十年。「盗墓笔记大计划」系列影视剧票房、版权销售、游戏、衍生产品等的市场价值预估超220亿。

但如今的南派泛娱并不甘止步于《盗墓笔记》。它购买了不少IP,深度挖掘每个IP的商业价值,以分类合作模式打造IP产业生态圈。

南派三叔最近在微博在宣传电影《太空群落》,这部电影由南派泛娱参投的果派影业出品。南派三叔在该公司担任IP总策划,白一骢担任制作总监。

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同时,果派影业将挖掘《花千骨》爆款IP的衍生价值,据叶方仓透露未来将会打造一个仙侠系列宇宙。

现如今,南派泛娱还在与元老级科幻作家王晋康开展合作,成立了水星文化工作室。南派泛娱选取了包括《追杀K星人》在内的10个IP,进行影视化改编。

南派泛娱的商业抱负可谓越来越大,而南派三叔也早已不只是一名文字工作者,而是逐渐成为将精力逐渐转向运营公司的商人。只是,能够真正称他为「成功」的商人吗?

对比天下霸唱,南派三叔并不够「爱惜羽毛」。

2015年,《鬼吹灯》初次影视化:电影《九层妖塔》豆瓣评分仅为4.4,但原著作者天下霸唱迅速表示自己未参与电影制作,且他以侵犯作者署名权及作品完整权、构成对原著的歪曲和篡改为由,将《九层妖塔》出品方中国电影(600977,股吧)股份有限公司,以及导演、编剧陆川告上法庭,并索赔人民币100万。同年,天下霸唱担任编剧的电影《寻龙诀》上映,豆瓣94.3万人打出7.4分且最终票房16.8亿,收益和口碑双高。

对比「鬼吹灯」,「盗墓笔记宇宙」在哪一步出了差错?

同是原著作者担任电影编剧,出来的内容效果却大不相同。

而对比「漫威宇宙」,《盗墓笔记》IP距离成为「宇宙」依然遥远。

不似漫威凭借「我的超级英雄梦」吸引观众,《盗墓笔记》本身在题材上就有了受众限制,可谓天生不足。书中的每个配角能否独立构成一个吸引人的故事,也有待商榷。更重要的是,从《盗墓笔记》影视化历程来看,其对多视角下人物群像的塑造还未达到深入人心的效果,而这恰恰是支撑一个IP生成宇宙的核心。

对比「鬼吹灯」,「盗墓笔记宇宙」在哪一步出了差错?

6年的光阴,对于一个IP的发展而言并不短。一旦不能以口碑破圈,原有IP的生命力只会越来越被耗散,这就需要创作者沉淀下来总结经验。

至于原著粉所期盼的《盗墓笔记》小说的名场面能否被影视化高度还原,该IP的热度还能维持多久,这些问题恐怕只能交给南派泛娱在未来去解答。

参考资料:

娱理工作室《下嫁欢瑞的6年结束,<盗墓笔记>如何重启?》

久酒《只记得<盗墓笔记>?南派泛娱的系列“宇宙”了解一下》

本文首发于微信公众号:传媒1号。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:李佳佳)
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